2023年4月2日，巴拉巴拉攜手抖音平臺發(fā)起2023春夏“抖in潮童秀”在上海國際時(shí)尚中心盛大上演。作為親子生活行業(yè)最具影響力的IP之一，巴拉巴拉去年就借該平臺IP實(shí)現了單日銷(xiāo)售業(yè)績(jì)突破，并登頂親子生活行業(yè)商家TOP1，引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現從貨架電商到興趣電商的嘗試和探索。今年，巴拉巴拉持續豐富品牌價(jià)值主張內涵，通過(guò)發(fā)布兒童春夏潮流新品，與抖音平臺共同打造親子服飾潮流上新首發(fā)的第一陣地，聯(lián)動(dòng)全域玩轉興趣電商提升品效，打造行業(yè)標桿。
云上樂(lè )園潮趣秀場(chǎng)引領(lǐng)春夏穿搭趨勢
Z世代的小朋友，不再拘泥于文化、地界，他們在世界里、在藍天下自由自在地玩耍，綻放自我。這其中，動(dòng)感、童趣、活力、個(gè)性、快樂(lè )……都是兒童潮流態(tài)度的彰顯。因此本次大秀，以“云上樂(lè )園·玩無(wú)界限”為主題，通過(guò)云朵和音符般的藝術(shù)化造型構建起秀場(chǎng)T臺以及氛圍陳列模塊，置身其中仿佛進(jìn)入充滿(mǎn)童真趣味和新奇想象的樂(lè )園空間，孩童們乘著(zhù)夢(mèng)想飛向天空，一同暢想著(zhù)五彩世界。
整場(chǎng)大秀打破傳統的走秀形式，用三個(gè)篇章的故事內容進(jìn)行產(chǎn)品系列的串聯(lián)，孩子們的走秀儼然變成一個(gè)探索云上樂(lè )園的游玩過(guò)程。云朵形狀的氣球首先把他們帶入到“云朵花園”，五彩斑斕的花朵搭配少女的連衣裙，小朋友們在云上樂(lè )園中翩翩起舞。第二篇章是樂(lè )園探險，孩子們身穿自帶“黑科技”的涼茶Tee系列，涼爽與舒適的穿著(zhù)體驗猶如在云層中探索時(shí)清風(fēng)吹拂的感覺(jué)，盡情玩樂(lè )的他們在嬉戲的過(guò)程中玩出了自我，玩出了靈感與創(chuàng )造力。
云層中怎么會(huì )有“怪獸”?進(jìn)入第三篇章，多虧了奧特曼及時(shí)出現，賦予小朋友光之能量，他們最終一起直面挑戰，戰勝了“怪獸”。歡樂(lè )搞怪的表情，搭配身著(zhù)的各色新款，也讓潮童們在歡樂(lè )愉悅的樂(lè )園氛圍中，漫步云上，秀出潮趣童真。
除了秀場(chǎng)裝置和氛圍引人注目外，眾多明星達人的親臨更讓本次大秀熠熠生輝。演員孫銥與兒子小豆苗，抖音KOL阿爆靜宜夫婦、西貢A貓、胖嘟嘟的嘟嘟、哆啦夢(mèng)想家、身著(zhù)新款為大秀打call，也掀起了一陣明星秀場(chǎng)同款熱潮。
此外，眾多時(shí)尚潮流媒體在現場(chǎng)看完大秀后也紛紛給予好評，點(diǎn)贊巴拉巴拉圍繞“童年不同樣”，突破玩法邊界示范新世代穿搭，既引領(lǐng)了東方潮童新趨勢，更讓孩童寓穿于樂(lè )，盡情玩耍，擁有屬于自己的美好童年。
尖貨首發(fā)三大系列鎖定今夏爆品
巴拉巴拉作為最懂成長(cháng)的兒童時(shí)尚品牌，一直深知童趣玩味對孩子眼界和成長(cháng)的重要性，因此借本次抖in潮童新勢力，品牌重磅推出了涼感十足的“涼茶Tee”系列，以冰茶素面料產(chǎn)品為孩子帶來(lái)吸濕速干、涼爽舒適的體驗和一個(gè)“不同樣”的涼爽夏天。
一款穿上身就能帶來(lái)涼感的Tee，“黑科技”的核心就在于冰茶素面料。這款面料是茶葉渣和云母形成的混合纖維，能實(shí)現接觸瞬間涼感，上身最大降溫5度，持續降溫40分鐘，此外，該系列的抗菌效果也達到了國際AAA級，十字截面噴絲工藝也保證了吸濕速干的功效，讓每一個(gè)涼茶小孩在炎熱的戶(hù)外玩耍時(shí)，也能享受清涼夏日。
另一個(gè)重磅系列是前段時(shí)間引發(fā)孩童風(fēng)靡的奧特曼聯(lián)名系列。該次上新則豐富了多品類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足夏日穿搭需求，全天候守護小朋友，使用奧特曼經(jīng)典圖案，讓奧特曼粉絲自發(fā)集結。此外，這次奧特曼系列還延展和豐富了“周邊”帶來(lái)許多潮酷道具，比如奧特曼的經(jīng)典面具和斗篷，機甲風(fēng)的護具等，裝備一帶上瞬間有了“打怪”的勇氣，下一秒就化身光之少年了。
清爽的夏天怎么少得了美美的連衣裙?巴拉巴拉也充分考慮到女孩童在夏日的穿搭需求，推出了連衣裙系列。正如大秀第一篇章“云朵花園”一樣，該系列打造了國風(fēng)水彩色的花園世界，并且根據多樣化場(chǎng)景為小公主們打造不同風(fēng)格氣質(zhì)的單品，同時(shí)結合現代的設計元素，譜寫(xiě)女孩專(zhuān)屬的夏日旋律。
三大系列的上新，引發(fā)了孩童們的春夏穿搭風(fēng)潮，甚至在社交平臺上出現了#潮童新勢力show出不同樣#話(huà)題，眾多達人、小明星紛紛上身展示，在體驗快樂(lè )的穿搭中去探索成長(cháng)，在成長(cháng)的過(guò)程中感受巴拉巴拉的守護。
為了給大家帶來(lái)更沉浸式的體驗，現場(chǎng)還設置了奧特曼陳列區域，不僅有當季最新款穿搭，還有走秀同款周邊、道具、手辦等，陳設的場(chǎng)景和細節極具奧特曼情節代入感，即看即買(mǎi)的模式也引發(fā)許多粉絲現場(chǎng)和心中的“頂流”打卡，只要你相信光，光就真的存在!
深耕全域興趣電商打造品效合一新標桿
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，流量紅利消失，“品效合一”成為了各平臺最高的優(yōu)先級。去年抖音更是強化全域電商概念，推動(dòng)人找貨的"泛商城"流量交互，覆蓋用戶(hù)全場(chǎng)景、全鏈路的購物需求。
因此在垂直親子生活行業(yè)，抖音商城X“抖in潮童新勢力”的模式應運而生。借力抖音電商大平臺發(fā)力，全平臺、多維度打造童裝“上新”+“潮流”發(fā)布的首發(fā)第一陣地。此次活動(dòng)中，巴拉巴拉線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，線(xiàn)下大秀深度詮釋品牌理念，線(xiàn)上全觸點(diǎn)匹配，并且通過(guò)上新抖音直播間，即買(mǎi)即賣(mài)的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售模式讓品牌的理念在第一時(shí)間觸達消費者，使童裝的觸感直達消費者的心間，從而創(chuàng )造抖音電商平臺童裝品類(lèi)新戰績(jì)。據悉，巴拉巴拉在抖in潮童新勢力期間，新品銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)超50%，GMV將近7000W。
作為最懂兒童成長(cháng)的童裝品牌，巴拉巴拉在“營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)一體化”趨勢下，助力孩童美好童年，不斷賦能于孩童的品質(zhì)生活，并聚焦全域電商為品牌的營(yíng)銷(xiāo)破局、市場(chǎng)增長(cháng)挖掘更多的增量，進(jìn)而助推童裝市場(chǎng)高質(zhì)、穩健發(fā)展。
