近日，美業(yè)顏究院聯(lián)合天貓美妝等發(fā)布《2023純凈美妝趨勢報告》，指出相較于國外，國內純凈美妝發(fā)展較晚，但增長(cháng)潛力強勁。數據顯示，僅在天貓平臺，純凈美妝市場(chǎng)21-24年的復合增長(cháng)率高達18%，增速超全球(8%)及整體中國市場(chǎng)(10%)。
作為新興的細分美妝消費市場(chǎng)，以FABLOOX 馥碧詩(shī)等為代表新銳純凈美妝品牌，正在憑借持續堅持純凈美妝開(kāi)發(fā)理念和精細化場(chǎng)景打造，成為國產(chǎn)品牌趕超國際品牌的新動(dòng)力。
就在近期，FABLOOX 馥碧詩(shī)與全球頂級化妝品研發(fā)集團Intercos瑩特麗達成獨家戰略合作，共建純凈美妝「聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗室」，未來(lái)雙方將更好的從消費者真實(shí)需求出發(fā)，以更先進(jìn)的研發(fā)理念和產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，研發(fā)出更適合國內消費者的純凈美妝產(chǎn)品，為消費者提供有感妝效與安全并存的美妝解決方案。此次戰略合作，可以看出FABLOOX 馥碧詩(shī)在“專(zhuān)業(yè)力”有著(zhù)十足的決心和信心。
專(zhuān)業(yè)機構加持1+1>2的產(chǎn)品力疊加
在FABLOOX 馥碧詩(shī)與Intercos瑩特麗的簽約儀式上，品牌創(chuàng )始人Jessica表示：“FABLOOX馥碧詩(shī)作為「純凈美妝先導品牌」，一直以嚴格的標準要求自己，從一而終堅持純凈美妝開(kāi)發(fā)理念，我們以真實(shí)需求為錨點(diǎn)，獨創(chuàng )Gloxidant®發(fā)光體系，以養膚、護膚為前提做產(chǎn)品研發(fā)，遵循「成分主義」的美妝觀(guān)。”
此次，FABLOOX馥碧詩(shī)與Intercos瑩特麗的戰略合作，以及共建純凈美妝「聯(lián)合實(shí)驗室」，能讓雙方更好的從消費者真實(shí)需求出發(fā)，以純凈、安全為基準，結合Intercos瑩特麗團隊極具前瞻性的行業(yè)洞察、研發(fā)實(shí)力，創(chuàng )造出最適合中國消費者的產(chǎn)品，共同定義未來(lái)有感妝效。
據悉，Intercos瑩特麗是全球頂級彩妝和化妝品生產(chǎn)商，也是行業(yè)內唯一一家全球化制造商，其工廠(chǎng)遍及全球，在美國、巴西、韓國、中國等地都有瑩特麗工廠(chǎng)的身影。全球排名最靠前的30名彩妝品牌中有26名選擇由瑩特麗提供彩妝的研發(fā)和制造，包括Armani、Dior、Sisley等等品牌，此外，那些大牌家喻戶(hù)曉的明星產(chǎn)品例如Dior的粉底、Chanel的眼線(xiàn)筆、Sisley的眼影等均生產(chǎn)自瑩特麗集團。
此次簽約儀式上，瑩特麗集團中國及東南亞首席執行官Stephane Tsassis表示：“Fabloox's commitment to clean beauty and premium skincare ingredients has resonated with consumers in China and Asia. Today, we proudly align ourselves with Fabloox's mission to make skincare-level makeup accessible to everyone.”(譯：FABLOOX馥碧詩(shī)致力于純凈美妝和純凈成分的承諾，得到了中國和亞洲消費者的共鳴。今天，我們自豪地與 FABLOOX馥碧詩(shī)的使命結盟，使每個(gè)人都可以用到養膚的產(chǎn)品。)
這次雙方共同打造的「聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗室」，將結合瑩特麗全球頂級的研發(fā)能力，提升馥碧詩(shī)產(chǎn)品的有感妝效和安全性，在產(chǎn)品中運用多重活性植萃，通過(guò)不斷地給肌膚減輕負擔，讓皮膚達到更好的狀態(tài)。
據悉，近年來(lái)FABLOOX 馥碧詩(shī)持續加大產(chǎn)品研發(fā)端的經(jīng)費投入，和國內外頂尖研發(fā)集團保持緊密合作，其中就包括意大利彩妝瑩特麗集團和意大利Vitalab活性物實(shí)驗室兩大世界級研發(fā)集團。品牌長(cháng)期堅持“純凈美妝”產(chǎn)品研發(fā)理念，一直以世界級標準自我要求，通過(guò)了FDA(美國食品藥品監督管理局)和EC(歐洲議會(huì )理事會(huì ))的化妝品國際標準，以及我國CEDA(國家藥品監督管理局)對化妝品的嚴格審核。同時(shí)通過(guò)甘蔗紙、大豆油墨等綠色包裝來(lái)持續減少碳排放，踐行環(huán)保友好可持續發(fā)展。
伴隨著(zhù)純凈美妝市場(chǎng)熱度的增長(cháng)浪潮，越來(lái)越多的純凈美妝品牌入場(chǎng)，行業(yè)競爭持續升級，圍繞產(chǎn)品、技術(shù)打造產(chǎn)品力已經(jīng)成為主旋律，想要在純凈美妝領(lǐng)域占據不敗之地，與專(zhuān)業(yè)機構合作，發(fā)揮1+1>2的優(yōu)勢無(wú)疑是國產(chǎn)純凈美妝品牌的明智之舉。
精細化場(chǎng)景運營(yíng)更懂消費者需求
2019年7月，創(chuàng )始人Jessica帶著(zhù)自有品牌FABLOOX 馥碧詩(shī)正式在國內消費者面前亮相，以成功的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，快速打開(kāi)了國內市場(chǎng)。尤其值得注意的是FABLOOX馥碧詩(shī)的超級爆款“奶皮粉霜”和年度新品“奶皮氣墊”深受消費者喜愛(ài)，其中“奶皮粉霜”截止2022年底，全網(wǎng)累計銷(xiāo)量已達300萬(wàn)+。
后疫情時(shí)代，越來(lái)越多的消費者更在意產(chǎn)品成分純凈、安全，肌膚友好，其次是產(chǎn)品帶來(lái)的妝效。FABLOOX馥碧詩(shī)奶皮粉霜添加羥基積雪草苷、覆盆子提取物等養膚成分，在保證底妝輕薄透氣的同時(shí)，兼顧了遮瑕力和清透感，隨著(zhù)時(shí)間變化讓底妝和皮膚融合得更加自然貼合，達到“越夜越美麗”的效果。
據了解，FABLOOX馥碧詩(shī)奶皮粉霜采用微米級粉質(zhì)(粉體粒徑<6微米)，質(zhì)地細膩、易推開(kāi)，速干成膜，奶皮柔霧妝效，奶皮般持久服帖扒臉，防水防汗不易脫妝，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)機構的權威認證，可達10小時(shí)長(cháng)效持妝，12小時(shí)遮瑕提亮。
過(guò)硬的產(chǎn)品力是FABLOOX 馥碧詩(shī)迅速打開(kāi)市場(chǎng)的基礎，但美妝品牌還需更懂消費者的二級需求。這次品牌與Intercos瑩特麗共建「聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗室」，將在“純凈美妝”這一適合國人的美妝趨勢賽道中更下功夫，“純凈美妝”意在指產(chǎn)品配方安全無(wú)毒，在研發(fā)試驗中標準嚴苛，需對于環(huán)境和動(dòng)物友好，提倡可持續材料。最近很火的馥碧詩(shī)新品奶皮氣墊正是經(jīng)過(guò)了無(wú)數次嚴格試驗打造出的一款年度明星產(chǎn)品，拒絕風(fēng)險成分，敏感肌可用，經(jīng)過(guò)權威機構認證，持妝遮瑕可長(cháng)達24小時(shí)，提亮可達12小時(shí)，控油可達8小時(shí)，防水防汗不脫妝，上市短短兩個(gè)月收獲無(wú)數好評。
FABLOOX 馥碧詩(shī)與瑩特麗達成戰略合作，共建美妝「聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗室」,表明其在挖掘市場(chǎng)潛力之余,也在產(chǎn)品研發(fā)及供應鏈開(kāi)發(fā)方面開(kāi)始大大發(fā)力。品牌方表示，將全面開(kāi)啟提升產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)能力，著(zhù)力孵化新產(chǎn)品，打造更加符合消費者需求的美妝產(chǎn)品，和瑩特麗共同把控全球化的彩妝潮流趨勢，推動(dòng)中國純凈美妝的發(fā)展。
產(chǎn)品硬實(shí)力+精細化軟運營(yíng)，是FABLOOX馥碧詩(shī)制勝的不二法門(mén)。此次與全球頂級化妝品研發(fā)集團瑩特麗的合作，FABLOOX 馥碧詩(shī)也是希望在持續提升自身產(chǎn)品核心競爭力的同時(shí)，為國產(chǎn)品牌在純凈美妝市場(chǎng)占據更多位置。
據了解，現階段的國內純凈美妝市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌約占21%的市場(chǎng)份額，“我們希望能夠在這片市場(chǎng)上看到更加多樣化的國產(chǎn)品牌，”FABLOOX 馥碧詩(shī)創(chuàng )始人Jessica說(shuō)道，“希望能和FABLOOX 馥碧詩(shī)一起，讓年輕一代更信賴(lài)國貨純凈美妝、更鐘愛(ài)純凈國貨美妝。”
