隨著(zhù)Z世代逐漸成為消費主體，潮流消費也漸漸從小眾圈層走向大眾。無(wú)論是關(guān)注潮流的型男，或者是 sneakerhead，最近應該都會(huì )注意到“AGE”這個(gè)潮牌帆布鞋。作為承包中國半個(gè)娛樂(lè )圈的明星私服品牌，AGE可以說(shuō)是刷足存在感。
今年2月份，AGE已正式進(jìn)駐中國，先后入駐天貓/抖音/京東/得物/小紅書(shū)等電商渠道，當月銷(xiāo)量突破百萬(wàn)，并于3月并獲得小紅書(shū)官方REDlable獨立設計品牌認證。
簡(jiǎn)而不凡 主打陪伴
AGE在2011年創(chuàng )始于韓國，產(chǎn)品設計靈感源自"Flow of Time"時(shí)間的流逝。品牌創(chuàng )始人以極具標志性的時(shí)尚視角，透過(guò)全新設計讓Bold & Chunky再度聚首，搭配經(jīng)典的Upper款式，呈現出獨一無(wú)二的扭扭鞋邊，彰顯出街頭文化的全新意義與解讀。簡(jiǎn)單的元素重組，卻盡顯不平凡之處。
AGE秉承著(zhù)「ACROSS TO GENUINE ERA，跨越真正的時(shí)代」的品牌主張，全線(xiàn)采用人體工程力學(xué)設計，讓雙腳行走時(shí)輕松無(wú)負擔;高回彈緩震記憶鞋墊，帶來(lái)運動(dòng)鞋般腳感;整體設計簡(jiǎn)約百搭，耐磨耐穿。
這雙看似普通的帆布鞋，不僅能輕松hold住各種場(chǎng)合，更是經(jīng)得起時(shí)間考驗，出色的硫化鞋制作工藝成就AGE帆布鞋無(wú)論是十年、三十年、還是六十年都不會(huì )開(kāi)膠開(kāi)裂，這樣的歷久彌新才能稱(chēng)之為陪伴!AGE代表的不僅僅是一雙鞋，也代表一個(gè)時(shí)代。
正話(huà)反說(shuō)
「反向營(yíng)銷(xiāo)」出圈
值得注意的是，該品牌通過(guò)自嘲式的傳播方式，突破認知、建立社交熱度、實(shí)現用戶(hù)參與，入駐中國僅兩個(gè)月就在各大社媒平臺收獲了大批忠實(shí)粉絲。
在整體傳播策略上，AGE承認帆布鞋都有不夠軟的通病，但它致力于打破腳感壁壘，采用40%高含乳膠輪胎大底&鞋墊，使得帆布鞋擁有穩定的抓地力和運動(dòng)鞋般的腳感;也承認整體設計比較簡(jiǎn)單，但低調百搭，無(wú)論是日常通勤、旅行還是約會(huì )，一雙AGE帆布鞋可以完美包容消費者的任性張揚或優(yōu)雅性感，輕松切換不同風(fēng)格。
這種品牌對自家產(chǎn)品的自嘲，恰恰就是消費者在既有的心智空間中沒(méi)有認識或感知到的品牌形象的另一面，反向向消費者展示了更新鮮、更真實(shí)的品牌形象，從而贏(yíng)得更多消費者對AGE帆布鞋的喜愛(ài)。
「扭扭鞋邊」全新演繹
做不被定義的帆布鞋
在整體設計上，無(wú)論是基礎系列還是高階先鋒的聯(lián)名定制，AGE帆布鞋邊動(dòng)態(tài)貫穿。通過(guò)全新設計語(yǔ)言，多元色彩視角，重構現實(shí)與想象。在規則與矛盾共存的多維時(shí)空中游刃有余，同時(shí)對鞋面立體感、鞋墊腳感、包邊橡膠圍條呈現等進(jìn)行創(chuàng )新型運用和深度探索。
基礎系列——以嶄新設計演繹懷舊主義，經(jīng)典的標志性元素扭扭鞋邊，打破傳統鞋型限制，塑造出AGE充滿(mǎn)復古感的設計細節，重新打造經(jīng)典新可能，開(kāi)啟一場(chǎng)“新生”與“復古”的對話(huà)與融合。
偽裝者系列——超越場(chǎng)域限制，從戶(hù)外運動(dòng)中汲取靈感，尋找復古浪潮與現實(shí)落差之間思辨的立足點(diǎn)，通過(guò)復古磨毛、立體幾何、黑灰色、特殊工業(yè)面料的創(chuàng )意運用，彰顯精神上得自由不羈和自我表達，功能與舒適感結合，個(gè)性與沉穩兼備。
飛行夾克系列——以MA-1空軍外套為開(kāi)發(fā)靈感，實(shí)穿主義與未來(lái)主義相糅合，將大膽、挑戰精神注入設計靈魂，簡(jiǎn)約、酷感又充滿(mǎn)運動(dòng)張力。側邊DIY區域設計，細微之處盡顯獨到。
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腳感無(wú)束縛
自由與愛(ài)同行
AGE更是在520期間，推出紅白愛(ài)心款帆布鞋。高級的柔光白搭配紅色的拉鏈，猶如跳動(dòng)的心臟，獨樹(shù)高定奢感，肆意出挑;標志性紅色后標，打造情人節吸睛造型;鞋身采用碳鍍層工藝，不動(dòng)聲色的增加了鞋面的光澤度、耐久度、防水性;40%高含乳膠輪胎大底&鞋墊，使得帆布鞋擁有穩定的抓地力和運動(dòng)鞋般的腳感!
這款AGE紅白愛(ài)心款帆布鞋一經(jīng)上線(xiàn)就引爆全網(wǎng)，王鶴棣、毛不易、彭于晏等眾多頂流明星紛紛入手。簡(jiǎn)而不凡，主打陪伴，AGE用跨越時(shí)代的經(jīng)典，打破時(shí)間界限，隨時(shí)隨地隨心而行，致敬過(guò)去、現在和未來(lái)。
