從嚴格的意義上來(lái)說(shuō)，現代香水的鼻祖——Chanel的N°5 香水并不是第一瓶“時(shí)裝香水”，但是，N°5 香水除了具有劃分香水歷史的偉大意義之外，它讓“時(shí)裝品牌推出自己的香水”這一概念變得可行且為真的為時(shí)裝品牌帶來(lái)可觀(guān)的巨額收入！“香水是無(wú)形的配飾”、“香水是看不見(jiàn)的時(shí)裝”——迄今為止，噴上某品牌的香水依然是奢侈品牌入門(mén)的最低門(mén)檻，這門(mén)時(shí)裝香水的生意經(jīng)越來(lái)越紅火！
時(shí)裝與香水：共生姐妹花
香水與高級服飾、配飾一樣，從誕生之日起，就是奢侈品。但是，直到1910年開(kāi)始，這兩者才有了真正的聯(lián)系?；孟胫髁x服裝設計師保羅·波烈推出了一款香水黃金杯（Coupe d'Or），據說(shuō)具有麝香和花香香調，并于接下去的15年內陸續推出了36中香水，雖然他之后公司破產(chǎn)、身無(wú)分文，他調制的香水也被人遺忘，但是，他卻催生了“女裝品牌可以出香水”這一概念。
1937年香奈兒女士出現在5號香水的廣告片上
時(shí)光流轉到1919年，另一位充滿(mǎn)“幻想”服裝設計師Coco Chanel采用出其不意的營(yíng)銷(xiāo)方式推出自己的第一瓶時(shí)裝香水——N°5 香水：她不在媒體上做宣傳，也不在自己的服裝店里陳列香水，而是讓員工在巴黎康鵬街服裝店的更衣室內噴上N°5 香水，讓所有來(lái)試穿Chanel服飾的客人都直接把全新的嗅覺(jué)體驗與Coco Chanel設計的革命性高級女裝聯(lián)系在一起。之后，當N°5 香水正式發(fā)布的時(shí)候，一舉而紅，每個(gè)購買(mǎi)它的女士都覺(jué)得自己幸運地像中了彩票，因為N°5 香水就相當于Chanel的服裝阿！你一定會(huì )注意到，1937年Coco Chanel女士親自為N°5香水所拍攝的舊廣告片中，Coco身穿自己設計的禮服占據了大部分的畫(huà)面，而香水本身只是小小的作為單品出現在右下角而已，把香水與時(shí)裝強烈而直接地鏈接在一起，是N°5香水在營(yíng)銷(xiāo)上的成功法寶，事實(shí)上，這種強聯(lián)系是之后的所有成功的時(shí)裝香水的命脈！幾乎所有的設計師都會(huì )從自己設計的服裝、包袋、鞋履上尋找香水氣息或者包裝的靈感，這種鏈接越直白越好。買(mǎi)時(shí)裝香水就等于購買(mǎi)了該品牌的高級服飾——是的，品牌就是希望消費者就是這么想，時(shí)裝香水營(yíng)造的是一個(gè)入門(mén)門(mén)檻相對比較低的、卻又貨真價(jià)實(shí)的“時(shí)裝夢(mèng)”。
可是，即使被譽(yù)為“下金蛋的鵝”的——N°5 香水（1929年，N°5香水就成為世界銷(xiāo)量第一的香水，因為N°5香水，Chanel的時(shí)裝業(yè)聲名遠播，據說(shuō)她一年能有400萬(wàn)美元巨額收入），在50年代早期，也曾銷(xiāo)量停滯不前，年逾70的Coco Chanel不得不重新出山準備發(fā)布全新的女裝系列。雖然她推出的第一批20年代風(fēng)格女裝沒(méi)有第一時(shí)間得到媒體和客戶(hù)的親睞，但是她堅持了下來(lái)，在幾個(gè)時(shí)裝季之后，隨著(zhù)標志性的粗花呢外套成為最受歡迎的服飾單品，時(shí)裝上的成功大大提升了N°5 香水的銷(xiāo)量，直到今天，據說(shuō)全世界每30秒就會(huì )賣(mài)出一瓶N°5 香水。所以，你不會(huì )在市面上看到日益沒(méi)落的Fahsion House還推出時(shí)裝香水，那就像他們的時(shí)裝一樣，已經(jīng)是昨日黃花了，只有穩固的時(shí)裝地位才能為自己推出的品牌香水做背書(shū)。
歷年的珍藏版香水
時(shí)裝香水進(jìn)入高定時(shí)代
品牌也并且不期望這類(lèi)香水贏(yíng)得所有消費者的心或者帶來(lái)巨額收入，他們甚至不為這個(gè)系列做任何宣傳，真的就像高定一樣，靠的是幾十年如一日VIP客人的忠誠與世襲。比如Chanel只在精品店才有售的珍藏版香水。這個(gè)系列的誕生是來(lái)自Chanel第三代調香師Jacques Polge對于香奈兒女士的理解：不論在香水或服裝領(lǐng)域，香奈兒女士創(chuàng )造了一種可以超越任何流行元素的標志，那就是風(fēng)格。流行是短暫的、即逝的，而風(fēng)格卻能永存。風(fēng)格能成為新創(chuàng )作的靈感來(lái)源，且永遠不會(huì )被人們遺忘。十幾款珍藏系列香水如果一件件量身定制的高級禮服，如同香奈兒女士般忠于自己的渴望與好奇：康朋街31號（31 rue Cambon）、N°18、東方屏風(fēng)（Coromandel）、綠色氣息（Bel Respiro）、法式別墅28號（28 La Pausa）、清新古龍水（Eau de Cologne）……
Misia米西亞淡香水（Chanel）2680元/200ml
Chanel第四代調香師Olivier Polge去年為這個(gè)系列增添了一位新成員——Misia米西亞淡香水。他告訴ELLE：“這是我在Chanel的第一款作品，一定是在珍藏系列里進(jìn)行創(chuàng )作。當時(shí)我有特別多的創(chuàng )作靈感，最終我選擇了“米西亞”。熟悉香奈兒女士傳奇的人都知道，米西亞女士是香奈兒的至交好友。想要用香氛來(lái)詮釋一個(gè)人其實(shí)是非常難做到的，但米西亞不僅是一位傳奇芭蕾舞演員，她更是標志著(zhù)香奈兒女士一段具有轉折性意義的人生。通過(guò)米西亞，香奈兒重歸大都市上流生活，認識了以俄羅斯芭蕾舞團的負責人及靈魂人物塞爾吉·迪亞吉列夫為首的多位重量級藝術(shù)家，包括伊戈爾·斯特拉文斯基、尚·考克多、漫畫(huà)家 Sem、畢加索等等，他們都在香奈兒之后的生命中扮演了重要角色。以此為契機，我想到了米西亞作為芭蕾舞演員會(huì )在后臺準備表演時(shí)的情景：穿衣、化妝、噴灑香粉……那些具有米質(zhì)香味的唇膏、粉底、香氛就是米西亞的“香氣”。因此，我用了格拉斯五月玫瑰、土耳其玫瑰、安息香、鳶尾花等花香調加上零陵香豆（它本來(lái)就是制作底粉的原料之一）等香氛元素，來(lái)表現出我心中的紫羅蘭般的粉質(zhì)感——一如昔日巴黎舞臺上演出的俄羅斯芭蕾舞劇?！?/p>
Misia女士
高定時(shí)裝香水更像一個(gè)確立品牌香水地位的代表所在，雖然給時(shí)裝品牌帶來(lái)利潤的是手袋，但是如果沒(méi)有高定，整個(gè)時(shí)裝行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力就會(huì )殆盡，香水界也如此，如果沒(méi)有創(chuàng )新精神與對品質(zhì)的苛求，那么以后絕難再出現N°5 香水這樣的奇跡。時(shí)裝香水只是香水創(chuàng )新的一個(gè)方向，我們期待它能帶來(lái)成功的味道。
5號香水節日限量版RMB1580/35ml——充滿(mǎn)傳奇色彩的香水瓶身現推出35毫升便攜裝。
