1月的米蘭，Ermanno Scervino2016秋冬發(fā)布會(huì )秀場(chǎng)門(mén)口擺放這四座世界杯獎杯。盡管在本屆歐洲杯上，意大利隊惜敗德國隊，無(wú)緣半決賽。但是足球和時(shí)裝，這個(gè)世界上絕大對數男女都是在為這兩件事情瘋狂著(zhù)，也是意大利這個(gè)國家最引以為豪的實(shí)力象征。早在2018年年底，Ermanno Scervino便宣布與意大利國家足球隊合作，為球隊設計2016年法國歐洲杯和2018年俄羅斯世界杯的官方制服。每逢運動(dòng)年，為法、意、美、英這些在時(shí)尚強國的運動(dòng)健將設計隊服一直都是時(shí)尚大牌們爭前恐后期盼的“香饃饃”，品牌都深知這種關(guān)注所帶來(lái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)都是不可估量的。對于Ermanno Scervino而言，這個(gè)創(chuàng )立不到20年的年輕佛羅倫薩品牌卻有足夠驕傲的資本為這次合作添磚加瓦。
Ermanno Scervino2016秋冬男裝秀場(chǎng)外展示出了意大利國家足球隊過(guò)往四次奪得世界杯的獎杯
Ermanno Scervino為意大利足球隊隊員及意大利足球聯(lián)合會(huì )經(jīng)理量身定制了海軍藍修身套裝、三?？埏L(fēng)衣以及無(wú)褶褲。除此以外，還包括可以與西裝完美搭配的彈力府綢面料襯衫和深藍色三角形狀印花裝飾土耳其絲綢領(lǐng)帶，三?？埏L(fēng)衣，左邊袖帶有意大利足球聯(lián)合會(huì )標志，并配有黑色皮質(zhì)腰帶。無(wú)論職業(yè)，這都是一位精致男士所該擁有的基本款高品質(zhì)服飾。而基本款與高品質(zhì)恰好也是Ermanno Scervino從2002年正式推出男裝以來(lái)，始終秉承的。依靠質(zhì)量上佳的設計，不依靠嘩眾取寵的設計去征戰競爭日益激烈的高級時(shí)裝市場(chǎng)。沒(méi)錯，這又是一個(gè)典型的佛羅倫薩家族企業(yè)，Ermanno Scervino負責設計，兄弟Toni Scervino負責商業(yè)管理。與意大利國家足球隊的合作，是一個(gè)絕佳的機會(huì )去呈現一個(gè)更加廣泛意義上的“Made in Italy”的真實(shí)力。
?是什么樣的契機決定讓Ermanno Scervino與意大利國家足球隊合作？
Ermanno Scervino：早在1月份舉辦的秋冬男裝周之前，我們就已經(jīng)宣布與意大利足球隊合作，作為他們的官方合作伙伴，為隊員們設計2016年法國歐洲杯和2018年俄羅斯世界杯的官方制服。3月份我們邀請了攝影大師Massimo Listri在佛羅倫薩美術(shù)館的著(zhù)名文藝復興時(shí)期的杰作大衛?米開(kāi)朗基羅腳下，為球隊拍攝了他們身著(zhù)Ermanno Scervino為其量身定制的官方隊服大片。我們感到很自豪和榮幸。首先，大衛雕塑作為世界知名的佛羅倫薩藝術(shù)品，展示了意大利的藝術(shù)之美。Ermanno Scervino也始終在傳承其起源自意大利的時(shí)裝精神——始終堅持頂級的手工藝。為國家足球隊量身設計隊服對于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)向世界展示品牌高超剪裁技藝的好機會(huì )。藝術(shù)、時(shí)裝、足球運動(dòng)和文化，這些意大利的瑰寶史無(wú)前例地第一次被融合在一起，展示出意大利國家擁有的不同方向同時(shí)又完美融合的精華。這是“Made in Italy”的最佳體現。從五月末開(kāi)始，隊服里的Parka大衣以及旅行包會(huì )作為一個(gè)限量系列已經(jīng)在Ermanno Scervino的全球店鋪獨家發(fā)售了。
意大利國家足球隊身著(zhù)Ermanno Scervino品牌為其量身定制的官方隊服在佛羅倫薩學(xué)院美術(shù)館內準備拍攝
意大利國家足球隊教練Antonio Conte、設計師Ermanno Scervino、Scervino Mansion集團CEOToni Scervino以及意大利足球聯(lián)合會(huì )主席Carlo Tavecchio
?Ermanno Scervino創(chuàng )立時(shí)間很短，在本就競爭激烈的意大利高級時(shí)裝體系里如何去讓消費者理解并認可這個(gè)年輕品牌呢？
Ermanno Scervino：的確，我們2000年才正式創(chuàng )立，但是我們立刻就取得了四家從事傳統制造業(yè)很多年的公司合作，這些公司如今已經(jīng)經(jīng)由家族第三代經(jīng)營(yíng)了。他們在時(shí)尚制作行業(yè)已經(jīng)有了很漫長(cháng)的歷史，這些強大的技術(shù)支持允許我們可以采用最優(yōu)秀的意大利工藝生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。也是因為這些，從一開(kāi)始就不允許我們背離強調剪裁、優(yōu)雅風(fēng)范和國際化風(fēng)格的價(jià)值。對于我的公司而言，“意大利制造”是不可分割的連接點(diǎn)。對于意大利時(shí)裝而言，工藝和剪裁是樹(shù)立奢侈形象的籌碼。一件裙子的質(zhì)量可以展示它50%的風(fēng)采，我很喜歡實(shí)驗，用最具革新和現代的制作方式去實(shí)現新的剪裁技術(shù)，從而可以設計并生產(chǎn)出更漂亮的，更不一般的服裝。所以我必須要感謝剪裁技術(shù)，讓Ermanno Scervino可以為全球客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的服飾。
Ermanno Scervino2016AW男裝系列
?Ermanno Scervino的男裝還是以實(shí)用為主，很少會(huì )看到花俏的設計或是設計噱頭，這是刻意為之，還是依據每個(gè)系列的主題而會(huì )相應作出改變的呢？
Ermanno Scervino：我覺(jué)得這是Ermanno Scervino男裝的基本準則，還是同我剛才所說(shuō)，精良的剪裁、珍貴的技術(shù)從而確保衣服本身的質(zhì)量是令人滿(mǎn)意的。我一直不大喜歡那些裝飾性過(guò)重的，毫無(wú)價(jià)值的華麗。這其實(shí)也是一個(gè)品牌在男裝設計上需要注意的。當然，不同品牌對待自我認知是不同的，我僅僅是覺(jué)得這些是Ermanno Scervino需要堅持的。
?去年上海店鋪開(kāi)業(yè)后，對這家店鋪現有的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)滿(mǎn)意嗎？
Toni Scervino：我們對上海店鋪的開(kāi)業(yè)感到非常高興，一方面我們的確很喜歡中國，另一方面這是我們在中國的第一家直營(yíng)店，可以讓我們更好地了解中國市場(chǎng)和中國消費者的購買(mǎi)意愿。好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)是對我們“質(zhì)量和實(shí)驗”哲學(xué)的褒獎。無(wú)論是中國顧客，還是其他國家的顧客，大家對現代意大利制作的產(chǎn)品上的優(yōu)質(zhì)性都是認同的。
Ermanno Scervino在中國大陸的第一家店鋪已于去年在上海開(kāi)業(yè)，第二家店鋪也將在北京金寶匯購物中心正式開(kāi)業(yè)
?隨著(zhù)品牌自營(yíng)店鋪的增多，在未來(lái)幾年品牌有制定一個(gè)明確的發(fā)展目標嗎？
Toni Scervino：我們當然想要快速成長(cháng)，我們也喜歡接受挑戰。我們已經(jīng)在邁阿密開(kāi)店了，這是我們在美國的第一家店鋪。在中東地區，迪拜已經(jīng)開(kāi)設了第二家店鋪，在科威特，我們也會(huì )舉辦一場(chǎng)盛大的開(kāi)幕活動(dòng)。但是同時(shí)我們需要鞏固監督好現有的市場(chǎng)，比如歐洲和遠東地區。
?越來(lái)越多的品牌都開(kāi)始漸漸地實(shí)踐“see now buy now”的銷(xiāo)售模式，即便是之前持強烈反對意見(jiàn)的意大利和法國時(shí)裝品牌在態(tài)度和執行上都有所松動(dòng)。比如Louis Vuitton就在剛剛結束的巴西早春秀后開(kāi)始出售幾款手袋。而且說(shuō)實(shí)話(huà)，即便是在時(shí)裝領(lǐng)域，意大利人依舊是偏保守的。您個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)是什么？
Ermanno Scervino：我想這一點(diǎn)在我這里是行不通的。也許這句話(huà)很老套，但是美好的事物真的是需要足夠的時(shí)間去制造。我們都知道快時(shí)尚幾乎不能滿(mǎn)足美感和質(zhì)量的共存。所以我們需要花時(shí)間去研究面料、去小心謹慎地制作樣衣，這些都是長(cháng)期的過(guò)程，容不得半點(diǎn)心急和馬虎。半年一季的設計其實(shí)已經(jīng)花費品牌內部各部門(mén)和上下里外不同渠道間的精力。希望“即看即買(mǎi)”模式更多是一種暫時(shí)性的刺激銷(xiāo)售的噱頭，畢竟我們不能拿自己跟快時(shí)尚品牌競爭。
