8月6日至8月15日，太古地產(chǎn)全面開(kāi)啟“YÓU你定義”七夕主題活動(dòng)，首次聯(lián)合北京三里屯太古里、廣州太古匯、北京頤堤港、成都遠洋太古里、上海興業(yè)太古匯4城5站購物中心，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，為消費者提供了數字化、沉浸式、交互式的全新消費體驗。

線(xiàn)上線(xiàn)下一體 打造個(gè)性化消費體驗

疫情期間，國內不少實(shí)體商業(yè)的生意均受到影響和沖擊，但挑戰和機遇并存，新零售業(yè)務(wù)模式也在危機中嶄露頭角，收獲消費者的青睞。

恰逢七夕，此次活動(dòng)利用中國傳統節點(diǎn)，以 “YÓU你定義”為主題，為消費者打造出一場(chǎng)“尋找平行世界的自己“的潮流行動(dòng)，將線(xiàn)上游戲與線(xiàn)下活動(dòng)打通，打破傳統購物模式，用定制化的互動(dòng)內容刺激消費者的購物熱情，為購物中心引流落地。

太古地產(chǎn)洞察年輕人對虛擬偶像和游戲交互式內容的喜愛(ài)，攜手北京保利當代藝術(shù)有限公司合作推出線(xiàn)上小游戲，以線(xiàn)上小游戲為載體，通過(guò)虛擬形象打造，讓更多消費者在游戲內自由選擇喜愛(ài)的發(fā)型、服飾和裝備，自定義專(zhuān)屬虛擬形象，同時(shí)還可邀請好友加入游戲，強化了活動(dòng)的社交屬性。

與此同時(shí)，消費者前往線(xiàn)下購物中心打卡，積攢虛擬幣可兌換更多線(xiàn)上裝備和道具，線(xiàn)下大屏還可一鍵上傳虛擬形象，打印虛擬形象貼紙，領(lǐng)取定制環(huán)保購物袋等。真正實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下一體化，創(chuàng )建了個(gè)性化的O2O購物場(chǎng)景，為消費者帶來(lái)獨特的消費體驗。

 

（通過(guò)線(xiàn)上小游戲中的地圖提示來(lái)到線(xiàn)下打卡）

虛擬現實(shí)交疊 重構新零售時(shí)代人貨場(chǎng)

隨著(zhù)消費者體驗升級，傳統零售行業(yè)不斷探索新的零售場(chǎng)景。太古地產(chǎn)擁抱新機遇快速變化，營(yíng)銷(xiāo)方式緊跟時(shí)代步伐，抓住核心消費者心智，打通線(xiàn)上線(xiàn)下壁壘，重構新零售時(shí)代人、貨、場(chǎng)，積極探索創(chuàng )新模式，為購物中心及品牌商戶(hù)提供了綜合性的解決方案。

此次活動(dòng)擺脫傳統用戶(hù)進(jìn)店模式，從“等用戶(hù)進(jìn)店”變?yōu)?ldquo;與消費者玩在一起吸引其主動(dòng)進(jìn)店”，通過(guò)虛擬形象小游戲觸達年輕消費群體，利用線(xiàn)下打卡、大屏上傳、形象貼紙等新穎的互動(dòng)方式，實(shí)現虛擬與現實(shí)的體驗感交互，同時(shí)在線(xiàn)上小游戲植入品牌內容，將品牌產(chǎn)品變?yōu)橛螒虍a(chǎn)品，實(shí)現虛擬裝備與實(shí)體產(chǎn)品的融合；對于太古地產(chǎn)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上游戲不僅打造了虛擬交互體驗，更是基于線(xiàn)下消費場(chǎng)景的延伸和拓展，打破了傳統實(shí)體門(mén)店的物理空間，實(shí)現了虛擬與現實(shí)購物場(chǎng)景的交疊。

 

（小游戲中的虛擬形象一鍵打印成實(shí)體貼紙）

聯(lián)動(dòng)四城五站 賦能實(shí)體商業(yè)和商圈文化

“YÓU你定義”主題活動(dòng)同步落地4城5站購物中心，包括北京三里屯太古里、廣州太古匯、北京頤堤港、成都遠洋太古里、上海興業(yè)太古匯。

此次活動(dòng)，太古地產(chǎn)整合集團實(shí)力，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容、數字科技和個(gè)性化服務(wù)賦能商圈和商家，引領(lǐng)當地時(shí)尚潮流生活方式，與李寧、Maison Kitsuné、NIKE、野獸派（以上品牌排名不分先后，按首字母排序）四大品牌的深度合作就是最好的標桿性例證。不僅將各品牌設計元素或實(shí)物產(chǎn)品定制成小程序中的虛擬裝備供消費者裝飾自己的虛擬形象，更通過(guò)游戲地圖引導消費者前往旗下購物中心的品牌門(mén)店打卡，真正實(shí)現為商家賦能引流，構建了人、貨、場(chǎng)緊密結合的一體化新零售場(chǎng)景。

 

（身穿品牌合作裝備的虛擬形象）

此次活動(dòng)不僅線(xiàn)上話(huà)題曝光量遠超預期，線(xiàn)下更是吸引了眾多潮人打卡，消費者對自定義虛擬形象紛紛表示“新穎有趣”，尤其是“大小屏幕互動(dòng)”環(huán)節帶給消費者諸多驚喜，隨機采訪(fǎng)的消費者中80%的人表示“YÓU你定義”非常符合年輕人的潮流態(tài)度并希望有更多這樣“與消費者玩在一起”的活動(dòng)。疫情環(huán)境極大程度影響日常社交，此次活動(dòng)提供了全新的社交方式——遠程同屏互動(dòng)，讓消費者能夠在娛樂(lè )中購物，在購物中交友，不少消費者表示“能和朋友異地同屏互動(dòng)，這種體驗太酷了！”

本次活動(dòng)有效推動(dòng)了購物中心的客流量和銷(xiāo)售量，并提供了獨特定制化的消費體驗，解鎖了全新潮流購物體驗。相信未來(lái)，太古地產(chǎn)將持續致力于打造先鋒的零售體驗集結地，倡導人文、品牌與社群互通互聯(lián)，通過(guò)創(chuàng )新衍變，積極地探尋足以解鎖空間潛能的重要機遇，為消費者創(chuàng )造更多愉悅且個(gè)性化的購物方式。

太古地產(chǎn)介紹

太古地產(chǎn)致力于發(fā)展及管理商業(yè)、零售、酒店及住宅物業(yè)，以在主要運輸交匯點(diǎn)的優(yōu)越地段發(fā)展綜合物業(yè)項目為發(fā)展策略。太古地產(chǎn)在香港聯(lián)合交易所主板上市，在香港的投資物業(yè)組合包括太古坊、太古城中心及太古廣場(chǎng)，于中國內地、美國、新加坡、印尼及越南也有投資。

在中國內地，太古地產(chǎn)已于北京、廣州、成都和上海共落成六個(gè)綜合發(fā)展項目，位于上海的零售項目前灘太古里將于2021年開(kāi)業(yè)，其他五個(gè)已開(kāi)業(yè)的大型發(fā)展項目分別為北京三里屯太古里、廣州太古匯、北京頤堤港、成都遠洋太古里、上海興業(yè)太古匯，在中國內地的應占物業(yè)項目總樓面面積約130萬(wàn)平方米。