時(shí)尚不止于服飾，更是一種生活方式。
伴隨觀(guān)念的不斷迭代，大眾眼中的時(shí)尚不再是符號化的logo標簽或者尺碼數字，而是一種進(jìn)入健康生活狀態(tài)后，自然流露出來(lái)的美麗。
在小紅書(shū)站內，“健康+時(shí)尚”一直是用戶(hù)們所追求的狀態(tài)。劉畊宏的居家健身操曾在站內引發(fā)熱議，各圈層博主積極曬出自己運動(dòng)、向上的生活狀態(tài)，大方展現“健康美”?？梢哉f(shuō)，這股倡導健康時(shí)尚的新審美，已在小紅書(shū)蔚然成風(fēng)。
為了幫助用戶(hù)一起發(fā)現更多生活中的靈感好物，挖掘不一樣的潮流態(tài)度，小紅書(shū)推出IP「時(shí)髦好物編輯部」。其首期便緊貼社區熱點(diǎn)，攜手時(shí)尚營(yíng)養品牌Swisse斯維詩(shī)，發(fā)起「時(shí)髦精有一套」主題活動(dòng)，把自然健康基調融入時(shí)尚基因，借助小紅書(shū)時(shí)髦好物編輯部的強時(shí)尚氛圍和高時(shí)尚濃度，Swisse斯維詩(shī)實(shí)現了健康領(lǐng)域到時(shí)尚領(lǐng)域的破圈效果；同時(shí)通過(guò)KOL&明星的帶頭效應，帶動(dòng)用戶(hù)積極產(chǎn)出高質(zhì)感圖文筆記，從而打造了更原生吸睛的話(huà)題內容，成功完成了Swisse斯維詩(shī)品牌今年主打的「健康&時(shí)尚」心智占領(lǐng)。
截止活動(dòng)收官，「時(shí)髦精有一套」活動(dòng)傳播期間收獲了超1.4億次的站內活動(dòng)總曝光量、3619萬(wàn)+的話(huà)題總瀏覽量，真正實(shí)現了破億級的品牌營(yíng)銷(xiāo)出圈。
第一站：打造時(shí)尚活動(dòng)主陣地 ，炒熱健康時(shí)尚氛圍
為了讓更多時(shí)髦精了解并參與到此次「時(shí)髦精有一套」活動(dòng)，「時(shí)髦好物編輯部」聯(lián)合Swisse斯維詩(shī)在小紅書(shū)平臺打造了原生感的品牌活動(dòng)話(huà)題#時(shí)髦精有一套#，以專(zhuān)題頁(yè)形式高效整合了官方活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)內容，方便時(shí)髦精們一站式欣賞健康時(shí)尚美。
同時(shí)，為了吸引更多用戶(hù)參與話(huà)題互動(dòng)、彰顯活動(dòng)的時(shí)尚基因，活動(dòng)H5以生活類(lèi)時(shí)尚雜志感的視覺(jué)形式，將濃厚的健康時(shí)尚氛圍感拉滿(mǎn)，激起了大家的互動(dòng)欲。
「時(shí)髦精有一套」的活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)內設置了低門(mén)檻、強福利的互動(dòng)機制，為品牌官方內容引流，贏(yíng)得了用戶(hù)的關(guān)注度和參與度。
第二站：時(shí)尚大咖出鏡活動(dòng)大片，彰顯品牌時(shí)尚態(tài)度
此次時(shí)髦好物編輯部特邀時(shí)尚創(chuàng )刊人@SaiSai共同創(chuàng )作拍攝時(shí)尚大片，將Swisse斯維詩(shī)推出的五款時(shí)尚單品（首飾、圓筒包、絲襪、透明傘、充電寶）對應的5種時(shí)尚態(tài)度，健康時(shí)尚態(tài)度，打破刻板印象，自然健康也能“穿戴”在身上。
時(shí)尚質(zhì)感的短片展現了Swisse斯維詩(shī)「自然健康新時(shí)尚」的品牌調性。不少用戶(hù)在觀(guān)看后拓展了對Swisse斯維詩(shī)品牌的認知，并紛紛在評論區下評論“Swisse時(shí)尚單品超喜歡”、“莫名喜歡淺灰（or銀色）撞藍，淺駝撞綠”，對活動(dòng)主推系列周邊種草。
第三站：多圈層達人內容共創(chuàng )，張揚品牌時(shí)尚健康調性
緊追大片發(fā)布熱度，小紅書(shū)聯(lián)合Swisse斯維詩(shī)邀請了@lu.meng、@桃瑞思、@StellaSSJ、@一條辣cc、@安吉林Angelene五位頭部時(shí)尚博主，對應5個(gè)時(shí)尚色系，用最in穿搭詮釋了品牌此次時(shí)尚單品的時(shí)髦Look。五人五色的時(shí)尚搭配、超強的時(shí)尚博主號召力，讓Swisse斯維詩(shī)的新品迅速在時(shí)尚區TA用戶(hù)中出圈、點(diǎn)燃討論度。
（@lu.meng）
（@桃瑞思）
（@StellaSSJ）
（@一條辣cc）
（@安吉林Angelene）
趁活動(dòng)流量高光時(shí)刻，@涂你什么吖、@imeating、@儲鎰恬CRISTIAN等多位穿搭KOL，也紛紛發(fā)布單品花式搭配，展現Swisse斯維詩(shī)的時(shí)尚健康調性，同時(shí)帶動(dòng)了各圈層KOL&UGC積極分享健康時(shí)尚穿搭，層層引爆話(huà)題頁(yè)熱度。
第四站：站內助推工具賦能，強曝光引流品牌
為保證此次活動(dòng)的高量曝光，小紅書(shū)平臺王牌資源全面加持，助力Swisse斯維詩(shī)強勢觸達目標人群，實(shí)現品牌活動(dòng)的海量曝光。5位明星在爆發(fā)期連續5天開(kāi)屏投放，曝光超過(guò)2000W+，強勢占領(lǐng)用戶(hù)心智；
優(yōu)質(zhì)博主筆記借助小紅書(shū)信息流分階段加持，筆記內容曝光最大化呈現；
而火焰話(huà)題+品牌活動(dòng)專(zhuān)區等黃金引流資源的加持，提供了入口達成用戶(hù)體驗鏈路，進(jìn)一步幫助Swisse斯維詩(shī)品牌對小紅書(shū)用戶(hù)實(shí)現了全面的心智深植。
此次「時(shí)髦精有一套」活動(dòng)高度契合的當下健康審美的大環(huán)境趨勢，精準觸達精致時(shí)尚人群，完成了一波高質(zhì)量高聲量的時(shí)尚單品種草?！笗r(shí)髦好物編輯部」這一時(shí)尚概念“雜志”，借助小紅書(shū)平臺的強時(shí)尚氛圍，幫助Swisse斯維詩(shī)傳遞 “自然健康新時(shí)尚”的品牌理念，同時(shí)充分運用小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)圖文潛力，產(chǎn)出高質(zhì)感內容，有效賦能內容裂變，達成品牌“時(shí)尚+健康”的心智占領(lǐng)，從而實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)破圈。
快來(lái)關(guān)注小紅書(shū)「時(shí)髦好物編輯部」，一起發(fā)現更多生活靈感好物，挖掘不一樣的潮流態(tài)度吧！
