2024年6月7日,芙麗芳絲“新·凈肌”凈澈控油洗面霜新品發(fā)布,暨《2024精簡(jiǎn)護膚潔面趨勢報告》線(xiàn)上發(fā)表,在品牌官方天貓、抖音、小紅書(shū)、微信視頻號四大平臺同步直播,為消費者帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的云端發(fā)布會(huì )。

作為精簡(jiǎn)護膚賽道引領(lǐng)品牌,芙麗芳絲始終關(guān)注著(zhù)年輕人的肌膚問(wèn)題,并秉持精簡(jiǎn)護膚理念,“精”研每一次有效成分的添加,給予安心安全的“簡(jiǎn)”適配方,以回應消費者的護膚需求。新品“凈澈控油洗面霜”就是芙麗芳絲精簡(jiǎn)理念下、基于Z世代油性肌用戶(hù)“既要溫和,又要凈澈”的清潔痛點(diǎn),潛心研發(fā)而來(lái)的革新力作,品牌亦將借此進(jìn)一步鞏固自身在潔面市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權?！?024精簡(jiǎn)護膚潔面趨勢報告》的公開(kāi)發(fā)布,更是體現了芙麗芳絲對潔面市場(chǎng)趨勢、年輕人潔面行為的全盤(pán)洞悉。

直播當天,花王(中國)化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一先生,在訪(fǎng)談中對芙麗芳絲的精簡(jiǎn)護膚理念進(jìn)行了分享:“芙麗芳絲自2001年成立以來(lái),始終致力于研發(fā)純凈無(wú)害、安心、高效的護膚品,尤其對敏感肌非常友好。而芙麗芳絲秉持的“精簡(jiǎn)護膚”理念,也是通過(guò)在產(chǎn)品中添加簡(jiǎn)單卻有效的成分來(lái)給予消費者安心感的護膚體驗。比如眾所周知的明星商品凈潤洗面霜就具備了高達88%的氨基酸表活,有效幫助改善肌膚問(wèn)題和困擾。品牌一直在以實(shí)際行動(dòng)支持著(zhù)年輕人去實(shí)現自己想要的自由。”

(左二:花王(中國)化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一)

從精簡(jiǎn)理念出發(fā),芙麗芳絲作為潔面頭部品牌,對消費者在“潔面這件事”上的精簡(jiǎn)意識和行為趨勢進(jìn)行了深入研究,并在本次發(fā)布會(huì )中公開(kāi)發(fā)表《2024精簡(jiǎn)護膚潔面趨勢報告》。趨勢報告先是通過(guò)一支短視頻的形式生動(dòng)登場(chǎng),為觀(guān)眾們展示了中國潔面市場(chǎng)的發(fā)展現狀,以及精簡(jiǎn)護膚在潔面品類(lèi)的具象趨勢。報告內容指出,在逐漸興起的精簡(jiǎn)護膚潮流下,護膚第一步的“潔面”在精簡(jiǎn)上的實(shí)踐卻往往容易遭到忽視,甚至不乏存在各種過(guò)度清潔的問(wèn)題。通過(guò)調研,芙麗芳絲看到了年輕人在追求潔面過(guò)度附加功效之余,已經(jīng)開(kāi)始出現理性回歸“精簡(jiǎn)”的趨勢。由此,品牌提出了“精簡(jiǎn)潔面”的全新定義:成分種類(lèi)簡(jiǎn)單溫和、清潔功效精純直達、膚質(zhì)針對精準細分、日常使用簡(jiǎn)便安心。

短片過(guò)后,芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)總經(jīng)理李文姬女士、上海博報堂市場(chǎng)企劃本部長(cháng)李宜華女士登場(chǎng),就當下年輕人的生活方式與肌膚煩惱展開(kāi)了對談。李文姬女士表示:“芙麗芳絲一直在關(guān)注著(zhù)這些精簡(jiǎn)意識逐漸覺(jué)醒的年輕人,并希望通過(guò)品牌的力量幫助他們實(shí)現精簡(jiǎn)潔面”。在這樣的理念下,芙麗芳絲通過(guò)調研發(fā)現,處于熬夜、重口味飲食、精神內耗等五大新興生活方式下的現代年輕人,存在著(zhù)各種各樣的潔面誤區?；诖?品牌也從專(zhuān)業(yè)立場(chǎng)提出了對應的潔面建議。例如:為了對抗熬夜導致的肌膚暗沉和出油,有人選擇帶有過(guò)多美白成分,或清潔力過(guò)強的潔面產(chǎn)品,給本就脆弱的熬夜肌來(lái)了一劑“猛藥”,卻適得其反,過(guò)度的成分和清潔力讓肌膚更加易敏。這種場(chǎng)景下,應當通過(guò)“精簡(jiǎn)潔面”的思路,選擇成分簡(jiǎn)單、高效清潔,且適合自己膚質(zhì)的產(chǎn)品,才是肌膚的更優(yōu)解。

(左二:芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)總經(jīng)理李文姬;右一:上海博報堂市場(chǎng)企劃本部長(cháng)李宜華)

在圍繞潔面建議的探討中,品牌就不同場(chǎng)景下、不同膚質(zhì)的人群進(jìn)行了精準的產(chǎn)品推薦。其中基于熬夜、甜辣飲食等場(chǎng)景下容易引發(fā)的油痘煩惱,針對油性肌用戶(hù)推薦的芙麗芳絲新品“凈澈控油洗面霜”無(wú)疑是本次發(fā)布會(huì )的焦點(diǎn)。此次發(fā)布會(huì ),為了滿(mǎn)足消費者對這支全新潔面單品的期待,芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)商品開(kāi)發(fā)高級總監本吉麻衣子女士來(lái)到直播間,對新品潔面的開(kāi)發(fā)背景和成分功效進(jìn)行全方位解讀。“凈澈控油洗面霜”專(zhuān)為油性肌膚研發(fā),通過(guò)88%高濃度氨基酸表活與微米天然火山泥的“氨泥復配”配方,在做到凈澈肌膚油脂、污垢的同時(shí),還能保證日常適用的溫和洗感,真正做到一支精簡(jiǎn)、凈膚不傷膚,為油性肌人群帶來(lái)全新的“日適型”凈顏體驗。

(右一:芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)商品開(kāi)發(fā)高級總監本吉麻衣子)

發(fā)布會(huì )進(jìn)入尾聲,迎來(lái)新品凈澈控油洗面霜的全新登場(chǎng)儀式。芙麗芳絲亞太區品牌大使董思成驚喜空降直播間,與花王(中國)化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一先生共同為新品揭幕,宣告“凈澈控油洗面霜”的正式發(fā)布。這也標志著(zhù)芙麗芳絲正式開(kāi)啟了氨基酸潔面“新·凈肌”的里程碑。

(左二:芙麗芳絲亞太區品牌大使董思成;右一:花王(中國)化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一)

在接下來(lái)的抖音直播中,芙麗芳絲亞太區品牌大使董思成熱力全開(kāi),在直播間參與游戲挑戰,為粉絲贏(yíng)取限定福利,在趣味互動(dòng)中進(jìn)一步揭秘新品潔面的“新·凈肌”奧秘。繼亞太區品牌大使董思成的互動(dòng)結束后,此次直播發(fā)布會(huì )也圓滿(mǎn)落幕。

(芙麗芳絲亞太區品牌大使董思成)

對于芙麗芳絲而言,精簡(jiǎn)護膚理念不僅幫助年輕人告別過(guò)度和繁復,更是要滿(mǎn)足年輕人多元化的需求,幫助TA們找到適合肌膚的更優(yōu)解。同時(shí),伴隨著(zhù)年輕人肌膚需求和消費習慣的不斷變化,護膚的可持續化概念已然形成,并滲透到了可持續生活方式和態(tài)度的方方面面,這也正與花王集團“同美共生”的ESG愿景不謀而合。未來(lái),芙麗芳絲也將繼續關(guān)注年輕人的肌膚和內心,結合花王集團可持續經(jīng)營(yíng)理念基因,以品牌自身的精簡(jiǎn)之力,為消費者帶去更“精”進(jìn)的護膚體驗,在“同美共生”的愿景下,共同讓美可持續。