歷經(jīng)資本退場(chǎng),流量退潮,2023年無(wú)疑是消費品牌從紅利粗放增長(cháng)轉向高質(zhì)量發(fā)展的奮進(jìn)之年。
今年9月份,浪潮新消費聯(lián)合一線(xiàn)機構,重磅開(kāi)啟《新浪潮•2023高質(zhì)量成長(cháng)品牌大調研》,近千家主流細分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌深度參與,涵蓋各個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè),厘清了新的行業(yè)競爭格局和發(fā)掘未來(lái)品牌的價(jià)值力量。
經(jīng)過(guò)機構推薦、第三方數據、企業(yè)材料評估和專(zhuān)家意見(jiàn)等多輪論證和篩選后,《新浪潮·2023年度高質(zhì)量成長(cháng)品牌名冊》在12月正式公布。12月9日,2023第四屆新浪潮品牌大會(huì )于上海盛大舉行,絲所受邀出席本次大會(huì ),現場(chǎng)就“品牌如何走向高質(zhì)量發(fā)展,走向可持續的價(jià)值增長(cháng)”等議題進(jìn)行深度探討。
今年絲所作為新興全品類(lèi)絲綢時(shí)尚生活方式品牌嶄露頭角,通過(guò)品牌真正的內核價(jià)值——ESG理念的深度探索,聚焦在垂直領(lǐng)域,通過(guò)品類(lèi)升級、渠道深耕、精細化運營(yíng)等路徑,獲得了超越以往的可喜增長(cháng)。
在大會(huì )的閃耀環(huán)節“新浪潮年度頒獎盛典”上,絲所斬獲“高質(zhì)量成長(cháng)品牌”大獎,與迪卡儂、斯凱奇、YAYA鴨鴨、蕉下、ubras等行業(yè)領(lǐng)軍品牌共同入選新浪潮2023年度高質(zhì)量成長(cháng)品牌榜。這不僅是對絲所過(guò)去一年深耕用戶(hù)價(jià)值,持續為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)的高度肯定,也是我們接下來(lái)堅持創(chuàng )新,銳意進(jìn)取,為行業(yè)提供更高價(jià)值的有力鼓舞。
絲所silkinc是一個(gè)以“絲”為載體,以面料革新,文化藝術(shù),可持續發(fā)展為DNA,崇尚Balanced Life“擺·平·生活” 的時(shí)尚生活方式品牌。
頒獎儀式上,絲所創(chuàng )始人彭陽(yáng)作為代表分享獲獎感言:
絲所非常榮幸能被新浪潮授予高質(zhì)量成長(cháng)品牌的獎項。這是對絲所一直在產(chǎn)品品質(zhì)精益求精的追求上的認可。我經(jīng)常說(shuō),要拿出當年讀博士的時(shí)候寫(xiě)論文的鉆研精神來(lái)做好每一個(gè)產(chǎn)品,同時(shí)我覺(jué)得這也是對絲所為消費者帶來(lái)健康環(huán)保的生活方式的認可,更是對絲所“以桑蠶絲為載體”在可持續發(fā)展上探索的認可。
今天的這個(gè)場(chǎng)景讓我想到了劍橋畢業(yè)那一年,校長(cháng)對我們說(shuō)的一段話(huà)。她說(shuō):“多年走來(lái),今天是你們的高光時(shí)刻,你們付出了艱辛的努力獲得了今天的認可,但我希望很多年后,你們再回來(lái)學(xué)校,今天已經(jīng)不再是你們人生中唯一的高光時(shí)刻了,你們已經(jīng)創(chuàng )造了更多的故事,為這個(gè)社會(huì ),這個(gè)世界貢獻了自己的力量。” 此刻我也將這段話(huà)送給絲所,感謝新浪潮陪伴絲所成長(cháng),也愿絲所能夠擁有更多像今天一樣的高光時(shí)刻。
可持續發(fā)展一直是絲所的重要DNA,也是絲所的使命。 植物染就是絲所在探索可持續發(fā)展時(shí)幫助產(chǎn)品落地的方式之一,今年絲所和中科院植物所合作研發(fā)的用柿子做染料的系列產(chǎn)品(柿染系列),一方面可以解決柿子產(chǎn)量過(guò)剩的問(wèn)題,另一方面也利用好柿染跟桑蠶絲結合所呈現的天然光澤和防水功能,這就是一個(gè)商業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值統一的解決方案。
在創(chuàng )始人彭陽(yáng)看來(lái),“功能性是終點(diǎn),ESG是解決問(wèn)題的手段。”
比如通過(guò)柔性供應鏈減少浪費;比如在桑園下面養雞、幫果農修水庫提高雨水利用率;還有賦能云南花腰彝族的姑娘蘇繡工藝,并定期向她們采購繡片,來(lái)幫助少數民族女性提高社會(huì )地位等等。桑蠶絲產(chǎn)業(yè)最前端的桑樹(shù)本身就是一級可吸收二氧化碳的植物,光靠種植桑樹(shù)本身就可以來(lái)減少很多碳排放。
除了可持續發(fā)展,面料革新和文化藝術(shù)也是絲所的重要DNA。無(wú)論是通過(guò)面料創(chuàng )新來(lái)拓寬絲綢在日常生活中的應用場(chǎng)景并更好打理,還是對永泰絲、江南織造府這些IP、文化的傳承和復興,絲所都在通過(guò)實(shí)際行動(dòng)來(lái)踐行著(zhù)讓中國絲綢年輕化,國際化,科技化的使命。
絲所背后不僅擁有著(zhù)1896年以來(lái)的百年老字號工藝傳承,集種桑養蠶、織造印染、設計生產(chǎn)于一體的現代化絲綢全產(chǎn)業(yè)鏈,更有著(zhù)全品類(lèi)的研發(fā)能力和國際背書(shū)的品質(zhì)認證。
絲所以品牌認可的價(jià)值觀(guān)作為品牌基因,積極適應市場(chǎng),用對的語(yǔ)言、方法以及產(chǎn)品來(lái)應對變化莫測的市場(chǎng)。
關(guān)于2024,絲所看到了國家一帶一路政策下作為絲綢品牌應該肩負的使命。在未來(lái),絲所將繼續ESG方面的實(shí)踐,持續在文化出海、國潮創(chuàng )新方向做出更多的思考和努力;讓國際市場(chǎng)通過(guò)絲所看到中國新生代創(chuàng )業(yè)者的高度,深度,以及與世界交流和世界文化交融的能力。
