2023年，隨著(zhù)消費者需求越來(lái)越精細化、專(zhuān)業(yè)化和高端化，越來(lái)越多的美妝品牌進(jìn)一步挖掘細分品類(lèi)，開(kāi)拓產(chǎn)品線(xiàn)，捕捉細分賽道的機會(huì )。品牌如何才能在競爭激烈的紅海市場(chǎng)中占據自己的一席之地？顯然，單純的價(jià)格優(yōu)勢已很難實(shí)現這一目標，企業(yè)越來(lái)越認識到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要性，每一個(gè)爆款都是從新品開(kāi)始，推新已然成為了每年擴大市場(chǎng)占有率的有效策略之一。
新銳品牌如何靠新特色、新技術(shù)和新趨勢去捕捉和滿(mǎn)足消費者需求？近日，國貨美妝品牌KATO-KATO就這一問(wèn)題交出了經(jīng)市場(chǎng)驗證的滿(mǎn)意答卷——其旗下產(chǎn)品“恰好合拍柔焦蜜粉餅”從一眾優(yōu)質(zhì)美妝產(chǎn)品中成功脫穎而出，斬獲由C2CC傳媒發(fā)起的2023年度新妝大賞“年度潛力新品”大獎。
（KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉餅喜獲2023年度新妝大賞“潛力新品獎”）
2023年度新妝大賞秉持“聚集美業(yè)零售先鋒力量”的初心，圍繞品牌的科研實(shí)力和產(chǎn)品的市場(chǎng)喜愛(ài)度，通過(guò)線(xiàn)上投票、專(zhuān)家評審、渠道銷(xiāo)量和復購率、科研技術(shù)評估等多維度評審方式，為消費者提供專(zhuān)業(yè)且權威的購買(mǎi)建議與選購參考；其中，年度“潛力新品”大獎的考察重點(diǎn)集中于產(chǎn)品內在的科研技術(shù)和在各大渠道的銷(xiāo)量表現。KATO-KATO在“恰好合拍柔焦蜜粉餅”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初期便不斷加碼科研投入，不斷打磨完善產(chǎn)品力以實(shí)現自然清透的妝效和出色的持妝力。上市之后，此款蜜粉餅更是憑借強大的產(chǎn)品實(shí)力屢屢刷新銷(xiāo)量記錄。此次，KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉餅斬獲年度潛力新品獎，既是市場(chǎng)和業(yè)界專(zhuān)業(yè)人士對產(chǎn)品力的強烈認可，也是對品牌重視科研硬實(shí)力的高度認同。
（KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉餅）
在KATO-KATO看來(lái)，科研技術(shù)永遠是品牌及產(chǎn)品的核心競爭力。早在品牌創(chuàng )立之初，KATO-KATO便匯聚大批專(zhuān)業(yè)科研人員建立自主研發(fā)實(shí)驗室，并在2022年依據CNAS體系要求全新升級千余平研發(fā)中心，將彩妝類(lèi)工作模塊細分至彩妝配方實(shí)驗室、功效測試室、理化檢驗室、感官實(shí)驗室、微生物測試挑戰室等獨立協(xié)同板塊，進(jìn)行獨家配方的研發(fā)與創(chuàng )新，每年投入超千萬(wàn)科研資金以賦能產(chǎn)品創(chuàng )新；2023年，品牌持續深耕底妝類(lèi)目，著(zhù)力提升在化妝品料體結構及應用方向的自主研發(fā)能力。截至目前，KATO-KATO母公司已擁有核心專(zhuān)利40余件。
（KATO-KATO自主創(chuàng )新研發(fā)中心）
與此同時(shí)，為進(jìn)一步深化品牌的研發(fā)實(shí)力，KATO-KATO密切關(guān)注并快速捕捉全球前沿趨勢，
聯(lián)合國際知名美妝研發(fā)生產(chǎn)制造企業(yè)及多所高等科研院所等機構多地布局、深度共創(chuàng )，為品牌發(fā)展持續賦能。在2022年初，品牌與全球頭部化妝品研發(fā)集團瑩特麗聯(lián)合成立KATO-KATO 底妝美學(xué)創(chuàng )研基地，聚焦國人膚質(zhì)精研底妝領(lǐng)域，不斷提升產(chǎn)品配方的內功，為消費者提供更加精細化的底妝解決方案。而KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉餅，正是品牌基于消費者對底妝類(lèi)產(chǎn)品的高階需求，不斷精進(jìn)研發(fā)技術(shù)，探索適合國人膚質(zhì)的底妝成分與配方開(kāi)發(fā)方向，通過(guò)科學(xué)配比精心研制而成。
（KATO-KATO底妝美學(xué)創(chuàng )研基地）
想要打造持久不脫妝的完美妝面，定妝類(lèi)產(chǎn)品總是必不可少；尤其是粉餅，不僅可以用來(lái)定妝，還可以用作打底，或是隨身攜帶，方便隨時(shí)補妝。多效合一的特性，使粉餅成為了越來(lái)越多人購買(mǎi)定妝類(lèi)產(chǎn)品時(shí)的首選；但在實(shí)際的使用過(guò)程中，消費者逐漸意識到，市面上大多粉餅產(chǎn)品都存在厚重卡粉、上妝不均勻、持妝易暗沉等問(wèn)題，不僅沒(méi)有起到妥帖的修飾作用，反而使妝面的呈現效果大打折扣。針對以上痛點(diǎn)，KATO-KATO不斷深入前端研究，最終在品牌強大科研實(shí)力的支持下，于2022年重磅推出KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉餅。
（KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉餅）
用強大的研發(fā)能力精準契合消費者的需求，是恰好合拍柔焦蜜粉餅在此次評選中大放異彩的重要原因。恰好合拍柔焦蜜粉餅所使用的專(zhuān)利水油雙疏粉體技術(shù)，能夠在有效抵御汗液油脂的浸潤、長(cháng)時(shí)間維護妝面完整性的同時(shí)，自帶極強的保濕力，只吸油不吸水，易拾取、易鋪展，上臉即與肌膚完美貼合，呈現輕薄自然的裸感妝面。此外，KATO-KATO獨家的成膜劑處理技術(shù)“雪花片”，可以使粉體在觸膚瞬間便形成一層保護膜，使妝面不懼剮蹭，哪怕是在久帶口罩的情況下，妝面也完全不會(huì )被蹭花，鎖妝能力十分強悍。此外，品牌研發(fā)團隊還通過(guò)科學(xué)配比在蜜粉餅中添加了礦脂保濕因子、三皮素和生育酚煙酸酯三重柔膚成分，協(xié)同增效調節皮膚的油脂分泌，保護肌膚水分不易散失，有效避免了長(cháng)時(shí)間帶妝后妝面會(huì )出現的斑駁、卡粉、暗沉等問(wèn)題。
（KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉餅）
受益于出眾的產(chǎn)品力，KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉餅一經(jīng)上市，便得到了無(wú)數消費者的追捧。產(chǎn)品上市六個(gè)月全網(wǎng)銷(xiāo)量便已突破25萬(wàn)支，月均銷(xiāo)量超過(guò)4萬(wàn)支。2022年下半年，恰好合拍柔焦蜜粉餅收獲田恬、仙姆等頭部美妝博主青睞，雙十一大促期間抖音端30天銷(xiāo)售額突破40萬(wàn)元，這一數字在雙十二期間直線(xiàn)翻倍，位列粉餅爆款榜TOP 2；此外，恰好合拍柔焦蜜粉餅在天貓端亦有亮眼表現，雙大促期間天貓加購人數環(huán)比增長(cháng)超300%，榮登粉餅類(lèi)目加購榜和熱賣(mài)榜，綜合熱銷(xiāo)指數遠超卡姿蘭、完美日記、CT等同類(lèi)競品，可謂2022年當之無(wú)愧的爆款黑馬。
（田恬推薦KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉餅）
中國美妝行業(yè)中，每年都有大量的新品涌入市場(chǎng)，但真正能在市場(chǎng)上站穩腳跟，被消費者所喜愛(ài)，愿意為其買(mǎi)單的，必是自身有著(zhù)核心技術(shù)和專(zhuān)利，能代表品牌技術(shù)創(chuàng )新的產(chǎn)品，同時(shí)具有高口碑和高復購的產(chǎn)品。此次，KATO-KATO恰好合拍柔焦蜜粉餅能夠得到2023年度新妝大賞的肯定，并成為登上年度“潛力新品”榜的唯一定妝類(lèi)產(chǎn)品，充分說(shuō)明了品牌對消費者需求的精準洞察，以及品牌在科研領(lǐng)域的實(shí)力與追求。好的產(chǎn)品會(huì )說(shuō)話(huà)，好的新品更會(huì )說(shuō)話(huà)；未來(lái)，KATO-KATO將繼續深耕獨家技術(shù)的研發(fā)與運用，在配方和成分上不斷開(kāi)拓創(chuàng )新，為廣大消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，推動(dòng)本土美妝行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。
