近年來(lái),中國洗護市場(chǎng)發(fā)展穩定,并且一直以穩定而緩慢的速度增長(cháng)。越來(lái)越多的人已經(jīng)樹(shù)立起新的洗護意識,一洗一護作為洗護界的黃金搭檔也開(kāi)始被人們所重視。雖然早年間由于對護發(fā)意識的缺失,大家更趨向于用“洗干凈就好”的理念來(lái)選擇產(chǎn)品,便讓洗、護的銷(xiāo)售占比一度失衡。不過(guò)隨著(zhù)生活水平的不斷提高,大家越來(lái)越注重保養和養生,一直被忽視的護發(fā)環(huán)節開(kāi)始受到關(guān)注。在其中Moroccanoil逐漸走入了大眾的視野,并慢慢被大家接受和喜愛(ài),最終得以在護發(fā)精油行業(yè)站穩腳跟。Moroccanoil始終站在用戶(hù)的角度,通過(guò)不斷地研發(fā)將最好的產(chǎn)品送到用戶(hù)面前。
Moroccanoil品牌的由來(lái)還要從一段被理發(fā)師弄傷頭發(fā)的經(jīng)歷說(shuō)起。生活在加拿大的智利人 Carmen Tal在染發(fā)時(shí)因為美發(fā)師操作錯誤導致頭發(fā)受損,干枯毛躁,但她又不想剪掉受損的頭發(fā)。后來(lái)她在以色利度假期間去了當地的美發(fā)沙龍,被推薦使用一種摩洛哥堅果油(Argan Oil),她帶了兩小瓶回加拿大,使用一段時(shí)間后發(fā)現原本分叉脆弱的頭發(fā)神奇地復原了。由此,Carmen Tal 認定這種摩洛哥堅果油潛力無(wú)窮。后來(lái)Carmen Tal便在加拿大時(shí)尚行業(yè)工作了約15年,一路從店員成長(cháng)為買(mǎi)手,再成為一家品牌旗艦店的經(jīng)理。后來(lái),Carmen Tal 將摩洛哥堅果油帶到了北美市場(chǎng),而當時(shí)那家公司生產(chǎn)的產(chǎn)品叫做:Praxis。據 Carmen Tal 介紹,Moroccanoil 護發(fā)精油與原廠(chǎng)生產(chǎn)的產(chǎn)品原料 90%相同,不同之處在于調整了味道,以及產(chǎn)品本身的質(zhì)地,外包裝瓶都是一樣的。“我們做的第一件事是改掉了名字,改掉標簽,制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售戰略。我們有的只是一款產(chǎn)品,不是一個(gè)品牌或者一條產(chǎn)品線(xiàn)。”在2009年,Moroccanoil 公司正式成立。
Moroccanoil自創(chuàng )立以來(lái)一直秉持著(zhù)用戶(hù)至上的態(tài)度,Moroccanoil在其產(chǎn)品的成分添加中選取的是有“液體黃金”之稱(chēng)的摩洛哥堅果油。摩洛哥堅果油是摩洛哥油獲得消費者認同的關(guān)鍵。摩洛哥堅果油的護發(fā)功效取決于摩洛哥堅果油的特殊性。摩洛哥堅果油取自?xún)H生長(cháng)于摩洛哥南部的阿甘樹(shù),阿甘樹(shù)種植后40—60年才結果,被當地人稱(chēng)為“生命之樹(shù)”。它是1.5億-6500萬(wàn)年前少數存活的遺留樹(shù)種之一。果實(shí)需要一年才能成熟,長(cháng)時(shí)間的生長(cháng)期讓阿甘果內充滿(mǎn)秀發(fā)所需的營(yíng)養成分。此外,它還富含Omega3 和 Omega 9等不飽和脂肪酸,它們能給頭發(fā)提供養分。
科學(xué)家通過(guò)相關(guān)研究發(fā)現摩洛哥堅果油所含的有效成分在護發(fā)的功效上比橄欖油更強大,可以讓發(fā)絲更為柔順和保濕、亮澤,同時(shí)它富含人體必需脂肪酸、抗氧化劑和維生素E,易于吸收,有利于修護柔順秀發(fā)。
正是Moroccanoil對于產(chǎn)品始終保持著(zhù)最嚴謹的態(tài)度才讓Moroccanoil的一系列護發(fā)產(chǎn)品在今天的洗護行業(yè)中占據不可替代的重要位置。
Moroccanoil在其發(fā)展過(guò)程中不斷為女性賦能,Moroccanoil 作為國際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián) (WTA)2019賽季的護發(fā)主贊助商,與女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián) (WTA)合作了 INSPIRED BY WOMEN 宣傳活動(dòng),推出一系列由運動(dòng)員們主演的短片 INSPIRED。Moroccanoil的品牌創(chuàng )始人Carmen Tal 表示:“女性一直是我們美妝產(chǎn)品背后的靈感源泉,就為女性賦能來(lái)看,沒(méi)有什么方式比與 WTA 的運動(dòng)員們合作更好。”
Moroccanoil不斷用品質(zhì)書(shū)寫(xiě)著(zhù)最真實(shí)的用戶(hù)體驗,用“匠心”推動(dòng)洗護行業(yè)的不斷發(fā)展。Moroccanoil不僅活躍在奧斯卡、格萊美等眾多全球重要的時(shí)尚和文娛活動(dòng)中,造型師 Mark Townsend 曾公開(kāi)表示,在為 January Joness 打造金球獎造型時(shí),使用了 Moroccanoil Treatment。就像Moroccanoil 零售和旅游零售副總裁 John Gates說(shuō)的那樣 :Moroccanoil 擴張的基礎是消費者及整個(gè)行業(yè)旺盛的需求。Moroccanoil 遠不止是美容油市場(chǎng)的領(lǐng)導者,Moroccanoil是一個(gè)能為消費者提供頭發(fā)護理、身體護理和防曬等多種品類(lèi)產(chǎn)品的生活方式美容品牌。
在未來(lái)Moroccanoil還會(huì )不斷挖掘廣大用戶(hù)最真實(shí)的需求,從用戶(hù)的角度出發(fā)為顧客打造最適合自己的護發(fā)產(chǎn)品,讓越來(lái)越多的用戶(hù)在護發(fā)上實(shí)現“護發(fā)自由”。Moroccanoil也會(huì )不斷在其發(fā)展過(guò)程中以自己的力量推動(dòng)護發(fā)行業(yè)的發(fā)展。
