在人們習慣“戴好口罩”的疫情之下，香氛消費愈演愈烈，大有取代“口紅經(jīng)濟”之勢。不同于以往外國香水品牌占據主流的局面，除了自身使用的香水，家居空間中使用的環(huán)境香氛成為新的都市群體中一種自我療愈、制造愉悅的生活方式。
從家居香氛撕開(kāi)一道裂口，空間香氛開(kāi)辟出一條充滿(mǎn)全新活力的行業(yè)賽道。于是香氛行業(yè)眾多國貨品牌如雨后春筍般涌現，其中不乏觀(guān)夏、野獸、RE調香室、五朵里、氣味圖書(shū)館等品牌，快速闖進(jìn)人們視野并逐漸站穩腳跟。
而發(fā)掘更多尚未為人熟知的小眾品牌，探視更多的香氛氣味作品及理念，體驗新鮮的香氛產(chǎn)品，也成為一些深度用香人士的另一種樂(lè )趣。最近發(fā)現一個(gè)剛上線(xiàn)的國產(chǎn)小眾品牌「聞物自然NatureScents」，獨特的香氛理念和新穎的產(chǎn)品形式讓筆者眼前一亮。深入了解和親自體驗過(guò)后，認為值得與大家細細分享。
·自然的忠實(shí)記錄者
源于對自然的熱愛(ài)與懷念，幾位年輕的創(chuàng )香師創(chuàng )立了聞物香氛品牌。2022 年 12月，自然主義藝術(shù)香氛品牌聞物NatureScents正式上線(xiàn)。
從官方的理念看來(lái)，這個(gè)品牌致力于“記錄”那些愉悅鮮明的自然氣味，試圖復刻一個(gè)大自然般平衡與包容的氣味結界——“讓自然在生活中重現，讓自然與生活在呼吸之間融為一體”。
與別的香氛品牌不同，聞物并沒(méi)有選擇抽象香型，或在香型名稱(chēng)上賦予各種復雜的文學(xué)定義,而是純粹地記錄了自然場(chǎng)景和植物的氣味，滿(mǎn)足了一部分喜愛(ài)自然氣味、想要體驗簡(jiǎn)單純粹氣味的小眾群體。
在對香氣的把握及對香氣的還原程度上，聞物的表現相當優(yōu)秀。當筆者拆開(kāi)產(chǎn)品包裝親自體驗，那些不自覺(jué)涌現的、久違的嗅覺(jué)記憶和莫名感到親切的情緒沖動(dòng)，已經(jīng)清晰地向我闡明。
· Nature is nature
自然，是現代國人心中一份難以割舍的情結。
自然孕育生命、包容所有，自然的美也總是會(huì )再不經(jīng)意間觸動(dòng)人心。由古至今，人們在自然之中創(chuàng )造出安身立命之所，順應自然環(huán)境、氣候、時(shí)節調整生活作息、塑造生活方式。人與自然的關(guān)系緊密得如同一體、不可分割，始終保持在一種平衡和諧的狀態(tài)。
但如今的都市生活節奏極快，人們早已習慣了在鋼筋水泥澆筑的高樓大廈之間奔波，習慣了電子智能的快捷，習慣了商超外賣(mài)的便利;習慣了人情世故，習慣了包裝自己。
時(shí)過(guò)境遷，人與自然的關(guān)系在時(shí)間流逝中不斷變化，二者之間的距離似乎正在變得模糊、遙遠?；蛟S很多人心中，還有一份淡淡的都市幽思和塵封的自然情懷，依舊向往原生的、天然的美。
聞物強調的“還原自然”“不撩撥”“不浮華”的理念，某種程度上迎合了當下都市人群對自然的懷念，讓筆者也不自覺(jué)重新思考人與香氛、與自然的互動(dòng)方式。
目前，聞物定義了兩個(gè)系列主題。
·「治愈」系列——自然場(chǎng)景復現
治愈系列傾向于還原一個(gè)美好的自然場(chǎng)景，無(wú)火香插的使用方式和擴香范圍也很契合“小場(chǎng)景”的嗅覺(jué)感受。不同于多數香氛品牌的復合香型修飾以文學(xué)性名稱(chēng)，如昆侖煮雪、云中月桂、無(wú)人區玫瑰等，聞物更著(zhù)力于描繪主要香氣——青草、水汽、泥土、野花...
筆者親身感受一段時(shí)間后，依然沒(méi)有發(fā)現明顯的調性變化，感覺(jué)這樣的設計也不無(wú)道理：在自然場(chǎng)景中，人們很難預判自己將會(huì )聞到什么味道——它們沒(méi)有先來(lái)后到，也沒(méi)有任何一種香氣會(huì )突然消失得無(wú)影無(wú)蹤。
首款香氛作品「草間清泉」，以人們最為熟悉的青草氣味為靈感，截取了夏日綠野山澗一隅，清泉漫過(guò)新鮮青草的美好場(chǎng)景，讓人不由得回憶起草地野趣的愉悅記憶。實(shí)際上，以青草為主題的香型并不罕見(jiàn)，筆者也曾體驗過(guò)不少以青草主題的香類(lèi)產(chǎn)品，但嗅感上往往差強人意、名不副實(shí)。
最為難得的是，草間清泉給人的嗅覺(jué)感受無(wú)比自然，水汽中有著(zhù)淡淡的青草葉香氣息，葉香中又夾雜著(zhù)一絲絲輕盈的水汽，在使用過(guò)程中，仿佛置身于山野清泉畔，令人安靜而舒適，甚至能感受到陽(yáng)光與時(shí)間的緩緩流逝。
包裝外觀(guān)及產(chǎn)品本身都維持著(zhù)一種極簡(jiǎn)的設計風(fēng)格，外包裝以白藍色調為主，異形胡桃木瓶蓋更是讓人記憶深刻。以筆者目前使用過(guò)的眾多香氛產(chǎn)品經(jīng)驗來(lái)看，產(chǎn)品質(zhì)感不輸任何一線(xiàn)奢牌。
·「解密」系列——植物氣味記憶
解密系列更注重復刻單一的植物氣味，保存純粹的植物香氣，像是一個(gè)氣味解密游戲。人們可以在這里找到自己迷戀的植物氣息，也可以體驗從未感受過(guò)的自然氣味。
該系列同時(shí)推出香氛擴散石與香囊，作為可隨心懸掛使用的香氛產(chǎn)品，精致小巧的產(chǎn)品形式更貼近植物的獨立形態(tài)。目前已發(fā)布「茉莉」「雪松」「桂花」「檀木」等四個(gè)深入人心、充滿(mǎn)識別度的植物香型，以鮮活的植物香氣喚醒每個(gè)人心中對自然的獨特記憶。
比起觀(guān)夏色澤鮮艷、強調治愈能量的晶石香薰，聞物的擴香石從另一個(gè)角度呈現了香氛精油與其承載物的精彩搭配。
每一塊擴香石選用的木材都完完整整取自桃花心木，擁有獨一無(wú)二的樹(shù)木紋理，仿佛風(fēng)、雨水、陽(yáng)光等樹(shù)木生長(cháng)中留下的印跡都觸手可及。在市面上，這樣的產(chǎn)品形式可謂新穎，筆者也是因擴香石才對這個(gè)品牌有了興趣。
我選擇使用的是桂花香型，當我把擴香石掛在車(chē)內時(shí)，仿佛在車(chē)內種了一棵桂花樹(shù)，甜糯的桂花香四處飄散，令人心情愉悅，加上擴香石背面細膩的原木紋理，所謂賞心悅目的體驗恰如其分。值得一提的是，擴香石背面的木牌色澤不一、紋理不同，樹(shù)木年輪清晰可見(jiàn)，打磨得當的表面光滑細膩，這是一種自然的隨機之美。在追求統一性、一致性的產(chǎn)品設計標準中，自然的隨機之美無(wú)疑像是一個(gè)隨機的藝術(shù)作品。
“原生之美，便是最美。”聞物官網(wǎng)上的這句話(huà)，詮釋了品牌對這個(gè)細節的思考。自然之中，萬(wàn)物生而如此，即便是微小的瑕疵，也是事物本身存在過(guò)、經(jīng)歷過(guò)的痕跡。人們總是追求完美——對自己、對他人、對事物...倘若不能坦然地接納那些不完美，我們也很難從容地欣賞美本身。也許這種“不完美”也恰好是聞物所追求的自然體驗中、不可或缺的元素之一吧。
另一款產(chǎn)品則是以織帶香囊形式呈現，讓人想起古人用的香包，充滿(mǎn)中式古典用香雅趣，卻又多了幾分西式設計審美。
作為一個(gè)熱愛(ài)生活的人，筆者更希望在城市的繁忙生活之中擁有一塊能與自己、與回憶坦然相處的私密空間，保持一份如自然般純粹、簡(jiǎn)單的心境，再次感受自由、純粹的快樂(lè )，逃離城市，褪去浮華，無(wú)關(guān)世俗...
聞物以氣味形式記錄自然，以嗅覺(jué)感官的愉悅與滿(mǎn)足，讓人無(wú)論身處何處都仿佛再次回到自然，精準地戳中了筆者一直尋覓的“歸宿感”。在身體和心靈需要自由呼吸的時(shí)刻，聞物更像自然一樣，扮演著(zhù)一個(gè)安靜的陪伴者——在安心的香氣中，人們可以擁有一個(gè)可以回歸自我、貼近自然的私享空間。
在對聞物進(jìn)行過(guò)產(chǎn)品體驗和一番理念剖析之后，筆者認為：香氛除了是一種生活方式，更是一種與心靈、與自我的對話(huà)。
在百家爭鳴的香氛品牌行業(yè)中，聞物的理念有其獨特的視角，對產(chǎn)品的設計也有獨一份的認知。其未來(lái)的發(fā)展勢態(tài)、在市場(chǎng)中會(huì )引起怎樣的反響，也非常值得期待。
