在巴黎這座光影交錯的城市，盛會(huì )的激情與七夕的甜蜜交織，天貓精選一系列大牌七夕禮盒，精準表達對七夕愛(ài)情故事的完美詮釋。在這個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)意的節日里，除了激動(dòng)人心的32項賽事之外，擁抱同樣承載著(zhù)無(wú)數美好情感。這，是賽場(chǎng)的「第33項運動(dòng)」——沒(méi)有勝者，只有心靈的觸動(dòng)。
在巴黎的賽場(chǎng)上，擁抱超越了競賽的界限，成為了一種純粹的情感表達。隨著(zhù)盛會(huì )的尾聲和七夕的腳步漸近，天貓攜手眾多美妝大牌，以「第 33 項運動(dòng)」之名，邀你「抱抱愛(ài)」，踏上浪漫旅程。
「抱抱愛(ài)」心動(dòng)上映，擁抱多元美麗
天貓以「擁抱」定義七夕，捕捉巴黎盛會(huì )的心跳，展現愛(ài)的力量無(wú)遠弗屆。在《抱抱愛(ài)》TVC里，擁抱不只是動(dòng)作，它是跨越界限的愛(ài)的宣言。從巴黎賽場(chǎng)上的、指路牌上的擁抱，到上海街頭的擁抱，異國雙城遙相呼應，共享同一種愛(ài)意。短片打造出了浪漫至極的城市對話(huà)效果，愛(ài)與擁抱的意義也因此穿越國界，感染更多的人。
通過(guò)創(chuàng )新的敘事手法，天貓攜手品牌，不僅將巴黎的浪漫風(fēng)情與七夕的傳統情懷完美融合，還為這個(gè)古老節日中「愛(ài)」的主題增添了新的維度，開(kāi)拓了一片表達愛(ài)意的新天地，在這里，每個(gè)人都可以自由地詮釋愛(ài)，用自己獨特的方式去擁抱和表達愛(ài)。這不僅僅是對傳統的一次致敬，更是對現代愛(ài)情觀(guān)念的一次大膽探索和創(chuàng )新。
視頻展現了 7 對情侶的甜蜜擁抱，貫穿日常、吵架、分別、重逢等各種相處場(chǎng)景。情景交融的過(guò)程中，擁抱衍生出了無(wú)限包容性——尊重、感謝、包容、執著(zhù)……
極致氛圍營(yíng)造，美妝體驗鏈接高濃度愛(ài)意
為最大化傳播「擁抱是第 33 項運動(dòng)」的概念，除了這支視角新穎的 TVC 撬動(dòng)，背后，離不開(kāi)天貓在投放層面對用戶(hù)流量入口的精細選擇——跨屏+跨端+跨場(chǎng)景的「跨越式」媒介組合投放策略，讓刷屏成為可能。
打卡地標+1，社交流量+N。超大的粉紅色擁抱氣模軟萌可愛(ài)、溫暖治愈，在這個(gè)七夕成為了集結上海達人及年輕人拍照打卡的新地標。而當到場(chǎng)的 CP 站上互動(dòng)點(diǎn)位彼此擁抱，氣模便會(huì )隨之點(diǎn)亮，讓愛(ài)意充盈整個(gè)空間。
雙向奔赴，禮贈心智種草潤無(wú)聲?，F場(chǎng)抱抱的用戶(hù)，還能領(lǐng)取到天貓派送的美妝小樣。通過(guò)這場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)，天貓不僅在面對面的溝通中增強了與消費者的情感鏈接，也自然而然地帶出具有禮贈心智的相關(guān)品牌好禮。在高濃度的情感交互之中，無(wú)形強化了平臺與節點(diǎn)禮遇的心智關(guān)聯(lián)。
站外聯(lián)動(dòng)傳播，讓音符唱響愛(ài)。攜手網(wǎng)易云音樂(lè )，精選《色盲》《失眠飛行》《白日做夢(mèng)》三首歌定制七夕隱藏彩蛋，渲染浪漫氛圍。只要歌詞唱到「擁抱」字眼，畫(huà)面便會(huì )出現一個(gè)跳動(dòng)的愛(ài)心，提示「唱一萬(wàn)次擁抱，不如真的抱抱」；而在樂(lè )評區，用戶(hù)評論「七夕」「擁抱」「愛(ài)」也會(huì )觸發(fā)彩蛋，并跳轉到淘寶七夕禮遇會(huì )場(chǎng)落地頁(yè)。
如果說(shuō)用線(xiàn)下裝置是拉近物理距離，那么聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè )則是瞄準了它在年輕人中音樂(lè )社交的價(jià)值，借音樂(lè )的力量渲染七夕的氣氛，拉近與用戶(hù)的心理距離。利用不同的情感媒介，天貓不僅為七夕節增添了浪漫色彩，更在用戶(hù)心中播下了持續的愛(ài)的種子，讓擁抱成為日常生活的一部分，繪制愛(ài)的地圖。
禮遇營(yíng)銷(xiāo)新升級：將用戶(hù)價(jià)值深植于心
無(wú)論是一抹唇色，還是一縷香氣，亦或是品牌推出的七夕限定禮盒，都是愛(ài)的無(wú)聲語(yǔ)言。節日是表達情感的契機，也是借禮傳情的最佳場(chǎng)景。臨近七夕，各電商平臺的禮贈用戶(hù)數量都會(huì )明顯激增，與禮贈相關(guān)的內容成了搜索熱門(mén)。而品牌和平臺們此時(shí)也都會(huì )反復圍繞著(zhù)「送禮表達愛(ài)」這件事來(lái)大做文章。但在這個(gè)七夕，天貓沒(méi)有直言 「送禮」主題，而是從一個(gè)常見(jiàn)的動(dòng)作切入 ，重新解讀了日常的愛(ài)意傳達。
事實(shí)上，天貓今年一直在長(cháng)線(xiàn)溝通禮遇的心智。今年起，天貓便在手淘公域打造了一個(gè)產(chǎn)品化入口「有禮喵」，為禮贈人群提供一站式禮物選購指南，有效地將節日勢能轉化為品牌的生意增長(cháng)。通過(guò)營(yíng)造出了浪漫的節日氛圍，用以撫慰現代人群眾最柔軟的情緒。
并且，此次七夕與巴黎節點(diǎn)的「撞檔」，讓天貓的「抱抱」主題有了更高的立意，在探討「更泛化的愛(ài)」的背景下，天貓的禮遇心智也能充分滲透進(jìn)更多元的禮贈場(chǎng)景之中。
通過(guò)加深對禮遇心智的建設，天貓正在成為美妝品牌商家能長(cháng)線(xiàn)增長(cháng)的節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)陣地，精準找到了禮贈人群，解決禮贈場(chǎng)景的需求。
轉載自social beta
