“吹著(zhù)空調蓋棉被，睡醒午覺(jué)吃西瓜”大概是這炎炎夏日年輕人最清爽的愿望。隨著(zhù)現代生活水平的提高，年輕人在消費觀(guān)念和消費形態(tài)上有了不同程度的改變。越是復雜越向往簡(jiǎn)單，越是生活疲累就越是“想要回到一支冰淇淋就能滿(mǎn)足夏日快樂(lè )”的童年，而這一點(diǎn)蒙牛隨變冰淇淋做到了。
2019年，蒙牛隨變冰淇淋品牌全面升級，聚焦資源打造超級品牌，實(shí)力官宣孟美岐、吳宣儀、朱正廷、黃明昊、畢雯珺五位偶像代言，鎖定CBA、NBA體育賽事打透關(guān)注體育的年輕人群，同時(shí)在暑期銷(xiāo)售旺季聯(lián)合抖音發(fā)起挑戰賽活動(dòng)，在行業(yè)內立下精準營(yíng)銷(xiāo)的模范標桿。
蒙牛隨變冰淇淋發(fā)起的抖音挑戰賽“一切隨我變”，上線(xiàn)首日的參與人數就超過(guò)20萬(wàn)，整體活動(dòng)期間，作品播放量超過(guò)15.3億，上傳作品數量高達39萬(wàn)，遠超同級別挑戰賽水平，豹紋美妝貼紙廣受用戶(hù)好評，超過(guò)15萬(wàn)人次使用品牌貼紙進(jìn)行拍攝。取得如此優(yōu)異的成績(jì)與蒙牛隨變冰淇淋不拘泥于傳統型宣傳模式，大膽嘗試新平臺的年輕化心態(tài)是分不開(kāi)的。這次針對性營(yíng)銷(xiāo)的大獲全勝，是品牌聰明的極致選擇，不僅權益得到強有力的傳播推廣，更是讓“蒙牛隨變冰淇淋”成為年輕人心中的“fashion style”。深知當下年輕人的喜好，并敢于嘗試、敢于突破，蒙牛隨變冰淇淋不愧是行業(yè)中的佼佼者。
蒙牛隨變冰淇淋將目標受眾圈定為15-24歲的時(shí)尚年輕男女，這和抖音長(cháng)年活躍的受眾畫(huà)像不謀而合。結合抖音平臺特色，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)“一切隨我變，潮酷挑戰賽”，不僅提升了用戶(hù)對于蒙牛隨變冰淇淋的好感度和信任值，更讓粉絲在豐富有趣的活動(dòng)形式中收獲無(wú)限快樂(lè )。
隨著(zhù)短視頻近幾年的急速崛起，用戶(hù)的參與度空前高漲。短視頻最大的優(yōu)勢源于：自主傳播。品牌用特有形式彰顯品牌價(jià)值，并用時(shí)下最敏銳的方式做到了落地傳播，用一句話(huà)來(lái)概括就是：用現代極具價(jià)值的手段合理提升品牌的最大化能力，用最普及的方式實(shí)現產(chǎn)品“心口相傳”的張力。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，遠比用費力不討好的kol打品牌覆蓋力來(lái)得更快，效果也更強，更符合當下?tīng)I銷(xiāo)的新趨勢。
蒙牛隨變冰淇淋選擇抖音平臺也是兼具了形式美感的跟進(jìn)。用化繁為簡(jiǎn)的形式打造最貼合目標受眾喜愛(ài)值的活動(dòng)，趣味性極強的變臉和時(shí)尚可愛(ài)的豹紋貼紙精準戳中了都市男女不同生活狀態(tài)下的萌點(diǎn)。同時(shí)，豹紋貼紙的設計還源自于蒙牛隨變冰淇淋經(jīng)典香草產(chǎn)品中的獨特豹紋元素，既強化了品牌視覺(jué)，又向用戶(hù)傳遞了蒙牛隨變冰淇淋的潮流定位。
此次活動(dòng)，蒙牛隨變冰淇淋無(wú)疑是掀起了全民參與“一切隨我變”的新熱潮，極具創(chuàng )意的玩法讓內容順理成章的“出圈”。明星李念自發(fā)參與到抖音拍攝中，發(fā)布了“一切隨我變”生動(dòng)形象的圈地自萌，依靠良好的明星效應，該視頻截止目前獲贊22萬(wàn)，為此次活動(dòng)帶來(lái)巨大的流量。除了明星以外，抖音達人們也紛紛參與其中，一時(shí)間蒙牛隨變冰淇淋爆紅抖音首頁(yè)。
這種電商導流的新思路恰恰貼合現代年輕人的快節奏，牢牢抓住豎屏信息化時(shí)代用戶(hù)的“隨便與方便”思想。同時(shí)，蒙牛隨變冰淇淋與抖音平臺的站內站外聯(lián)動(dòng)，線(xiàn)上趣味挑戰賽配合線(xiàn)下掃碼游加勒比海大型活動(dòng)，打造閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)模式。
網(wǎng)絡(luò )的高速便利，讓年輕人對于“潮流”生活觸手可及，蒙牛隨變冰淇淋力邀當下最能代表年輕人心態(tài)和最能傳遞蒙牛隨變冰淇淋品牌活力與青春的偶像代言人孟美岐、吳宣儀、朱正廷、黃明昊與畢雯珺，強強聯(lián)手，玩轉一夏！
以去年大熱的偶像文化作為蒙牛隨變冰淇淋品牌營(yíng)銷(xiāo)的切入口，“雙團聯(lián)手”將年輕人對“潮味”勢如破竹的追求淋漓盡致地展露出來(lái)，這也讓“隨變”不單是一種簡(jiǎn)單的消費品，更是今夏最in的網(wǎng)紅爆款。“冰淇淋營(yíng)銷(xiāo)”也將讓喜愛(ài)它的人“隨變”清爽一夏。不得不說(shuō)，蒙牛隨變冰淇淋讓營(yíng)銷(xiāo)不再是一種方式，而成為一個(gè)企業(yè)、品牌的態(tài)度，給行業(yè)同類(lèi)品牌樹(shù)立了典范，引領(lǐng)了風(fēng)潮，大企業(yè)之姿展露無(wú)遺。
