圣誕節期間，國潮寶藏彩妝品牌WITH ATTITUDE即將推出自己歷時(shí)半年研發(fā)的圣誕節新品。這兩款新品分別是9色眼影盤(pán)：日落盡頭、星夜狂想。 WITH ATTITUDE品牌成立于2019年7月份，主打90，95后人群，未來(lái)產(chǎn)品線(xiàn)將覆蓋眼影、口紅、唇釉、腮紅、高光、修容、彩色眼線(xiàn)、粉底等產(chǎn)品，其中初期將會(huì )以強調色彩表現以及細膩膚感做為產(chǎn)品的核心競爭力。主力銷(xiāo)售渠道將以線(xiàn)上為主，占比將達到90%以上。
產(chǎn)品即表達
WITH ATTITUDE十分注重產(chǎn)品的使用體驗，在視覺(jué)設計、產(chǎn)品名稱(chēng)和產(chǎn)品包裝上十分注重細節。從第一批圣誕新年期間推出的9色眼影盤(pán)開(kāi)始，主打極為大膽的時(shí)尚風(fēng)潮，本次以上世紀6，70年代的復古風(fēng)潮為主，強調色彩的碰撞效果。這次產(chǎn)品包裝使用禮盒包裝的形式，強調性?xún)r(jià)比，用戶(hù)購買(mǎi)了一款9色眼影盤(pán)之外，還能同時(shí)擁有一款當下流行的鱷魚(yú)皮紋的腰包，9色眼影和腰包均采用鱷魚(yú)紋皮革做為主要包裝材質(zhì)，產(chǎn)品從設計，打版，制作等皆為團隊的原創(chuàng )設計，腰包的使用材質(zhì)，也與很多售價(jià)上千元的鱷魚(yú)紋包包相媲美。
命名上面，也追求要有記憶點(diǎn)，從日落盡頭到星夜狂想，想表達的是一個(gè)女孩在白天黑夜24小時(shí)之內的奇思妙想。WITH ATTITUDE希望未來(lái)的每一款產(chǎn)品，都以限量款的思路推出，產(chǎn)品故事與品牌故事融為一體，形成強烈的屬于自己的風(fēng)格標簽。 WITH ATTITUDE主打的是90后、95后用戶(hù)市場(chǎng)，單品定價(jià)在59-169元之間，品牌信奉，產(chǎn)品即表達，好的產(chǎn)品自己會(huì )說(shuō)話(huà)。
顏值即正義
WITH ATTITUDE團隊認為，做為彩妝品牌，在視覺(jué)上需要做到引領(lǐng)大眾審美，因此設計團隊以及視覺(jué)拍攝團隊，均是按照給頂級奢侈品設計以及明星拍攝的頂級配置來(lái)設置的。做為一個(gè)時(shí)尚品牌而言，惟有對產(chǎn)品顏值以及視覺(jué)方面有極高的要求，才能真正獲得年輕用戶(hù)的喜愛(ài)和信任，也只有這種高要求，才能真正做到出圈，獲而且自各個(gè)圈層人的喜愛(ài)。 我們希望“風(fēng)格不盲從于大眾”，從這個(gè)角度出發(fā)，WITH ATTITUDE團隊希望能夠為95后做得更多。未來(lái)WITH ATTITUDE將會(huì )更為大膽的進(jìn)行各種品牌跨界，例如和名畫(huà)，影視作品進(jìn)行合同，除了常規的包裝跨界外，其妝面，產(chǎn)品形態(tài)，也將對上述藝術(shù)作品進(jìn)行精神內核的提煉，推出更多有創(chuàng )意且有獨特審美的產(chǎn)品。
屬性是王道
WITH ATTITUDE的slogan是人人都是藝術(shù)家，因此對于“藝術(shù)風(fēng)格”的定義將會(huì )有更加多元化的刻寫(xiě)，而這點(diǎn)也將對團隊的產(chǎn)品設計能力和屬性營(yíng)銷(xiāo)能力提出更高要求。目前中國彩妝的營(yíng)銷(xiāo)渠道，早已變成以社交平臺為主的互聯(lián)網(wǎng)渠道，例如、微博、小紅書(shū)、抖音、B站等，而銷(xiāo)售渠道，則以天貓、鼗寶等電商平臺來(lái)承接營(yíng)銷(xiāo)渠道的流量。 在不同的平臺，WITH ATTITUDE品牌將設立不同邏輯的傳播：比如，在微博以進(jìn)行品牌調性，藝術(shù)風(fēng)格，以及用戶(hù)互動(dòng)為主的傳播;在95后聚集的價(jià)值洼地B站，會(huì )以深度種草長(cháng)視頻屬性為主;在鼗寶會(huì )重點(diǎn)側重鼗寶直播，鎖定TOP級的主播們進(jìn)行直播種草。而在小紅書(shū)，抖音等平臺，會(huì )進(jìn)行密集的口碑種草。
對于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)自己的屬性，更好的與用戶(hù)進(jìn)行溝通，將會(huì )成為這個(gè)品牌成敗的核心競爭力。而擁有良好的時(shí)尚審美，強大的產(chǎn)品研發(fā)與設計能力，以及對傳播，屬性營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)深入的理解，就能夠給這個(gè)新品牌帶來(lái)比過(guò)去任何時(shí)刻都更加快速的高速成長(cháng)，一個(gè)新時(shí)代背景下的新品牌也將應運而生。 對于WITH ATTITUDE來(lái)說(shuō)，未來(lái)的目標就是將自身能打造成中國最具風(fēng)格化的國潮寶藏彩妝品牌，在這個(gè)品牌里，能夠挖掘到數不勝數的寶藏產(chǎn)品以及品牌與用戶(hù)互動(dòng)的種種高光時(shí)刻。
