近日,家用脫毛儀品牌Ulike聯(lián)合天貓超級品牌日,通過(guò)與丁香醫生以及頭部主播、明星及KOL等合作,打造線(xiàn)上線(xiàn)下全域整合營(yíng)銷(xiāo),廣泛傳遞“脫掉限制,美自定義”的宣導觀(guān)念,以先進(jìn)產(chǎn)品力解決用戶(hù)痛點(diǎn)需求,并憑借銷(xiāo)量&聲量的集中爆發(fā),成功引領(lǐng)2022脫毛新風(fēng)潮。

品類(lèi)頭部Ulike 以先進(jìn)產(chǎn)品力滿(mǎn)足“美體”市場(chǎng)

據咨詢(xún)公司Frost & Sullivan報告數據,2018年中國醫美服務(wù)行業(yè)總收入達1217億元人民幣,預計2023年將達到3601億元,市場(chǎng)潛力巨大。而2018年美妝行業(yè)洞察報告顯示,脫毛是女性變美第四大需求,并呈逐年上漲趨勢。其中,以90/95為主力的年輕消費群體越來(lái)越多地開(kāi)始嘗試利用科技進(jìn)一步強化護膚效果、滿(mǎn)足更深層次的護膚需求,年均消費同比增速已超越80后。

由此,身體滑嫩的肌膚正愈發(fā)受到90/95后年輕消費者的重視和追捧。“體”面雙全觀(guān)念的流行讓脫毛器成為天貓90/95后消費中熱度提升最快的美體儀,2020年消費金額是2019年的2.7倍多,消費潛力可觀(guān)。然而,剃毛刀、脫毛膏等易刮破、過(guò)敏的傳統脫毛方式無(wú)法有效解決消費者痛點(diǎn),市場(chǎng)需要真正幫助解決困擾的脫毛產(chǎn)品。

Ulike是家用脫毛儀第一品牌,致力于解決消費者毛發(fā)困擾,首創(chuàng )將醫美級藍寶石冰點(diǎn)脫毛技術(shù)家用化,脫毛時(shí)將表皮溫度冷卻到10℃～40℃,避免高溫熱損傷,真正做到強效脫毛不傷膚,累計幫助300萬(wàn)+用戶(hù)解決毛發(fā)困擾。品牌連續6年銷(xiāo)量第1,單品銷(xiāo)售額突破10億,自播間連續2次S級大促破億。

在超品日期間更是推出了新產(chǎn)品系列“極萌”,以滿(mǎn)足更多年輕人群的脫毛審美需求。

專(zhuān)業(yè)背書(shū)+全域種草 Ulike天貓超級品牌日引領(lǐng)新風(fēng)潮

此次Ulike天貓超級品牌日,Ulike關(guān)注到大眾在追求美的過(guò)程中,面臨來(lái)自金錢(qián)、社會(huì )偏見(jiàn)、技術(shù)、時(shí)間的多重限制。為此,Ulike特別提出“脫掉限制,美自定義”的活動(dòng)口號,希望以產(chǎn)品助力用戶(hù),倡導大眾追求、享受美好生活,傳播Ulike品牌理念。

活動(dòng)期間,天貓超級品牌日與丁香醫生,攜手三方推出聯(lián)名禮盒,內含脫毛創(chuàng )意手冊,科普正確脫毛方法,深化藍寶石功效及高級調性,并由丁香醫生同步發(fā)布行業(yè)洞察報告,以專(zhuān)業(yè)背書(shū)為品牌增強產(chǎn)品核心記憶點(diǎn)。

此外,Ulike與天貓超級品牌日共同打造的種草直播矩陣,由頭部主播烈兒寶貝與林依輪等眾多明星達人帶動(dòng)脫毛=化妝2.0觀(guān)念,并攜手明星徐璐,在活動(dòng)期間于全網(wǎng)持續傳播。更有Ulike中國區執行總裁楊接彪,親臨品牌天貓直播間為粉絲送出海量寵粉好禮,為活動(dòng)掀起一波熱銷(xiāo)小高潮。

值得一提的是,在頭部短視頻平臺抖音,Ulike也邀請明星帶頭發(fā)聲,并配合全矩陣的KOL集中傳播,從脫毛干貨分享、脫毛儀評測、生活日常植入、使用反饋等內容維度花式安利產(chǎn)品,協(xié)同天貓超級品牌日利用開(kāi)屏、熱榜、話(huà)題等多鏈路的資源,引爆“脫掉限制,美自定義”的話(huà)題,達到最大限度曝光,打通抖音平臺落地天貓超級品牌日的購物鏈路。天貓超級品牌日與Ulike聯(lián)合策劃的“7天限時(shí)營(yíng)業(yè)脫毛研究所”,并同步在超過(guò)40座一二線(xiàn)城市線(xiàn)下戶(hù)外廣告透出,總曝光量超過(guò)14億。

最終,Ulike天貓超級品牌日同比2021年同期交易額實(shí)現477%的跨越式增長(cháng),品牌搜索量也相較同期增加81%。在天貓超級品牌日期間,Ulike的自播間場(chǎng)觀(guān)人數及短視頻播放量雙雙突破500萬(wàn),成功實(shí)現銷(xiāo)量&聲量的集中爆發(fā),傳遞“脫掉限制,美自定義”的品牌主張,倡導用戶(hù)享受生活,以全新的面貌迎接春暖花開(kāi)。

天貓超級品牌日簡(jiǎn)介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數據強化品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(cháng)。

從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。