2025年1月10日，由胖鯨傳媒主辦、復旦大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合主辦的「因為熱愛(ài)」未來(lái)商業(yè)創(chuàng )想秀暨品牌敘事獎頒獎典禮，在復旦大學(xué)管理學(xué)院政立院區舉行，這次活動(dòng)得到如松贊、森馬、上海家化、楊國福、歐姆龍醫療、嗶哩嗶哩、宜家家居、迪卡儂、名創(chuàng )優(yōu)品等200余位品牌領(lǐng)袖及行業(yè)先鋒的熱情參與現場(chǎng)充滿(mǎn)思辨，聊到當下的困頓，也暢想遠方的景致，討論平臺與用戶(hù)，也分辨商業(yè)的本質(zhì)與初心。
“從處處都是機會(huì )到哪里都不見(jiàn)得有機會(huì )的落差，令很多人感到不舒適，胖鯨也與行業(yè)感同身受，但最終我們以及絕大部分品牌還是選擇了行動(dòng)，因為相信往前走會(huì )有新的景致，因為熱愛(ài)所以繼續堅持。”胖鯨傳媒CEO范懌在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示，這奠定了未來(lái)商業(yè)創(chuàng )想秀的整體基調——因為熱愛(ài)，直面傷疤，繼續行動(dòng)。
以《CEO視角的新命題：新市場(chǎng)環(huán)境下從中國制造到中國品牌的挑戰》為題，復旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系教授、 博士生導師復旦大學(xué)EMBA項目授課老師蔣青云從社會(huì )背景層面剖析了當下中國品牌面臨的挑戰，資源營(yíng)銷(xiāo)、能力營(yíng)銷(xiāo)到如今的品牌營(yíng)銷(xiāo)，蔣教授還提供了如今的中國品牌如何完成品牌全球化“華麗轉身”的五條思路。
從大環(huán)境回到品牌經(jīng)營(yíng)一線(xiàn)，數字化商業(yè)咨詢(xún) July 與增長(cháng)黑盒創(chuàng )始人劉方舟、亞朵星球用戶(hù)體驗負責人淑青和 Teenie Weenie 新零售總監 Sophie Xu，以品牌、組織、消費者三方拆解“存量時(shí)代下全域經(jīng)營(yíng)從戰略到戰術(shù)的思考”。
當我們將視角落在每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者身上才知道，每個(gè)品牌遇到具體問(wèn)題是如此不同，但解決問(wèn)題的思路總是有規律可循。在“文化、商業(yè)、可持續，新商業(yè)時(shí)代下未來(lái)品牌”圓桌對話(huà)環(huán)節，勁霸男裝CEO兼創(chuàng )意總監洪伯明、衛仕CEO呂少駿、來(lái)檬CEO翁斌斌，分享了經(jīng)營(yíng)者視角的品牌發(fā)展洞見(jiàn)。
UPPERVOID二普緯度是戶(hù)外服飾類(lèi)目的“當紅炸子雞”，其產(chǎn)品在海外的訂購量甚至超越了中國市場(chǎng)。在現場(chǎng)，UPPERVOID二普緯度CEO畢怡然(Vis)《戶(hù)外服飾品牌的全球化機遇，美學(xué)與功能結合》的主題分享 。
“品牌”“IP”“空間”三個(gè)看上去不同方向的詞匯在今年碰撞出了新的火花，以此為原點(diǎn)，艾影(上海)商貿有限公司副總經(jīng)理陳勇、OATLY 大中華區助理市場(chǎng)副總裁 Herbert Law 以及 SLT 設計咨詢(xún)創(chuàng )始人與設計總監凌晨，發(fā)散思維展開(kāi)了“全球視角下未來(lái)商業(yè)和品牌的發(fā)展”的對話(huà)。
初次之外，當日2024-2025年度品牌敘事獎的最終結果也隆重發(fā)布。今年品牌敘事獎經(jīng)113位專(zhuān)業(yè)評審嚴格、審慎的評價(jià)，申報數量同比增長(cháng)80%，覆蓋食品飲料、美妝個(gè)護、消費電子、潮流時(shí)尚、運動(dòng)鞋履、金融、大健康等8大行業(yè)，涉及新品、電商、娛樂(lè )、線(xiàn)下、短劇、KOL、ESG、出海等11個(gè)商業(yè)關(guān)鍵觸點(diǎn)，評選耗時(shí)60多天，最終有一批優(yōu)秀的品牌、卓越的操盤(pán)手脫穎而出，在此向所有獲獎單位及個(gè)人表示誠摯的祝賀。
以下為最終2024-2025年度品牌敘事獎獲獎名單：
獲得年度品牌獎商業(yè)價(jià)值品牌的是：POPMART泡泡瑪特、霸王茶姬CHAGEE、Insta360影石、TCL、白象食品、珀萊雅 、楊國福 集團、安踏、名創(chuàng )優(yōu)品、赫力昂（鈣爾奇&善存）
獲得年度品牌獎文化主張品牌的是：ARCTERYX始祖鳥(niǎo)、樂(lè )高、松贊、Songmont山下有松、pidan、溪木源Simpcare、大人糖、HBN、勁霸男裝、周生生
獲得年度品牌獎?dòng)脩?hù)體驗品牌的是：飛書(shū)、ALDI奧樂(lè )齊、榮耀手機、支付寶 、蕉內、理然、藍氏、亞朵星球、紅色小象、BeBeBus
獲得年度品牌獎ESG實(shí)踐品牌的是：全棉時(shí)代、迪卡儂、中國銀聯(lián)、美的、宜家家居、三頓半、歐姆龍、麥當勞、攜程旅行、東邊野獸
獲得年度營(yíng)銷(xiāo)案例-意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)的是：巴黎歐萊雅、大人糖 、公牛電器、赫力昂、Kappa、Kiehl's科顏氏、雷克薩斯
獲得年度營(yíng)銷(xiāo)案例-娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的是：華潤雪花啤酒、京東 、蔻斯汀、善存、湯臣倍健 、TCL、天貓、統一春拂綠茶、沃爾沃、溪木源Simpcare、周大生
獲得年度營(yíng)銷(xiāo)案例-中國文化主張的是：巴黎歐萊雅、CITTA西苔香薰、東邊野獸、INTO YOU、勁霸男裝、紀梵希、康師傅、潘婷、QEE、潤熙泉、正官莊
獲得年度營(yíng)銷(xiāo)案例-新品營(yíng)銷(xiāo)的是：安佳Anchor、白象食品、古茗茶飲、會(huì )稽山、海藍之謎 、海洋至尊、iQOO、PMPM偏偏、七分甜、RED CHAMBER朱棧、森馬、衛龍 、須盡歡、元氣自在水
獲得年度營(yíng)銷(xiāo)案例-事件營(yíng)銷(xiāo)的是：安踏、白象大辣嬌、餓了么、EVISU、京東健康、家樂(lè )、Jumiya綻媄婭、Kappa、快克 、六神 、珀萊雅、山東移動(dòng)動(dòng)感地帶、水獺噸噸 、淘寶、攜程旅行、閑魚(yú)、宜家家居、伊利、自然堂集團、周生生、中英人壽
獲得年度營(yíng)銷(xiāo)案例-線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)的是：ASICS亞瑟士、艾影（上海）商貿有限公司、freitag、IMXS、LINE FRIENDS、Moncler、SIGMA適馬、思加圖、TNTSPACE、淘票票 、小紅書(shū)、興業(yè)太古匯、小宇宙 App、洲際酒店及度假村
獲得年度營(yíng)銷(xiāo)案例-品牌自媒體運營(yíng)的是：安爾樂(lè )、多鄰國、大人糖 、giada、KINGKOIL金可兒、可啦啦、蔻斯汀、嚕咪啦、麥當勞、奈美兔、智選假日酒店
獲得年度營(yíng)銷(xiāo)案例-品牌出海營(yíng)銷(xiāo)的是：Anker安克、Catlink 、GAC International 廣汽國際、韶音、Tineco添可、楊國福
獲得年度營(yíng)銷(xiāo)案例-短劇營(yíng)銷(xiāo)的是:谷雨、韓束、美團、珀萊雅、星巴克
獲得年度營(yíng)銷(xiāo)案例-ESG傳播與創(chuàng )意的是：誠實(shí)一口、迪卡儂 、鈣爾奇、HAI550、京東、歐姆龍、世紀華通、TCL、騰訊、惜食魔法袋&WWF、莘昱
獲得年度增長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機構的是：阿里媽媽、陽(yáng)獅集團、千瓜數據、TikTok for Business、騰訊廣告、任拓Nint
獲得本年度人物獎年度經(jīng)營(yíng)者的是：宜家中國副總裁阮林娟、赫力昂中國營(yíng)養健康事業(yè)部總經(jīng)理賀亞軍、OATLY大中華區總裁張春、深圳市理然化妝品有限公司創(chuàng )始人&CEO黃偉強、勁霸男裝 CEO兼創(chuàng )意總監洪伯明
獲得本年度人物獎年度內容創(chuàng )意官的是：W W的野狗頭子 李三水、上海介陌創(chuàng )意 創(chuàng )始人&首席策略創(chuàng )意官 陳益茵、PUSU樸速廣告 創(chuàng )始人 林琳、群玉山廣告 首席執行官&首席創(chuàng )意官 孫濤、歐游傳媒集團 創(chuàng )始人&CEO 蘇成
獲得本年度人物獎年度品牌公關(guān)人的是：縉嘉集團 品牌公關(guān)負責人 李珈寧、歐萊雅 北亞及中國公共事務(wù)總裁 蘭珍珍、自然堂集團 公共事務(wù)總經(jīng)理 陳娟玲
獲得本年度人物獎年度品牌營(yíng)銷(xiāo)人的是：廣州玥顏化妝品有限公司 海洋至尊市場(chǎng)品牌總監 李北陽(yáng)、歐姆龍醫療 品牌戰略本部總監、兼市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本部總監董美琪、樂(lè )高 中國區市場(chǎng)副總裁 沈明嵐、周生生 大陸地區市場(chǎng)部總監 Leslie Zhu 朱慧
獲得本年度人物獎年度出海營(yíng)銷(xiāo)人的是：楊國福集團CEO楊興宇、GlobalStar 品牌出海合伙人&CMO Kerry Xu (徐家琳)、名創(chuàng )優(yōu)品集團 副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官 劉曉彬、Catlink全球品牌市場(chǎng)總監 王敏君
本次活動(dòng)還得到艾影、勁霸男裝、檸檬堂Lemonbox、OATLY、Teenie Weenie、UPPERVIOD、衛仕、亞朵星球、增長(cháng)黑盒未來(lái)商業(yè)創(chuàng )想團的熱情參與，以及霸王茶姬、白象食品、東邊野獸、海洋至尊、嚕咪啦、理然、OATLY、RED CHAMBER 朱棧、水獺噸噸、西苔品牌摯友團的傾力支持，同時(shí)特別鳴謝ABSOLUT絕對伏特加、阿里媽媽、歐萊雅集團、騰訊廣告、赫力昂、戲企培的大力支持。
如果說(shuō)，識別陷阱、度過(guò)危機是企業(yè)家的永恒命題，那么，不失激情地發(fā)揮智慧和勇氣就是操盤(pán)手的宿命。我們愿意相信，現在仍然是做品牌最好的時(shí)刻，我們愿意相信，道路曲折而前途光明。在分享好消息的時(shí)候，也希望與所有品牌敘事“同路人”共勉：
在流量的洪流中要學(xué)會(huì )掌舵！
和真實(shí)具體的人產(chǎn)生互動(dòng)和連接！
有啟發(fā)性是成為有趣品牌的前提！
創(chuàng )造有意義的差異化！
讓喜愛(ài)和向往發(fā)生！
“良幣”的時(shí)代終將到來(lái)，我們不見(jiàn)不散！
原文鏈接： https://pangjing.cn/6099038-2
關(guān)于胖鯨：
胖鯨傳媒成立于2013年，以在消費領(lǐng)域資深與權威的高品質(zhì)內容商業(yè)媒體被廣泛認可。胖鯨全網(wǎng)已覆蓋超80萬(wàn)高凈值讀者，持續面向中國品牌管理者提供內容、行業(yè)活動(dòng)、專(zhuān)家鏈接與大會(huì )IP獎項，促進(jìn)中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展。胖鯨傳媒旗下?lián)碛邪ㄆ放粕虡I(yè)價(jià)值媒體-胖鯨頭條、品質(zhì)生活方式進(jìn)階媒體-品牌聲吶、全球數字化商業(yè)媒體-品牌拍檔三大媒體矩陣。胖鯨傳媒將與更多關(guān)鍵商業(yè)變革者聯(lián)結共創(chuàng )，旨在打造驅動(dòng)中國品牌企業(yè)創(chuàng )新的生態(tài)平臺，推動(dòng)中國品牌的發(fā)展，助力中國品牌走向全球。
