從幾十元到幾千元不等，吹風(fēng)機市場(chǎng)不缺物美價(jià)廉的小品牌，但缺能與外資分庭抗爭的高端品牌。8月7日，萊克在北京發(fā)布水離子渦扇吹風(fēng)機F6，標志著(zhù)市場(chǎng)迎來(lái)一支高端新秀，而且這款產(chǎn)品從設計到品質(zhì)，都充滿(mǎn)濃郁的“中國風(fēng)”。
消費者對萊克的歷史了解甚少，但對家電的心臟“電機”熟悉的人士都清楚，萊克專(zhuān)注電機研發(fā)二十余年，將這核心技術(shù)做到了全球極致。從做清潔電器到做吹風(fēng)機，這是一個(gè)以電機為核心的多元化產(chǎn)品延伸。萊克電氣董事長(cháng)倪祖根接受新華網(wǎng)采訪(fǎng)說(shuō)，萊克將秉承“新工匠精神”，一如既往的用創(chuàng )新科技為消費者帶來(lái)美好健康的品質(zhì)生活。
加大研發(fā)投入 做差異化產(chǎn)品
倪祖根是學(xué)電機專(zhuān)業(yè)出身，專(zhuān)注這一領(lǐng)域30余年。翻開(kāi)萊克的發(fā)展歷史，這家成立25年的企業(yè)只專(zhuān)注做一件事——研發(fā)與生產(chǎn)與電機有關(guān)的電器產(chǎn)品。專(zhuān)注，是萊克不斷取得創(chuàng )新成果的關(guān)鍵。
吹風(fēng)機看似大同小異，但背后大有門(mén)道。萊克F6為何能脫穎而出?倪祖根介紹，萊克F6采用的是自主研發(fā)的17葉渦扇無(wú)刷電機，渦扇就像飛機發(fā)動(dòng)機那樣，可產(chǎn)生更強勁的氣流，相比同類(lèi)產(chǎn)品出風(fēng)量提升了30%。
同樣是渦扇無(wú)刷電機，競品是13葉技術(shù)，萊克F6是17葉技術(shù)。從開(kāi)發(fā)到發(fā)布這一年多時(shí)間，僅一個(gè)風(fēng)葉設計，萊克研發(fā)人員就反復測試了大半年，不斷研究不同的改進(jìn)方案。萊克最終采用的創(chuàng )新的17葉質(zhì)數的葉片設計，可產(chǎn)生高達18L/s的強勁氣流，對比市面同類(lèi)產(chǎn)品，出風(fēng)量提升了30%，出風(fēng)口聚風(fēng)設計，使氣流更加集中，直達發(fā)根快速干發(fā)。在溫度控制方面，市面上多數吹風(fēng)機使用的溫控器，其溫控精度和波動(dòng)范圍是比較粗放，風(fēng)溫高且波動(dòng)大，對發(fā)質(zhì)損傷大。萊克F6采用了智能溫控技術(shù)，以50次/秒的頻率測量出風(fēng)口的溫度變化，并將數據傳遞給控制芯片，智能控制加熱模塊的功率。通過(guò)PID閉環(huán)溫度控制技術(shù)，保證出風(fēng)口2.5cm處風(fēng)溫始終穩定在95℃左右。既能快速吹干頭發(fā)，又避免了高溫破壞頭發(fā)角蛋白，使頭發(fā)保持健康亮澤的狀態(tài)。
另外萊克水離子渦扇吹風(fēng)機F6通過(guò)半導體制冷技術(shù)，瞬間釋放出大量的納米級水離子，減少了頭發(fā)水分的流失，同時(shí)，負離子發(fā)生器每秒釋放出1000萬(wàn)/cm³的負離子，可以消除頭發(fā)上的靜電。萊克把快速干發(fā)和護發(fā)潤發(fā)兩方面結合起來(lái)，通過(guò)一系列獨創(chuàng )性的技術(shù)，讓萊克F6成為市場(chǎng)上獨一份的新產(chǎn)品。
“現在市面上不少產(chǎn)品的設計都是復制抄襲，但萊克要有自己獨創(chuàng )的設計和技術(shù)。”倪祖根說(shuō)，萊克的思路是通過(guò)不同的技術(shù)創(chuàng )新，以實(shí)現更高的性能，與市面上的這些品牌形成差異化。倪祖根堅信，對自主品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的研發(fā)比廣告投入、營(yíng)銷(xiāo)投入更重要。
有多少研發(fā)，就有多少差異化競爭優(yōu)勢。面對整個(gè)行業(yè)承壓前行，萊克舍得投、敢于投，堅持不減研發(fā)投入，堅持開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。去年，萊克將銷(xiāo)售總額的5%用于研發(fā)，自主品牌更是達到10%以上。
主打品質(zhì)生活 塑造品牌形象
無(wú)論是做吹風(fēng)機，還是做吸塵器，萊克涉足的這些產(chǎn)品的共性就是滿(mǎn)足群眾對品質(zhì)生活的追求。
倪祖根認為，與品質(zhì)生活相關(guān)的市場(chǎng)越來(lái)越大，人們對品質(zhì)生活的要求只會(huì )越來(lái)越高。市場(chǎng)需要好的產(chǎn)品，過(guò)去只是實(shí)現基本功能，現在要著(zhù)眼于滿(mǎn)足品質(zhì)生活新追求。
吹風(fēng)機看似小眾，但市場(chǎng)空間巨大。全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，盡管去年下半年以來(lái)家電行業(yè)出現整體規模下降，但代表品質(zhì)生活追求的生活電器品類(lèi)卻一直保持不錯的增長(cháng)勢頭，吸塵器、吹風(fēng)機等步入產(chǎn)品結構深度調整期。
那么，中國消費者到底需要什么樣的吹風(fēng)機，萊克一直在研究這個(gè)問(wèn)題。它們發(fā)現，中國人的審美觀(guān)與國外有差異，中國消費者更加講究平和溫馨。在色彩上，中國人大多青睞有強烈中國傳統文化元素的外觀(guān)設計，為此無(wú)論是造型、配色，萊克F6都充滿(mǎn)中國風(fēng)情，新品發(fā)布現場(chǎng)也凸顯出強烈的中國風(fēng)概念。“產(chǎn)品一定要塑造自己的品牌個(gè)性，我們要更加重視中國消費者的喜好。”倪祖根說(shuō)。
萊克F6瞄準35歲左右的較高收入群體，瞄準那些熱衷于民族品牌消費的人群，尤其看重不斷崛起的女性消費群體。在倪祖根看來(lái)，女性就是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，女性消費會(huì )帶來(lái)流量，提高品牌知名度，從而加快品牌打造進(jìn)程。
倪祖根將品牌構建比作一場(chǎng)馬拉松，這是一個(gè)長(cháng)遠的過(guò)程，需要耐心、耐力。“我們堅持通過(guò)創(chuàng )新一步一步來(lái)推動(dòng)品牌發(fā)展，一夜暴富是不可能的，我們有耐心，這個(gè)耐心就是不斷的創(chuàng )新。”他說(shuō)。
下一步，倪祖根將帶領(lǐng)萊克圍繞品質(zhì)生活加快產(chǎn)品多元化步伐。未來(lái)，萊克將建立五大生態(tài)鏈，分別是環(huán)境清潔、空氣凈化、水凈化、高端智能廚房和高檔個(gè)護產(chǎn)品。這五大門(mén)類(lèi)還將進(jìn)一步細分，估計將涵蓋十余個(gè)品種。(凌紀偉)
