2025年12月22日，“新政啟航·新機無(wú)限”御純金品牌發(fā)布會(huì )在北京盛大舉行。此次發(fā)布會(huì )齊聚稅務(wù)權威、行業(yè)專(zhuān)家及全國數百位核心合作伙伴，共同探討在稅收政策深化與消費升級雙重驅動(dòng)下，中國黃金珠寶行業(yè)的結構性機遇，并正式發(fā)布了御純金面向未來(lái)的雙品牌戰略，標志著(zhù)其深耕價(jià)值、布局高端的系統性升級。

01/

行業(yè)變革窗口期：

從“規模紅利”邁向“價(jià)值深耕”

當前，中國黃金珠寶行業(yè)正步入一個(gè)關(guān)鍵轉型階段。稅收新政的落地實(shí)施，不僅重塑了行業(yè)競爭規則，更推動(dòng)了市場(chǎng)從過(guò)往粗放式的規模擴張，向精細化、差異化、價(jià)值化的方向加速演進(jìn)。消費者，尤其是高端消費群體，對黃金產(chǎn)品的需求已超越傳統的保值屬性，日益注重其文化內涵、工藝美學(xué)、情感價(jià)值與品牌認同。

御純金董事長(cháng)劉裕琛先生在發(fā)布會(huì )上指出，這一變革并非挑戰，而是行業(yè)走向成熟、品牌實(shí)現躍升的歷史性機遇。他強調，唯有深刻理解政策導向與消費心智變化，構建完整的價(jià)值鏈與差異化的品牌矩陣，企業(yè)才能在格局重構中占據先機。

御純金董事長(cháng)劉裕琛先生

特邀專(zhuān)家進(jìn)一步分析認為，市場(chǎng)分層加劇與專(zhuān)業(yè)化分工細化，為具備全產(chǎn)業(yè)鏈把控能力、并敢于進(jìn)行品牌價(jià)值創(chuàng )新的企業(yè)開(kāi)辟了清晰的上升通道。

陳漢義先生在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)分享

02/

雙品牌戰略落地：

精準契合多元消費需求

為全面響應市場(chǎng)機遇，御純金正式推出全新高端品牌線(xiàn)——“御純”，與原有大眾珠寶品牌“御純金”形成戰略協(xié)同，實(shí)現“高度”與“厚度”的雙重覆蓋。

· 「御純」—— 引領(lǐng)高端消費，定義黃金新奢華

“御純”聚焦高凈值客群，以“古法高端黃金”為定位，融合傳統工藝與現代美學(xué)，打造兼具收藏價(jià)值與藝術(shù)表達的文化珍品。發(fā)布會(huì )上，御純與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花絲鑲嵌”代表性傳承人白靜宜大師達成戰略合作，啟動(dòng)“非遺大師共創(chuàng )計劃”，標志著(zhù)其將深厚文化資產(chǎn)系統性地轉化為品牌核心競爭力。

· 「御純金」—— 夯實(shí)大眾基礎，擁抱更廣闊市場(chǎng)

作為品牌基石，“御純金”將繼續覆蓋全產(chǎn)品線(xiàn)珠寶市場(chǎng)，滿(mǎn)足大眾消費者對黃金飾品多樣化、時(shí)尚化、日?；男枨?，鞏固市場(chǎng)規模與用戶(hù)基本盤(pán)。

在產(chǎn)品力打造上，御純金展示了其系統化的賦能體系。通過(guò)“文化IP化”戰略與對花絲、鏨刻等八大宮廷古法技藝的傳承創(chuàng )新，致力于打造從收藏級藝術(shù)臻品到日常佩戴精品的完整產(chǎn)品矩陣。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，兩場(chǎng)風(fēng)雅卓絕的主題大秀華彩上演。模特佩戴【禪意佛韻】系列與【御繪芳華】系列臻品款款而行，非遺匠藝與時(shí)尚風(fēng)儀在光影中交融，東方傳承與國際審美在此刻共鳴。

「御純金」品牌模特精彩走秀

在品牌勢能構建上，御純金將品牌戰略融入國家脈絡(luò )，正式啟動(dòng)高鐵冠名合作。隨著(zhù)「御純金」品牌專(zhuān)列馳騁于華夏大地，品牌影響力將以“中國速度”通達全國，駛入規?；瘋鞑サ娜萝壍?。這不僅是一次媒介曝光，更意味著(zhù)御純金“越純越好”的品質(zhì)承諾與國潮美學(xué)，正隨著(zhù)列車(chē)穿梭，深入萬(wàn)千主流人群視野，全面開(kāi)啟了品牌全國化戰略的新征程。

此次“雙品牌、雙線(xiàn)路、全覆蓋”戰略，清晰勾勒出御純金以“御純”代表黃金收藏與文化價(jià)值感，開(kāi)拓高價(jià)值市場(chǎng)；以“御純金”代表全產(chǎn)品線(xiàn)珠寶品牌，夯實(shí)規?；颈P(pán)，穩固規模優(yōu)勢的協(xié)同發(fā)展藍圖，旨在實(shí)現對不同層級消費需求的精準滿(mǎn)足與市場(chǎng)全域覆蓋，形成協(xié)同互補的全新商業(yè)模式。

03/

結語(yǔ)：以文化為核，

共筑行業(yè)新生態(tài)

面對中國黃金行業(yè)規范化、專(zhuān)業(yè)化、智能化的發(fā)展大勢，立足黃金產(chǎn)業(yè)變革潮頭，御純金以“文化引領(lǐng)、雙輪驅動(dòng)”為戰略綱領(lǐng)，展現出前瞻性的布局眼光。通過(guò)構建「御純」高端線(xiàn)與「御純金」大眾線(xiàn)的品牌矩陣，御純金不僅旨在實(shí)現企業(yè)自身的跨越式發(fā)展，更期望通過(guò)與合作伙伴的協(xié)同，共同推動(dòng)中國黃金行業(yè)向更高價(jià)值維度升級，為行業(yè)的可持續高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃新動(dòng)能。