2023年以來(lái)，國內經(jīng)濟復蘇勢頭強勁，餐飲、旅游、美妝個(gè)護等一批消費新增長(cháng)點(diǎn)加快涌現，一大批富有特色、增長(cháng)潛力大的創(chuàng )新型本土護膚品企業(yè)在市場(chǎng)上表現更為亮眼。
它們堅持自主創(chuàng )新和提升品質(zhì)，參與推動(dòng)國貨崛起，在滿(mǎn)足人民美好生活需要的同時(shí)，也帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)步和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
如何推動(dòng)中國化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?如何依托自主創(chuàng )新實(shí)現行業(yè)引領(lǐng)?深圳市護家科技有限公司(下稱(chēng)“護家科技”)旗下的國產(chǎn)功效護膚品牌HBN探索出了新路徑。
拓荒開(kāi)始：挺進(jìn)A醇抗老國貨“無(wú)人區”
在消費成為發(fā)展重要驅動(dòng)力的當下，國家越來(lái)越重視打造消費品牌。
早在2019年，我國人均GDP首次突破1萬(wàn)美元大關(guān)，消費連續多年成為經(jīng)濟增長(cháng)第一拉動(dòng)力。而“十四五”規劃明確提出，開(kāi)展中國品牌創(chuàng )建行動(dòng)，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。
在消費供給端，中國化妝品產(chǎn)業(yè)通過(guò)結構性改革，增加產(chǎn)品和服務(wù)，豐富消費者需求，激勵了自主品牌主動(dòng)提升產(chǎn)品質(zhì)量，強化知識產(chǎn)權和專(zhuān)利意識，保護企業(yè)創(chuàng )新成果，不斷提高行業(yè)和產(chǎn)品的標準。
然而，中國化妝品產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，國產(chǎn)品牌卻在高端市場(chǎng)長(cháng)期難以立足，其知名度及用戶(hù)認知普遍不高，加之此前缺乏有效法規監管，市場(chǎng)競爭混亂無(wú)序，行業(yè)一度陷入“國產(chǎn)歧視”和“低質(zhì)低價(jià)”的發(fā)展困境。
近幾年，隨著(zhù)中國年輕一代消費群體的加入，功效護膚、成分護膚等概念逐漸為大多數年輕人所推崇，一批相對專(zhuān)業(yè)、追求有效成分研究以及科學(xué)護膚的“成分黨”出現，同時(shí)也帶動(dòng)了功效護膚細分市場(chǎng)的發(fā)展。
HBN的A醇“拓荒”故事由此開(kāi)始。A醇，又叫視黃醇，是一種脂溶性維生素，對熱、酸、堿穩定，易被氧化，紫外線(xiàn)會(huì )加速它的氧化，與常見(jiàn)的功效較為單一的活性成分不同，A醇擁有抗衰去皺、控油祛痘等多重功效。
從功效分析的角度，A醇在抗衰上的效果廣受業(yè)內權威認可。早在1996年，視黃醇就被美國食品藥品管理局(FDA)批準用于抗衰老化妝品，同時(shí)也是第一種被美國FDA批準用于皮膚抗衰老的維生素家族成員，被譽(yù)為“抗衰金標準”。
盡管A醇抗老效果顯著(zhù)，但卻鮮少有品牌能夠攻克其易失活、高刺激的兩大難題，最終導致A醇成分幾乎“無(wú)人問(wèn)津”，國內A醇護膚市場(chǎng)也僅有為數不多的外資品牌和極少量銷(xiāo)售。
HBN的創(chuàng )業(yè)方向就瞄準了A醇這樣一條高風(fēng)險、高功效的賽道，成為國內A醇抗老拓荒者，其推出的專(zhuān)注于“A醇抗老”的高功效系列，代表國產(chǎn)護膚品牌在抗衰市場(chǎng)中奪得一席。
技術(shù)為本：以科技創(chuàng )新鋪就國貨崛起基石
HBN創(chuàng )始人姚哲男為英國海歸、專(zhuān)注品牌領(lǐng)域多年。在HBN創(chuàng )立之初，面對A醇不穩定且易失活、刺激性強這兩大天生技術(shù)難題，以及幾近空白的市場(chǎng)環(huán)境，如何打開(kāi)技術(shù)封鎖、同時(shí)兼顧A醇的溫和與高效，成為他在產(chǎn)品研發(fā)中的最大挑戰。
姚哲男選擇了從0到1拓荒。由于A(yíng)醇在光、熱、酸性條件下極易失活，為了保證A醇的穩定性，HBN研發(fā)團隊將幾乎所有可能的A醇包裹工藝逐一對比嘗試并分析后，終于篩選出活性、保鮮性能都格外突出的獨特“微囊科技”來(lái)包裹A醇，研制出更適合中國女性膚質(zhì)和護膚喜好的A醇包裹體系。
歷經(jīng)數百次的配方調試，研發(fā)團隊獨家研制的ACTCOCOON®“蠶蛹”黃金微粒包裹技術(shù)誕生，保證了A醇的高活性、高功效。此外，針對A醇易刺激的通病，HBN還獨家鉆研定制了Complex-ATRA®復合維A醇配方，通過(guò)高活性A醇與緩釋A酯多通路作用，大大降低了肌膚不耐受的可能。經(jīng)過(guò)海量的調試復配，HBN最終實(shí)現了多重維A協(xié)同作用機制的黃金配比，兼顧了A醇的溫和與高效。
為了進(jìn)一步更嚴謹地驗證產(chǎn)品的真實(shí)功效，HBN從研發(fā)之初就先后進(jìn)行了海量的生物細胞及反復的臨床人體功效實(shí)測，更有嚴苛的敏感肌專(zhuān)項測試。最終，依托于大量權威第三方人體功效及嚴苛的各項實(shí)測數據，研發(fā)團隊自主研發(fā)的A醇產(chǎn)品，在安全性和有效性上終于得到了市場(chǎng)的火熱反饋和口碑認可。
此后，基于深耕功效抗老領(lǐng)域的初心，HBN更是自建生物細胞與功效實(shí)驗室，同時(shí)成為荷蘭皇家帝斯曼DSM在全球極少數深度研發(fā)伙伴之一，為產(chǎn)品原料安全及產(chǎn)品質(zhì)量安上了“雙重保險”。
與此同時(shí)，HBN選擇與中科院新疆理化所共建聯(lián)合實(shí)驗室，并組建特色植物研究與化妝品應用聯(lián)合實(shí)驗研發(fā)團隊，將領(lǐng)先的功效抗老技術(shù)研究?jì)?yōu)勢與富有特色的“中國成分”相結合，不斷深化技術(shù)理念創(chuàng )新的深度和前瞻性探索，持續豐富產(chǎn)品線(xiàn)，加快高質(zhì)量產(chǎn)品功效迭代升級。
功夫不負有心人。2019年，在當時(shí)國內A醇護膚市場(chǎng)銷(xiāo)量常年都幾近于無(wú)的大環(huán)境下，HBN的A醇抗老護膚系列在當年上線(xiàn)首月就創(chuàng )造了500多萬(wàn)的銷(xiāo)量，大受好評與熱捧，之后更是連續拿下2019-2022年A醇抗老護膚市場(chǎng)銷(xiāo)量規模首位。
2022年，HBN先后入選了央視網(wǎng)《奇妙的中國成分》以及時(shí)尚芭莎《了不起的中國成分》，成為代表中國新一代高質(zhì)量護膚品的標桿品牌之一。
行業(yè)貢獻：以“看得見(jiàn)的真功效”樹(shù)立榜樣
發(fā)展至今，短短3年多，HBN除了擁有堪稱(chēng)行業(yè)“現象級”的市場(chǎng)增速，更是成為國貨中“用戶(hù)忠誠度”的標桿品牌，各大平臺榜單中，HBN長(cháng)年位居回購榜、口碑榜、銷(xiāo)量榜前列。也是國內唯一擁有數百萬(wàn)A醇抗老用戶(hù)的國貨品牌。
近年來(lái)，國內美妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，與之相關(guān)的行業(yè)監管制度逐步完善。隨著(zhù)全新的《化妝品監督管理條例》等法律法規頒布實(shí)施，對品牌功效宣稱(chēng)如何合法合規，提出了史上最嚴格的要求，極大地推動(dòng)行業(yè)朝著(zhù)更加有序規范的方向發(fā)展。
如果說(shuō)HBN最初的火爆，是源于對前沿抗老成分和真實(shí)功效的不斷創(chuàng )新研發(fā)，HBN當前在市場(chǎng)的高增速，則在于依托積累的海量抗老用戶(hù)樣本數據，不斷升級優(yōu)化產(chǎn)品功效的顯著(zhù)性、安全性和極致體驗。
實(shí)際上，國內化妝品行業(yè)在很長(cháng)一段時(shí)期，確實(shí)存在許多“概念添加”、“無(wú)功效有宣稱(chēng)”等行業(yè)亂象，頻頻暴雷的情況嚴重消耗了中國消費者們對國貨品牌的信任。然而，HBN從創(chuàng )立之初，就決心要“讓真功效名副其實(shí)”，只專(zhuān)注研發(fā)可以被權威第三方臨床驗證真實(shí)有效的抗老護膚品。
據悉，HBN多次聯(lián)合全球知名的權威第三方檢測機構“SGS”，公開(kāi)招募數百名志愿者進(jìn)行公開(kāi)功效實(shí)測挑戰;該品牌也是第一個(gè)敢于在億級公眾監督下進(jìn)行人體功效實(shí)測的功效護膚品牌，很大程度上為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和良性競爭樹(shù)立了榜樣。
雖然面世時(shí)間不長(cháng)，但因為專(zhuān)注深耕功效抗老賽道，HBN已建立起深厚的核心技術(shù)護城河，擁有ACTCOCOON®“蠶蛹”黃金微粒包裹技術(shù)，以及“Complex-ATRA®復合維A醇”配方等多項獨家技術(shù)與專(zhuān)利。
近期，在攜手媒體推出的致敬中國天眼的原創(chuàng )紀錄片《求真的決意》中，HBN傳達了求真務(wù)實(shí)的品牌精神及堅持科研創(chuàng )新的民族自信。通過(guò)致敬大國重器中國天眼，HBN要讓更多人看見(jiàn)中國科研力量崛起的同時(shí)，也在傳達唯有通過(guò)持續堅定的科研創(chuàng )新，才能真正推動(dòng)中國品牌崛起的期望和信心。
