隨著(zhù)中國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們消費水平日益增長(cháng)，對美的追求水漲船高。護膚消費市場(chǎng)趨于白熱化狀態(tài)的同時(shí)，消費者對護膚品的選擇更趨于科學(xué)、理性。
諾奧思(NAOS)集團作為法國4大專(zhuān)業(yè)皮膚學(xué)美妝集團，在深度理解當代消費者的護膚需求后，宣布旗下又一護膚品牌——艾達璞(ětat pur)進(jìn)軍中國市場(chǎng)。這是繼2011年貝德瑪(Bioderma)和雅詩(shī)敦(Esthederm)進(jìn)入中國后的再一次全新的征程，由此開(kāi)啟諾奧思(NAOS)集團在中國市場(chǎng)戰略新布局。
艾達璞(ětat pur)：突破性創(chuàng )新品牌，登陸天貓主戰場(chǎng)，以成分“小針筒原液”切入
艾達璞創(chuàng )立于2011年，倚靠集團42年專(zhuān)研皮膚科學(xué)強有力的研發(fā)體系，始終遵循創(chuàng )始人，著(zhù)名藥學(xué)博士、生命學(xué)家杜海勒(Jean-Noël Thorel)博士的初衷，“肌膚在沒(méi)有實(shí)際需求的情況下，過(guò)度使用活性成分的護膚品，往往會(huì )損害皮膚健康”，運用了突破性的理念，設計了只有功效成分的精純原液系列，和只有基礎護膚成分的仿生護膚系列，踐行“滿(mǎn)足肌膚真實(shí)需求，恰到好處”的品牌愿景。
NAOS中國CEO高汀安(Antonin Godin)談到，“在艾達璞進(jìn)入中國市場(chǎng)之際，我們希望能讓每個(gè)消費者更了解自己的皮膚狀況，并為其提供真正需要且有價(jià)值的產(chǎn)品。”據悉，2021年7月17日，艾達璞正式登陸天貓，由此吹響進(jìn)入中國市場(chǎng)第一站的號角。
艾達璞獨創(chuàng )“成分小針筒”原液產(chǎn)品系列，針對15大肌膚癥狀，遵循全球權威期刊的科研成果，選取皮膚學(xué)界廣泛認可的有效活性成分，以專(zhuān)研濃度搭配獨家IN-SKIN 專(zhuān)利，一對一解決肌膚問(wèn)題，速效可見(jiàn)。在中國市場(chǎng)，品牌將聚焦Z世代年輕肌膚的主要問(wèn)題 —— 痘痘及紅敏癥狀，主打2%水楊酸小針筒、2%甘草次酸小針筒，以獨特的品牌定位和卓效的產(chǎn)品力，服務(wù)中國新一代消費者。
另搭配仿生護膚系列，獨創(chuàng )四級仿生專(zhuān)利科技，科學(xué)定義“仿生”，應用及模擬肌膚自身原有成分，把“尊重肌膚自然肌理”落實(shí)到每日的基礎護膚選擇，以親膚的純粹帶來(lái)安心肌礎。
關(guān)注皮膚本身，尊重皮膚運作肌理。以獨家專(zhuān)利的產(chǎn)品組合，艾達璞讓每個(gè)人都有權利、有意識的去做出更適合自己的護膚選擇。如今線(xiàn)上網(wǎng)購的主力人群以95、00后Z世代為主，為了與他們有效溝通，艾達璞通過(guò)純凈簡(jiǎn)約、線(xiàn)條、符號化的視覺(jué)元素，將科學(xué)嚴謹與繽紛色彩相互融合，打造獨特的INS“藥房”*視覺(jué)風(fēng)格，主推成分“小針筒原液”。配合品牌專(zhuān)業(yè)科學(xué)的護膚方案和特定護膚問(wèn)題的護膚指南，進(jìn)一步塑造年輕化形象，為后續品牌與年輕消費者的溝通構筑了更多空間。
貝德瑪(Bioderma):“卸妝”王座屹立不倒，致力于引領(lǐng)專(zhuān)業(yè)皮膚學(xué)護膚
隨著(zhù)艾達璞的上市，結合貝德瑪的持續發(fā)力，諾奧思集團將在大眾護膚市場(chǎng)，形成雙品牌矩陣。在中國，貝德瑪擁有龐大的年輕消費群體。剛剛結束的天貓618，貝德瑪勇奪卸妝類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量TOP1，成為天貓618卸妝品類(lèi)的最大贏(yíng)家。全店共計賣(mài)出62萬(wàn)件產(chǎn)品，品牌爆款產(chǎn)品貝德瑪粉水在618活動(dòng)累計銷(xiāo)售額突破5,500萬(wàn)。貝德瑪品牌未來(lái)發(fā)展，將始終秉持集團創(chuàng )始人杜海勒博士生態(tài)生物學(xué)的護膚理念，用生物科技解決皮膚問(wèn)題，與中國皮膚學(xué)專(zhuān)家共同探討、研發(fā)皮膚科學(xué)護膚品，參與到各類(lèi)皮膚問(wèn)題尤其是特應性皮炎的科學(xué)健康護理宣傳教育中。
雅詩(shī)敦(Esthederm)：新轉型，破格局，創(chuàng )未來(lái)
與此同時(shí)，諾奧思旗下另一品牌雅詩(shī)敦，在中國深耕線(xiàn)下10年之際，2021年7月正式開(kāi)設天貓官方旗艦店，正式開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)力。作為法國高端的抗衰品牌，雅詩(shī)敦始終秉持專(zhuān)業(yè)創(chuàng )新，聚焦專(zhuān)業(yè)皮膚年輕化美學(xué)，獨創(chuàng )以“真細胞水”發(fā)明專(zhuān)利為核心的細胞生物科技體系，為消費者帶來(lái)細胞級的卓效護膚產(chǎn)品系列。其明星單品“水光能量彈”噴霧，在2021年，聯(lián)手專(zhuān)業(yè)機構臨床實(shí)測，水光美容后即刻可用，是加乘皮膚管理效果的王牌產(chǎn)品，受到市場(chǎng)熱捧。
諾奧思(NAOS)集團，致力于為消費者帶來(lái)更全面的健康護膚選擇
隨著(zhù)護膚行業(yè)不斷消費升級，諾奧思(NAOS)集團也將積極融入新發(fā)展格局，不斷優(yōu)化中國市場(chǎng)戰略布局，高汀安(Antonin Godin)提到，“諾奧思(NAOS)集團多年的穩健發(fā)展，來(lái)自于其深厚的科研實(shí)力與不斷創(chuàng )新的精神。獨創(chuàng )生態(tài)生物學(xué)理念，貫穿旗下三大品牌的配方創(chuàng )新體系。貝德瑪專(zhuān)注于“皮膚科學(xué)”，預防皮膚問(wèn)題、修護皮膚損傷、保護皮膚屏障；雅詩(shī)敦，獨特細胞科技，激發(fā)皮膚年輕活力，成就“高端護膚美學(xué)”；艾達璞專(zhuān)注“成分功效護膚”，以守護肌膚健康為最大宗旨，科學(xué)應用活性成分，一對一解決肌膚問(wèn)題，恰到好處。三大品牌完美互補，為中國消費者帶來(lái)健康肌膚的全面護理選擇。”
未來(lái)，諾奧思(NAOS)集團也將繼續加強對護膚領(lǐng)域的耕耘，尊重、呵護每一位中國消費者的肌膚與身心，讓其煥發(fā)健康與自信光彩。
（*藥房?jì)H為設計概念，不代表品牌及產(chǎn)品宣稱(chēng)）
