今日是一個(gè)內容爆破的年代，且不管圖文，僅互聯(lián)網(wǎng)視頻這一個(gè)類(lèi)別，就出現出了直播、短視頻、視頻交際渠道，以及優(yōu)愛(ài)騰三家歸納視頻渠道，內容渠道在數量上激增的一起，在工業(yè)和內容縱深上也走得越來(lái)越遠。
但是，用戶(hù)的時(shí)刻是有天花板的。艾瑞數據顯現，曩昔一年互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)均勻每人每天會(huì )花100分鐘來(lái)看視頻，但用戶(hù)相對安穩的文娛時(shí)刻這個(gè)“分子”與幾何級數增加的內容這個(gè)“分母”相結合，使得用戶(hù)的內容消費時(shí)刻變得越來(lái)越貴重，用戶(hù)對內容的要求也越來(lái)越高，但這個(gè)要求并不僅僅是對質(zhì)量的要求，更精確的描繪是對內容招引力（觀(guān)賞性）的要求越來(lái)越高。這意味著(zhù)關(guān)于內容出產(chǎn)和內容播出的渠道來(lái)說(shuō)，能不能創(chuàng )造出招引用戶(hù)的內容，現已成為搶奪用戶(hù)重視度的中心關(guān)鍵。跟著(zhù)內容豐富度的不斷加大，獲取用戶(hù)時(shí)刻的門(mén)檻變得越來(lái)越高。用戶(hù)是否情愿獻身睡覺(jué)時(shí)刻重視內容，是判別內容招引力的重要規范。
能不能創(chuàng )造出招引用戶(hù)的內容，現已成為當時(shí)搶奪用戶(hù)重視度的中心關(guān)鍵。
內容質(zhì)量要進(jìn)一步晉級
在用戶(hù)時(shí)刻劇烈競賽的布景下，無(wú)疑長(cháng)視頻的成本是最高的，但職業(yè)的許多制造公司還依照曩昔電視臺播出的慣性，制造幾十集的長(cháng)劇，其間不乏一些獻身故事質(zhì)量的灌水劇集。面臨融媒體年代和用戶(hù)，特別年青用戶(hù)消費習氣的改變，職業(yè)從業(yè)者假如還不回到故事與制造自身，從必定視點(diǎn)來(lái)說(shuō)，其實(shí)在驅逐網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)職業(yè)的用戶(hù)。
還需要注意到，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)職業(yè)現在出現出了一大特質(zhì)：內容供應極大豐富之后帶來(lái)圈層文明鼓起。內容消費的特性化年代現已降臨，一個(gè)集體火熱評論的內容可能對另一個(gè)集體而言根本生疏。爆款內容，首要要看它能不能深度滿(mǎn)意一個(gè)集體的特性需求，能不能打穿一個(gè)圈層的心里共識，再從這個(gè)集體和圈層向泛人群引爆。在今日內容特性的年代，一個(gè)內容瞬間火透街頭巷尾變得越來(lái)越難，而圈層爆款成為爆款新常態(tài)。
圈層內容的鼓起會(huì )推進(jìn)內容創(chuàng )造進(jìn)一步聚集、內容質(zhì)量進(jìn)一步晉級，表現在劇集方面從人設、敘事、結構節奏上都要有立異晉級。比方，在綜藝方面，新視聽(tīng)、新故事、新知識能夠成為晉級方向。既要在外在表達方式上投合用戶(hù)的審美風(fēng)格，也要在內核上滿(mǎn)意用戶(hù)的心思訴求并引發(fā)論題和共識?！盾妿熉?lián)盟》《白夜追兇》《春風(fēng)十里不如你》《北京/上海女子圖鑒》等代表著(zhù)網(wǎng)絡(luò )渠道主導劇集在質(zhì)量上的躍升，然后在一個(gè)集體傍邊先爆起來(lái)再蔓延到更多的人群。在內容供應嚴峻過(guò)剩的今日，這類(lèi)內容在商場(chǎng)上會(huì )更受歡迎。
工業(yè)價(jià)值驅動(dòng)著(zhù)內容的可持續開(kāi)展
互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)渠道和電視臺不同的當地是，用戶(hù)既是內容的即時(shí)消費者，也是即時(shí)共建者。用戶(hù)從項目立項就現已開(kāi)端參加消費內容，內容出產(chǎn)和創(chuàng )造者不可能再關(guān)上門(mén)做內容的制造、策劃和宣揚、分發(fā)，所以在制造者、內容和用戶(hù)之間現已形成了一個(gè)開(kāi)源式的鏈路。內容的方式也不局限于正片，番外、彩蛋、短視頻、海報、預告片、論題都是用戶(hù)消費內容的方式。
比方，《這！就是街舞》，節目上線(xiàn)后依據用戶(hù)的實(shí)時(shí)反應不斷改進(jìn)后期和編排，“魚(yú)腦”剖析數據顯現用戶(hù)在觀(guān)看節目時(shí)更偏好跳舞的鏡頭，因而節目在后期的編排中加劇了選手競賽的重量，減少了采訪(fǎng)環(huán)節。網(wǎng)友稱(chēng)《這！就是街舞》是第一個(gè)實(shí)在用戶(hù)參加制造養成的網(wǎng)絡(luò )綜藝。另一個(gè)就是年末行將播出的超級劇集《長(cháng)安十二時(shí)辰》，宣告開(kāi)拍后許多專(zhuān)業(yè)用戶(hù)就藝人人選、拍照風(fēng)格、故事改編提了不少主張，這些主張得到“魚(yú)腦”數據系統的校驗。用戶(hù)、產(chǎn)品、大數據都給創(chuàng )造帶來(lái)了有價(jià)值的參閱，開(kāi)放式的內容出產(chǎn)和消費系統已具雛形。
在內容的工業(yè)鏈上，內容的出產(chǎn)、消費和變現走向開(kāi)源，技能和數據賦能內容的工業(yè)化現已成為一個(gè)越來(lái)越明晰的趨勢。一起，工業(yè)價(jià)值驅動(dòng)著(zhù)內容的可持續開(kāi)展。跟著(zhù)內容精品化和系列化，內容除了廣告和會(huì )員變現的“一魚(yú)多吃”，“頭部”內容工業(yè)化的開(kāi)展也才可能加快探究和開(kāi)展。本錢(qián)催熟內容僅僅階段性現象，工業(yè)由渠道“流血”買(mǎi)單也僅僅階段性現象，只要優(yōu)質(zhì)內容的商業(yè)價(jià)值得到充沛開(kāi)釋和表現，才干進(jìn)一步促進(jìn)商場(chǎng)出產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內容。
內容渠道要在兩種價(jià)值間找到平衡點(diǎn)
內容渠道與東西渠道最大的不同在于，首要要意識到這個(gè)工業(yè)不是一個(gè)樸實(shí)尋求用戶(hù)方針和商業(yè)變現的工業(yè)，更重要的是關(guān)于內容消費方向的掌握、關(guān)于中心社會(huì )價(jià)值觀(guān)的傳遞。這是干流渠道應該背負的年代和社會(huì )職責。
網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)渠道在做每一個(gè)大項意圖時(shí)分，首要要看內容有沒(méi)有價(jià)值觀(guān)天花板，假如有天花板，投入就要十分慎重。即使這個(gè)項目可能短期有很大的重視度和流量，這個(gè)天花板會(huì )導致你終究的長(cháng)時(shí)間的商業(yè)收入是沒(méi)辦法得到確保的，有可能僅僅一個(gè)投機取巧的短期進(jìn)程。
現在，從網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)渠道的內容建造來(lái)看，有三個(gè)首要方向：
一是深耕文明節目帶。如，《曉說(shuō)》《部分》《圓桌派》等一系列頗具口碑的泛文明節目，《搖搖晃晃的人世》《了不得的匠人》《最美我國》等優(yōu)質(zhì)寫(xiě)實(shí)著(zhù)作在海內外斬獲多項大獎。
二是著(zhù)力打造或許傳達實(shí)際體裁劇集?！稓w去來(lái)》《我的前半生》《合伙人》《夸姣生活》《愛(ài)情先生》《情滿(mǎn)四合院》等劇集在網(wǎng)絡(luò )上頗受歡迎?！侗本?上海女子圖鑒》主打斗爭的主題，引入了日本東京女子圖鑒IP成功完成本土化，并反向輸出日本電視臺。
三是記載新年代，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)渠道積極行動(dòng)，力求做新年代的記載者，實(shí)在記載猛進(jìn)的新年代，展示新年代完成夸姣我國夢(mèng)的高昂志氣，為新年代新氣象新作為留下實(shí)在鮮活、生動(dòng)與詳盡的寫(xiě)實(shí)印象?，F在年紀錄片世界合制的代表作《被點(diǎn)亮的星球》我國版，以“寫(xiě)實(shí)科幻”的印象風(fēng)格努力“為新一代從頭界說(shuō)地球”。
這些內容開(kāi)釋的社會(huì )價(jià)值遠高于商業(yè)價(jià)值。咱們信任，內容渠道只要在商業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值之間找到平衡點(diǎn)，才干得到持久的開(kāi)展，才干走得更遠。
（本文為張麗娜在“創(chuàng )意在北京——2017-2018北京網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目立異與人物推優(yōu)”活動(dòng)中的主題講演，內容有刪減。原題為《優(yōu)酷總編輯：內容渠道要找到商業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值的平衡點(diǎn)》）
