歡迎來(lái)到國貨少女涂敢敢's Channel。隨著(zhù)疫情在全球的蔓延，不僅干黃了多家知名服裝公司，就連愛(ài)馬仕都直播賣(mài)貨了！是不是很驚人！...

你沒(méi)看錯，就在幾天前，由鼗寶和某保稅區商場(chǎng)合作直播賣(mài)鉑金包！當晚就賣(mài)出了80多件愛(ài)馬仕...最貴的是一只草編的迷你 Picnic，售價(jià) 378945 元！

還有不久前，美國奢侈品百貨 NeimanMarcus 官網(wǎng)的二手愛(ài)馬仕—鉑金包和凱莉包突然打折，折扣力度在7.5至9折之間不等，是不是表示勞斯萊斯半價(jià)指日可待了？（不是

不管打折是不是品牌的授意，這個(gè)新聞都相當勁爆。不少女生都將鉑金包和凱莉包奉為 Dream Bag，甚至將它們當作投資升值的收藏對象。

Constance、Birkin 和 Kelly 愛(ài)馬仕三大金剛，想買(mǎi)的話(huà) ，光有錢(qián)還不夠，不配貨休想拿到。（不過(guò)官方?jīng)]承認過(guò)，而且亞洲、歐洲以及北美配貨制度、金額都不一樣。）

看了這次破天荒的打折，敢敢著(zhù)實(shí)需要喝杯奶茶壓壓驚，隨后敢敢意識到了一個(gè)更殘酷的真相，別說(shuō)降價(jià)25%，就是打骨折我也買(mǎi)不起啊。

不止是愛(ài)馬仕，全球奢侈品境況都不樂(lè )觀(guān)。今天還有話(huà)題稱(chēng) #LV老板 Bernard Arnault 損失的錢(qián)和亞馬遜CEO賺的差不多#

具體是多少呢，也就約合人民幣2000億吧！一般人損失100塊都肉疼，敢敢不敢想象損失300億美元是什么概念。

之前也跟寶寶們盤(pán)點(diǎn)過(guò)，這個(gè)法國老頭有多有錢(qián)，基于他喜歡把“一切美麗的品牌都納為己有”的習慣，去年終于花了162億美元收購了Tiffany(蒂芙尼)。這只是眾多美麗品牌的幾十分之一。

敢敢記得隨后（大概年初）就看到了香奈兒當家模特 Vittoria Ceretti，為全新 Tiffany(蒂芙尼) 拍攝了新系列T1的廣告，因為疫情的影響，直到現在也沒(méi)什么大水花。

這樣一看，雖然淪落到直播帶貨的地步，愛(ài)馬仕是實(shí)打實(shí)的能圈錢(qián)，尤其之前廣州愛(ài)馬仕店鋪重裝開(kāi)業(yè)，當天就進(jìn)賬1900萬(wàn)，這哪是包啊，分明是奢侈品圈的硬通貨！

其實(shí)愛(ài)馬仕比起其他一二線(xiàn)品牌，有更大豪橫的資本，很多人對它的印象都是土豪，今天反過(guò)來(lái)說(shuō)說(shuō)愛(ài)馬仕不為人知的冷門(mén)知識—

Logo上的馬車(chē)是和品牌有什么淵源？

和大家估計的差不多，愛(ài)馬仕 Hermes(愛(ài)馬仕) 源于1837年，前身是一家制造和分銷(xiāo)馬具用品起家的法國高級馬具店。

19世紀還沒(méi)有女士手袋這個(gè)概念，而巴黎人大部分都飼養馬匹，1837年，愛(ài)馬仕創(chuàng )始人 Thierry Hermes(愛(ài)馬仕) 看準了商機，在繁華地區開(kāi)設了第一間馬具專(zhuān)營(yíng)店。

專(zhuān)為歐洲貴族特制馬車(chē)配件，因為做工太精美以及安全性高，當時(shí)貴族權貴還要排隊買(mǎi)。

到了1870年左右的時(shí)候，創(chuàng )始人將馬具店交給自己的兒子 Charles-Emile Hermes(愛(ài)馬仕) 來(lái)打理，二代比他還能折騰，1879年，Emile 將愛(ài)馬仕總店搬往巴黎著(zhù)名的福寶大道24號。

這樣和當地貴族靠得更近，還成功讓愛(ài)馬仕不再拘泥于法國，走向歐洲各國。愛(ài)馬仕深受歐洲貴族們的喜愛(ài)，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

自1951年起，愛(ài)馬仕由三代掌門(mén)人的女婿 Robert Dumas 接掌，股份仍分別為愛(ài)馬仕三大家族所有，有點(diǎn)入贅的意思。Dumas 家族的接掌讓愛(ài)馬仕再次煥發(fā)出新的活力。

而且傳到第三代，已經(jīng)有愛(ài)馬仕的第一只包包問(wèn)世了。再說(shuō)回馬車(chē)的事，也是三代掌門(mén)人從他收藏的一幅名為“馬車(chē)與馬童”的畫(huà)中，汲取靈感設計了現在還在用的馬車(chē)logo。

畫(huà)上的馬車(chē)由主人親自駕馭，馬童隨侍在側，主人座卻虛位待駕。含義一目了然：愛(ài)馬仕提供的雖是一流的商品，但如何顯現商品特色，需要擁有它的人自己來(lái)理解和駕馭。

最不入流的橙色為什么成為代表色？

愛(ài)馬仕橙色盒子是比包包本身更具辨識度的一種存在，敢敢甚至在五百米開(kāi)外就能一眼被它吸引，嗅到人民幣的味道。

為什么不是紅色、白色、黑色，偏偏是土不拉幾的橙色？這里面還有一個(gè)不為人知的小故事—

橙色在當時(shí)的歐洲是非常不受待見(jiàn)的顏色，意味著(zhù)低級、廉價(jià)（現在也有點(diǎn)），大家可以回憶一下，市面上最搶手的大牌，一直以來(lái)用的都是用黑白配色的logo和包裝，來(lái)凸顯經(jīng)典高級的調性。

所以，愛(ài)馬仕干嘛要背道而馳？其實(shí)在二戰前，愛(ài)馬仕包裝盒由仿豬皮的米白色卡紙制成。

因為戰爭的影響，原來(lái)的包裝盒無(wú)法供應，只剩下不太受大眾喜歡的橙色卡紙，Émile 迫于無(wú)奈換成橙色包裝。

他用工廠(chǎng)剩余的橙色皮料做成了盒子包裝加上緞帶裝飾，竟然意外得到了當時(shí)貴婦們的一致好評，橙色完全是陰錯陽(yáng)差地成為了愛(ài)馬仕的標志性顏色。

鑒于敢敢本身是暖皮，出于什么原因考慮，都很拒絕橙色上身，或者使用任何橙色系的物品?？窗?，就算是愛(ài)馬仕也掩蓋不住橙色鞋的土氣。

可能是自帶愛(ài)馬仕品牌的濾鏡，雖然很雙標，但敢敢真的覺(jué)得，橙色盒子莫名很好看！

愛(ài)馬仕的第六代掌門(mén)人是“外人”？

和香奈兒一樣，愛(ài)馬仕是當今為數不多家族繼承企業(yè)，已經(jīng)傳了六代，目前的CEO是三代繼承人的外孫 Axel Dumas。

換句話(huà)說(shuō)—就是創(chuàng )始人的孫子將“皇位”傳給了女婿，現在女婿的孫子是掌門(mén)人，家族的人想要進(jìn)公司都是從小開(kāi)始準備的。

就像古代皇室從小要進(jìn)阿哥所讀書(shū)一樣，這個(gè)家族的候選人要從6歲就開(kāi)始就接受系統培養，真的是有家里“皇位”繼承啊，隨時(shí)有一大波繼承人Stand by。

家族三代 Emile Maurice

6歲開(kāi)始延遲他們的滿(mǎn)足感，培育強烈的責任感，10-14歲就開(kāi)始評估他們的個(gè)性和對賺錢(qián)的興趣，告訴他們將來(lái)的責任，21-30歲開(kāi)始放一點(diǎn)權利給他們，還要經(jīng)歷學(xué)徒期，后期才著(zhù)手實(shí)操。

敢敢可以腦補出一本充滿(mǎn)豪門(mén)恩怨的現代都市小說(shuō)了有沒(méi)有！

雖然傳到6代，家族里已經(jīng)幾百號人有好幾個(gè)分支，但愛(ài)馬仕沒(méi)有像Gucci(古馳)家族那樣發(fā)生過(guò)大的內斗，愛(ài)馬仕家族的人遇大事，槍口一致對外。比如LV老板早就惦記上了這個(gè)“美麗的品牌”，最后都不能得償所愿。

被問(wèn)及是否會(huì )傳給下一代時(shí)，Axel Dumas 一臉驕傲地說(shuō)“我只是家族下一代事業(yè)的保管者”。太明顯啦，就是“我的江山早就準備讓下一代繼承了”的意思！

Btw，擁有愛(ài)馬仕的 Dumas 家族今年總資產(chǎn)約達531億美元，榮登世界財富家庭第6名...真 豪門(mén)有沒(méi)有。

雖然今天聊得有點(diǎn)遠，但是敢敢心里就是覺(jué)得這個(gè)牌子非常寶藏，大家下次聊到愛(ài)馬仕的時(shí)候，可以將它的冷知識講的頭頭是道啦。