放眼當下各業(yè)態(tài)品牌，無(wú)論是新興品牌還是成熟品牌，都將品牌煥新、門(mén)店升級視作提升品牌力及市場(chǎng)競爭力的有力手段。2020年，巴拉巴拉推出第七代形象店鋪，以從logo到門(mén)店形象的全面煥新，拉開(kāi)又一次品牌升級的序幕。
正所謂，得用戶(hù)心智者，得天下。作為行業(yè)頭部品牌的巴拉巴拉自然深諳此道。在此次的品牌升級中，巴拉巴拉便從品牌logo、門(mén)店形象、空間打造、產(chǎn)品線(xiàn)設置等全方位的煥新，釋放出自身品牌理念以及對消費需求和趨勢的精準拿捏。
從logo開(kāi)始 提升消費者認知
今年6月，巴拉巴拉宣布更換使用新logo。新 logo秉承巴拉巴拉VI標準，作為品牌的身份證，從標志、字體到風(fēng)格、色彩都有規范。
新logo將品牌字母“balabala”原本的圖案形態(tài)進(jìn)行提煉，用每個(gè)小朋友都能畫(huà)出的簡(jiǎn)筆圓和線(xiàn)條為設計靈感，通過(guò)去細節化及扁平化的藝術(shù)手法體現體現出巴拉巴拉更年輕、更時(shí)尚的形象。
顏色上，由之前的橙黃色變?yōu)樯曙柡投雀?、更柔和的巴拉黃（PANTONE 135C），色彩的提升使logo在視覺(jué)上具有更加醒目的辨識度。
主打年輕、時(shí)尚、簡(jiǎn)約的設計語(yǔ)言，巴拉巴拉希望用全新logo激發(fā)并加深重點(diǎn)消費客群——90后媽媽對品牌的共鳴和認同感，從而深化品牌記憶度。
落子杭城 打造超級標桿店鋪
9月4日，巴拉巴拉第七代形象店又一門(mén)店盛大開(kāi)業(yè)，該門(mén)店坐落于極具人氣的杭州下沙奧特萊斯。在下沙奧萊“小鎮形式”的商業(yè)格局中，巴拉巴拉地處聯(lián)通項目二期綜合體的樞紐位置，周邊連通天橋圍廊便于消費者紛至沓來(lái)。在門(mén)店形象上，兩層樓內外共計760平米，無(wú)論在室內設計還是空間布局上，都將巴拉巴拉第七代形象店的理念展現得淋漓盡致。
1、用創(chuàng )意打造潮酷新地標
一整面的涂鴉墻，讓巴拉巴拉下沙奧萊店成為杭城“引爆今夏”的打卡新地標。
設計師利用店鋪背面的整體墻面，抽象化地結合了巴拉巴拉品牌的服裝卡通元素、童鞋等“兒童服飾趣味”以及西冷橋、六和塔等“杭州特色文化符號”，構建起品牌與所處地域環(huán)境及文化的有機互動(dòng)。
整面涂鴉墻的設計風(fēng)格在保留元素特征的基礎上進(jìn)行簡(jiǎn)化，使視覺(jué)更有現代感；像素化的當代藝術(shù)風(fēng)格，模糊了元素邊界，賦予畫(huà)面“探尋”的樂(lè )趣；而跳躍的色彩與變化的方塊，則讓畫(huà)面充滿(mǎn)趣味與活力。
2、用品牌視覺(jué)色營(yíng)造“夢(mèng)境”
為了彌補碎片化空間形態(tài)帶來(lái)的整體感缺失，設計師巧妙地將形態(tài)不規則的外立面“化零為整”，增強視覺(jué)上的整體感。設計師巧妙的通過(guò)利用斜線(xiàn)元素打破原來(lái)零碎的格局，再經(jīng)過(guò)分解、重構、連接，形成全新的立面形態(tài)。
巴拉巴拉下沙奧萊店的外立面以藍灰色為輔色，融入視覺(jué)色巴拉黃的斜桿，形成有序又強烈的視覺(jué)沖擊，以及外立面獨特的肌理。而其交錯、虛實(shí)結合的構造則賦予立面“夢(mèng)幻”的色彩。
巴拉黃向內延伸進(jìn)入室內，從樓梯一直盤(pán)旋到天花板，加上有儀式感的燈光效果和可以實(shí)現更多可能性的寬敞空間，自下而上的樓梯設計仿佛可以循著(zhù)光束進(jìn)入另一個(gè)夢(mèng)境。
3、用杭城特色強化“逛購”體驗
除了潮酷與夢(mèng)幻，巴拉巴拉下沙奧萊店還在室內運用電子和科技，為消費者打造不一樣的逛購體驗。
門(mén)店內安裝的電子通透屏，是鏤空設計的電子展示屏，可以看到屏幕上的畫(huà)面，同時(shí)還能透過(guò)鏤空看到屏幕后的陳列商品，融合了科技感、創(chuàng )意度和趣味性。此外，門(mén)店內還有不少黑科技的使用，高度匹配杭城電子類(lèi)產(chǎn)品發(fā)達的城市特征。
4、用多元產(chǎn)品結構解讀“兒童時(shí)尚”
以“超級標桿店鋪”為定位的下沙奧萊店，不但在形象、空間打造上名副其實(shí)，其“Fashion+Shoes+Lifestyle+PLAY”的產(chǎn)品結構的設置亦與門(mén)店定位高度契合。
其中，“Fashion”是適合0-12歲嬰、幼、小童、大童全年齡段的服裝；“Shoes”為全年齡段鞋品；“Lifestyle”包含home線(xiàn)、出行線(xiàn)等產(chǎn)品；“Play”則為提升門(mén)店體驗感，有拼圖、閱讀、畫(huà)畫(huà)、兒童異業(yè)合作等項目?jì)热莸牡赇侒w驗區。
從童裝衍生成為兒童時(shí)尚生活方式品牌，是巴拉巴拉希望通過(guò)第七代形象店達成的愿景。
遍地開(kāi)花 打造城市專(zhuān)屬“七代店”
秉承“輕松自由、混搭”的店鋪設計理念，以消費者體驗為中心，巴拉巴拉七代店在空間上做了全新的業(yè)態(tài)規劃布局，打造兼具零售、活動(dòng)、打卡等多種功能的新型復合體驗空間，為不同年齡段兒童以及成人顧客營(yíng)造多元化游玩、購物體驗。
結合當地特色，巴拉巴拉第七代形象店正以“千店千面”的姿態(tài)在不同城市陸續開(kāi)花。而每一家“七代店”都在所屬城市，書(shū)寫(xiě)著(zhù)相同、又不同的“巴拉故事”。
?？谛阌⑷f(wàn)達店，是巴拉巴拉在海南的首個(gè)“七代店”項目，也是最符合“七代店”標準模型的店鋪。落位于海南首個(gè)、也是唯一一個(gè)覆蓋40萬(wàn)人口的萬(wàn)達項目，該門(mén)店業(yè)績(jì)表現卓然。
廈門(mén)SM店，是巴拉巴拉在全國的第二家“七代店”。該商業(yè)體地處核心商圈，周邊多為高檔住宅小區。作為華南首家新形象門(mén)店，巴拉巴拉以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和亮眼的形象吸引了眾多中產(chǎn)階級消費者。
東莞民盈國貿，是東莞為數不多的核心商圈之一，主要客戶(hù)以80、90、00后為主。以“七代店“入駐其中的巴拉巴拉，與自帶網(wǎng)紅特質(zhì)的商場(chǎng)相互賦能，成就了品牌又一個(gè)網(wǎng)紅打卡形象店。
武漢漢街店，是巴拉巴拉直營(yíng)系統下的首家“七代店”，門(mén)店中首次植入閱讀體驗項目——海豹書(shū)叔，為兒童、親子互動(dòng)提供空間，以提升體驗感增加消費者粘性。
求變、創(chuàng )新，第七代形象店的打造和品牌全面升級的背后，是巴拉巴拉基于行業(yè)趨勢、消費需求的判斷和解讀之下，又一次的自我突破。
在經(jīng)過(guò)多個(gè)城市的驗證之后，巴拉巴拉將繼續“七代店”的拓展。未來(lái)，巴拉巴拉“七代店”將以不小于300平米的門(mén)店規模，加速布局一、二線(xiàn)城市，并逐漸鋪向全國。
