就在法國奢侈品集團LVMH(路威酩軒)宣告皮具產(chǎn)品在日本漲價(jià)后不久，Salvatore Ferragamo SpA (MTA:SFER) 菲拉格慕正緊跟這以后進(jìn)行漲價(jià)。
日前，菲拉格慕首席執行官Michele Norsa于米蘭時(shí)裝周期間承受媒體采訪(fǎng)時(shí)泄漏稱(chēng)，旗下品牌將在日本商場(chǎng)對新系列進(jìn)行漲價(jià)，以縮小因日元走弱和其他商場(chǎng)的價(jià)格差，不過(guò)暫未泄漏詳細漲價(jià)起伏。一起，他亦稱(chēng)日本商場(chǎng)因日元價(jià)值降低開(kāi)端康復。
或希冀漲價(jià)戰略維系品牌價(jià)值
據麥肯錫近期的一份查詢(xún)顯現，自安倍晉三去年底就任日本首相以來(lái)，推廣的寬松貨幣政策，讓日元兌美元匯率快速走低，日元敏捷價(jià)值降低。因而，以往酷愛(ài)歐洲和美國消費奢侈品的日本消費者傾向在國內消費。
而面對日元價(jià)值降低，奢侈品品牌在幾個(gè)月內相繼漲價(jià)，以保證贏(yíng)利。自本年2月起，伴跟著(zhù)LV首先對日本品牌旗艦店進(jìn)行平均價(jià)格12%的最高單位漲價(jià)以反抗日元的弱勢之后，海瑞.溫斯頓在不觸及腕表產(chǎn)品的前提下，也對其于日本商場(chǎng)出售的珠寶進(jìn)行了一番漲價(jià)，而蒂芙尼更是緊隨這以后提升了部分商品價(jià)格。值得注意的是，近來(lái)LV再度宣告漲價(jià)，是半年以來(lái)于日本已實(shí)行了兩次漲價(jià)，然此次菲拉格慕的跟進(jìn)，也使得業(yè)界以為L(cháng)V的風(fēng)向標效果將會(huì )進(jìn)一步效果于日本商場(chǎng)開(kāi)展的奢侈品品牌，未來(lái)或會(huì )有更多的奢侈品品牌連續漲價(jià)。
中投參謀高檔研究員薛勝文以為，繼LV在日本漲價(jià)之后，其他奢侈品連續漲價(jià)是必然之勢，這是奢侈品應對日元價(jià)值降低的直接手法。日本漲價(jià)后，其他區域打開(kāi)相應漲價(jià)的可能性較小。關(guān)于奢侈品而言，漲價(jià)現象比較常見(jiàn)，一般由一個(gè)區域漲價(jià)，然后蔓延至其他范疇?？墒侨毡旧莩奁窛q價(jià)是為了防止企業(yè)在日本發(fā)生較大丟失，削減與其他區域的差價(jià)，與一般性漲價(jià)有實(shí)質(zhì)性差異。
但令奢侈品專(zhuān)家、財富質(zhì)量研究院院長(cháng)周婷驚訝的是，就以往而言，活躍跟從LV漲價(jià)的往往是Gucci，而非菲拉格慕。
“菲拉格慕很少有漲價(jià)戰略或是大的動(dòng)作，它此番于日本商場(chǎng)打起漲價(jià)牌，應該是釋放了一個(gè)信號。”周婷表明，一方面可能是品牌在考慮匯率要素、本錢(qián)要素;另一方面應該是出于對品牌價(jià)值的保護。
在周婷看來(lái)，放下菲拉格慕在歐美的定位不談，該品牌于日韓倍受中產(chǎn)階級以上女人的歡迎，尤其在韓國體現最為顯著(zhù)：中產(chǎn)階級以及上流社會(huì )的女人簡(jiǎn)直必有菲拉格慕的鞋履，該品牌的鞋履乃至能夠以“上流社會(huì )女人的圈層符號”來(lái)對其進(jìn)行點(diǎn)評。
周婷稱(chēng)，除日韓外，該品牌近幾年從皮具-服飾-鞋履在我國的擴張速度也是十分之快。盡管如此，卻不得不說(shuō)菲拉格慕正將面對的危機--即快速的時(shí)髦化會(huì )令品牌越來(lái)越向時(shí)髦范疇接近，習慣商場(chǎng)并被群眾承受。然一旦構成這樣的趨勢定會(huì )迫使菲拉格慕必需要保護自己的品牌價(jià)值，而漲價(jià)戰略亦是治標不治本，只是只能起到短期保護品牌的效果。
大中華區未來(lái)著(zhù)力二三線(xiàn)城市擴張
就在本年年初，菲拉格慕發(fā)布的2012年財報顯現：2012年該集團凈贏(yíng)利增加30%，而這個(gè)好成績(jì)也連續到了2013年的一季度。
因全球事務(wù)體現抱負和鞋類(lèi)、皮具出售持續增加，菲拉格慕到本年3月31日的一季度凈贏(yíng)利增加57%至2700萬(wàn)歐元。而據財報顯現，受旅行消費帶動(dòng)該區域出售增加，菲拉格慕歐洲收入同比增加10.2%至7691萬(wàn)歐元;北美同比增加19.2%至6297萬(wàn)歐元;中南美洲收入為1169萬(wàn)歐元，較去年同期增加13.3%。不過(guò)，日元價(jià)值降低使集團在日本商場(chǎng)收入錄得7.9%的跌幅，穩定匯率下增加4.2%至2791萬(wàn)歐元。占總收入36%的亞太區域是品牌最大商場(chǎng)，收入達1.02億歐元，同比增加6.3%，增幅比去年同期的27%明顯放緩，而我國零售途徑則是區域內最大奉獻者，收入增加為20%。
薛勝文表明，不難發(fā)現菲拉格慕在我國開(kāi)展敏捷，但相較于LVMH的影響力和知名度而言稍顯差勁。LVMH進(jìn)駐我國的時(shí)刻較早，在宣揚、途徑方面占有較大優(yōu)勢，其在我國商場(chǎng)的位置難以被逾越。但菲拉格慕近年進(jìn)入電子商務(wù)范疇，顯現出微弱的增加力，未來(lái)其在我國的商場(chǎng)份額有望進(jìn)一步進(jìn)步。
依據薛勝文所述，菲拉格慕在初入亞洲等國時(shí)是采納署理形式，將出售危險搬運給分銷(xiāo)署理商，可是跟著(zhù)亞洲奢侈品商場(chǎng)的增速迅猛，其又決然回購了我國、韓國等地的分銷(xiāo)署理權，欲獨占收益。這一戰略為菲拉格慕快速開(kāi)展做出了必定奉獻?；刭彿咒N(xiāo)署理權將成為更多奢侈品企業(yè)的挑選。
據了解，菲拉格慕早在2004年曾經(jīng)，就一向悉心計劃著(zhù)要對出售途徑的直接操控，這畢竟是愈加有用保證建立、保護品牌形象的直接手法。
薛勝文指出，現在，菲拉格慕暫時(shí)僅預備回收大中華區的經(jīng)銷(xiāo)商署理權。大中華區奢侈品商場(chǎng)增加敏捷，奢侈品企業(yè)開(kāi)展的危險和阻力較小，菲拉格慕在大中華區回購經(jīng)銷(xiāo)商署理權的動(dòng)力較大。而全球其他區域的奢侈品商場(chǎng)開(kāi)展遭到經(jīng)濟低迷影響增速緩慢，菲拉格慕并不傾向于短時(shí)刻內同時(shí)回收經(jīng)銷(xiāo)商署理權?，F階段，二三線(xiàn)城市開(kāi)展敏捷，它將著(zhù)力在二三線(xiàn)城市擴張直營(yíng)店。
