早在1886年，可口可樂(lè )這種無(wú)酒精的深色“糖漿”氣泡水從問(wèn)世至今一直為人們提供著(zhù)酣暢淋漓的獨特口感，進(jìn)入21世紀后，全球每天有17億人次的消費者購買(mǎi)可口可樂(lè )公司的飲品，每秒鐘大約售出19400瓶飲料。它始終憑借其出色的味蕾體驗俘獲著(zhù)各地消費者的芳心，與此同時(shí)，全世界所熟知的logo可謂更加經(jīng)典、深入人心，Spencerian的手寫(xiě)體設計與鮮明的色彩搭配吸引了一眾潮牌和各大時(shí)尚設計師?？煽诳蓸?lè )自身的可玩性加之其他品牌的元素多樣化，使得聯(lián)名風(fēng)潮愈加濃烈。

 同樣，Morphe作為火遍全球的加州專(zhuān)業(yè)美妝品牌，此次與可口可樂(lè )進(jìn)行的是一次無(wú)與倫比的史詩(shī)般的合作，兩個(gè)標志性品牌聯(lián)手推出“可口可樂(lè )x Morphe”合作系列產(chǎn)品，為世界各地的MorpheBabes帶來(lái)繽紛美妝體驗的同時(shí)，也向大家展示了品牌聯(lián)名藝術(shù)對產(chǎn)品銷(xiāo)量的刺激。

   可口可樂(lè )作為僅次于“ok”的世界第二知名詞匯，在Facebook、YouTube、Ins均坐擁驚人的粉絲量，其銷(xiāo)量和知名度可見(jiàn)一斑。而Morphe在美妝界的影響力同樣不容小覷，化妝刷、眼影盤(pán)經(jīng)發(fā)出不久便告罄，峰值時(shí)甚至一件難求，在國內市場(chǎng)被李佳琦稱(chēng)為“有靈魂”的美妝產(chǎn)品，不僅如此，Morphe本身極具性?xún)r(jià)比的品牌形象給更多女孩提供玩色夢(mèng)想的渠道，讓專(zhuān)業(yè)美妝走進(jìn)現實(shí)。在全球體驗這條主線(xiàn)中，Morphe 搭配口紅、眼影等產(chǎn)品分享與可口可樂(lè )品牌形象強強聯(lián)手，拓展更為廣闊的市場(chǎng)，跨界聯(lián)名的轟動(dòng)將美妝銷(xiāo)量推向高潮，全新的包裝設計兼顧了美觀(guān)與實(shí)用性，濃烈的色彩沖擊更為大膽前衛，彰顯著(zhù)鹽與甜、冷與暖、現代與復古的碰撞。二者的聯(lián)名在我們日常生活中不乏保持真實(shí)性和品牌間的融合性，“可口可樂(lè )x Morphe”這一經(jīng)典系列目前將占主導地位。

 眾所周知，早在很多年之前，可口可樂(lè )就已經(jīng)聲名遠播，成為一大飲料帝國的創(chuàng )造者，逐漸的，在青年亞文化與后工業(yè)時(shí)代不斷來(lái)臨的大背景下，可口可樂(lè )成為“聯(lián)名大戶(hù)”也是毋庸置疑。而Morphe作為新時(shí)代彩妝品牌的生力軍，一直以來(lái)通過(guò)卓越的實(shí)力保持著(zhù)對于用戶(hù)粉絲們的吸引力，從2020年Q1全美美妝品牌價(jià)值榜單的第四名，到Beauty Inc. Awards2019 年度獲獎名單中榮膺（大眾類(lèi)）年度最佳品牌獎，Morphe始終堅持著(zhù)產(chǎn)品內容與品牌文化都要硬的內在要求，也正是如此，它才會(huì )在國外擁有超高的人氣市場(chǎng)活力。

 值得一提的是，此次可口可樂(lè )與Morphe的強強兩手，已成為新時(shí)代彩妝文化領(lǐng)域的風(fēng)向標，引領(lǐng)著(zhù)新時(shí)代的時(shí)尚潮流，同時(shí)，傳統的彩妝模式已被Morphe新式的設計理念不斷瓦解，今后這款彩妝界新秀也將繼續服務(wù)于專(zhuān)業(yè)美妝師以及熱愛(ài)色彩的美妝愛(ài)好者，將高性?xún)r(jià)比和無(wú)與倫比的玩色體驗回饋給每一個(gè)Morphe的粉絲。

 Morphe與可口可樂(lè )的合作給每一位彩妝愛(ài)好者和時(shí)尚人士帶來(lái)了全新維度的色彩體驗，也為彩妝類(lèi)市場(chǎng)提供了一個(gè)契機。其實(shí)我們不難知道，聯(lián)名藝術(shù)早已經(jīng)是常見(jiàn)的事情，早在前些年的優(yōu)衣庫和KAWS的聯(lián)名，一時(shí)間萬(wàn)人空巷，短時(shí)間內售罄的壯舉也是嘆為觀(guān)止。而Morphe聯(lián)名大牌名人也并非第一次，Morphe聯(lián)名James Charles彩妝盤(pán)就是其中之一，也許大家對這個(gè)名字比較陌生，但是這一次在可口可樂(lè )的加持之下，Morphe似乎變得更加強大。

 現如今，Morphe在全球擁有近百家門(mén)店(還在不斷增加中)，在中國廣東、江西、江蘇、陜西、遼寧、山東、浙江、海南、云南、天津 、上海、內蒙古、福建11個(gè)省，19座核心城市擁有多個(gè)線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。持續領(lǐng)導美妝領(lǐng)域，產(chǎn)品線(xiàn)也在不斷擴大，包括腮紅、修容、高光、眼線(xiàn)筆、口紅以及風(fēng)靡全網(wǎng)的眾多聯(lián)名款。Morphe的主要線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道包括：線(xiàn)上平臺小紅書(shū)RED，Morphe旗艦店，Morphe海外旗艦店。公路商店等等。同時(shí)，Morphe眼影再搭配Morphe原裝的高光刷、遮瑕刷、大范圍鋪色刷、精細刷、以及三支不同大小的暈染刷，讓妝容更加完美。

 很多人說(shuō)，“講好一個(gè)好故事”要比“做好一個(gè)好產(chǎn)品”要重要的多，從某種意義上講，可口可樂(lè )攜手Morphe已經(jīng)不再是品牌之間的合作那么簡(jiǎn)單，二者之間的合作成為了聯(lián)名文化的風(fēng)向標，這場(chǎng)跨界合作，更是不同文化之間產(chǎn)生交流碰撞，滋生新鮮商業(yè)火花的全新革命，正所謂“海納百川，有容乃大”，可口可樂(lè )與Morphe之間的合作，更加見(jiàn)證了二者之間兼容并包的企業(yè)文化與氣質(zhì)。所以說(shuō)，從聯(lián)名的角度而言，創(chuàng )意“多元化”已經(jīng)成為了各類(lèi)品牌之間所必需的精神與文化內核。

 在消費升級的大背景之下，年輕人的購買(mǎi)力不斷增強，幾乎所有的品牌目標消費群仍是以年輕人為主，從品牌的聯(lián)名方向來(lái)看，品牌年輕化依然是聯(lián)名手段的核心邏輯，同樣的，Morphe和可口可樂(lè )的合作也是看中了這一點(diǎn)，不同于以往制造話(huà)題、引導輿論走向，但是這次合作卻采取了更加精準，更加直接的投放方式，瞄準年輕人的消費方式，深刻把握年輕人消費痛點(diǎn)，在迎合需求的同時(shí)，以一種個(gè)性但不張揚，自信而不自負的方式展現著(zhù)Morphe 自身的品牌價(jià)值。