每年的歲末年初交替之際，都格外值得期待。歲序更替不僅帶來(lái)了“一元復始、萬(wàn)象更新”的希望與憧憬，這期間更有圣誕、元旦、春節、情人節接踵而至，熱鬧的節慶氛圍與親友之間互贈的小禮物，讓平淡如水的生活突然之間充滿(mǎn)了無(wú)盡的溫馨與驚喜。
然而對于各大品牌而言，歲末年初則是一年之中最重要的攻堅之戰。如何用出圈的營(yíng)銷(xiāo)與亮眼的業(yè)績(jì)，既讓上一年有個(gè)漂亮的收尾，又給下一年來(lái)個(gè)滿(mǎn)堂彩的開(kāi)門(mén)紅，源自喜馬拉雅的自然高科技品牌自然堂，用一套明星效應+傳統文化+最in科技的組合拳，展示了新年營(yíng)銷(xiāo)戰的最佳突圍方式。
明星達人內容共創(chuàng )，以心動(dòng)啟美運
作為歲序更迭的營(yíng)銷(xiāo)第一彈，自然堂在圣誕、元旦的雙旦之際，以“為消費者提供心動(dòng)之禮”為主旨，攜手品牌大使徐若晗推出自然堂限定心動(dòng)禮盒，首創(chuàng )的光柵摩爾紋工藝帶來(lái)明暗交替的條紋光影效果，不僅帶來(lái)新奇浪漫的護膚新體驗，用潮流有趣的營(yíng)銷(xiāo)方式迎合了年輕消費群體旺盛的好奇心，同時(shí)也在條紋之中暗藏了自然堂的美好祝愿，傳遞正向情緒與健康價(jià)值觀(guān)，通過(guò)小巧思與消費者構建起情感鏈接。
同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)首戰要想一炮而紅，出戰的產(chǎn)品也必須實(shí)力傲人。自然堂限定心動(dòng)禮盒中的產(chǎn)品，正是自然堂科研創(chuàng )新成果的集大成者、一經(jīng)上市就斬獲天貓美妝、精華雙品類(lèi)國貨No.1的爆款新品——自然堂極地圣水，93%濃度的品牌專(zhuān)利成分極地酵母喜默因，足以說(shuō)明這款產(chǎn)品的含金量與強大的新生功效。以這樣一款王牌產(chǎn)品出戰無(wú)疑讓自然堂的首戰告捷順理成章，更何況還有品牌大使徐若晗和一眾達人的內容共創(chuàng )加持，產(chǎn)品的硬實(shí)力+明星效應的軟實(shí)力，讓這份心動(dòng)之禮想不爆都難。
傳統文化新潮演繹，以龍運啟美力
自然堂限定心動(dòng)禮盒的問(wèn)世，不僅打響了新春營(yíng)銷(xiāo)的第一槍?zhuān)矄拘蚜巳藗冎棉k年貨、準備新春節禮的意識。隨著(zhù)新春佳節的臨近，自然堂以滿(mǎn)載紅運的希冀推出龍年限定「九龍迎新」禮盒，九宮格金線(xiàn)勾勒龍紋拓印，以凝聚千年底蘊的精美設計，引領(lǐng)國潮消費新風(fēng)尚。
自古以來(lái)，龍在中國傳統文化中是高貴與尊榮的圖騰，也是繁榮與生機的美好象征。即將到來(lái)的2024年春節正逢農歷甲辰龍年，自然堂以“龍來(lái)好運來(lái)”為主旨，以中國神話(huà)傳說(shuō)中的“龍生九子，各有神通”為靈感，帶來(lái)「九龍迎新」新春禮盒，寓意九龍齊聚新春龍運，共同為消費者帶來(lái)2024的龍年鴻運，開(kāi)啟2024的無(wú)限美力。這份充滿(mǎn)國風(fēng)韻味的龍年節禮，不僅為錯過(guò)心動(dòng)禮盒的消費者提供了另一份送禮優(yōu)選，同時(shí)也深刻演繹了新與舊、傳統與現代的融合，推動(dòng)“國潮”年貨消費持續升溫。
前沿科技創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，以AI啟美滿(mǎn)
ChatGPT的橫空出世，不僅引發(fā)了全球科技屆的大震蕩，也讓生成式人工智能（AIGC）的熱度延續了整個(gè)2023。從文生文、到文生圖、到文生視頻，AIGC的浪潮已經(jīng)席卷了日常生活的每個(gè)角落。時(shí)刻走在科技最前沿的自然堂，不僅在產(chǎn)品研發(fā)層面科技力拉滿(mǎn)，在營(yíng)銷(xiāo)方面也是科技弄潮兒，在龍年新春就將AI體驗帶給了消費者，打破了科技圈與美妝圈的次元壁。
自1月22日至2月17日，自然堂「AI龍運全家?！勾汗澔顒?dòng)將登錄自然堂微信小程序，只需上傳一張正面全家福照片，再選取一個(gè)心儀的AI濾鏡，即可生成一張充滿(mǎn)春節氣息的龍年專(zhuān)屬AI全家福，轉動(dòng)「開(kāi)運輪盤(pán)」，更將有機會(huì )抽取到自然堂準備的龍年好禮與愛(ài)心祝福，開(kāi)啟一整年的團圓美滿(mǎn)。在1月29日至2月17日之間，還將有「AI來(lái)心動(dòng)」的情人節專(zhuān)屬活動(dòng)上線(xiàn)，用AI生成與心動(dòng)的TA的甜蜜合照，抽取神秘愛(ài)心大禮，迎接一整年的幸福美滿(mǎn)。
自然堂的這波科技狠活，用新奇的AIGC吸引廣泛關(guān)注，用最低的準入門(mén)檻讓消費者體驗前沿技術(shù)浪潮?；顒?dòng)中生成的AI合照，不僅能同時(shí)為消費者帶來(lái)即時(shí)滿(mǎn)足與長(cháng)久留念，還催生人們的分享欲，自帶社群傳播與社交互動(dòng)屬性，讓這波營(yíng)銷(xiāo)更容易自發(fā)破圈，點(diǎn)燃新春和情人節的消費熱情。
在日益內卷的美妝賽道，營(yíng)銷(xiāo)既需要不斷推陳出新、另辟蹊徑，更需要與品牌自身契合一致，構建正向反饋。自然堂在龍年新春歲序更迭之際，用傳統文化彰顯民族品牌的本源，用AI技術(shù)展現自然科技品牌的外延，在這個(gè)春節營(yíng)銷(xiāo)戰役中玩出了新花樣，也“卷”出了新高度。
