在存量競爭的時(shí)代，女裝品牌如何突破增長(cháng)瓶頸，尋找更長(cháng)期、可持續的新增長(cháng)點(diǎn)，已成為行業(yè)破局升級的重要方向。近日，京東服飾發(fā)布“女裝品牌增長(cháng)計劃”，計劃聯(lián)合國內多家知名女裝品牌，集合更多資源加持，助力合作品牌實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)。4月23日，女裝品牌UR作為首個(gè)參與的品牌，與京東服飾共同開(kāi)啟UR京東超級品牌日，以夏季重磅新品發(fā)布為核心，創(chuàng )意直播走秀為觸點(diǎn)，打通站內外種草與高效轉化鏈路，共同探索品牌增長(cháng)的新路徑。
京東服飾將依托“女裝品牌增長(cháng)計劃”，構建全周期、立體化品牌扶持體系，針對不同品牌定制差異化增長(cháng)方案，打造專(zhuān)屬I(mǎi)P活動(dòng)，并整合線(xiàn)下秀場(chǎng)、明星資源、新品首發(fā)等核心權益，助力品牌實(shí)現聲量與銷(xiāo)售雙提升。同時(shí)，京東服飾將全面升級營(yíng)銷(xiāo)IP，在T恤、防曬衣、羽絨服等傳統的京東超級品類(lèi)日基礎上，拓展連衣裙、女士毛衣、毛呢大衣等更貼合女性消費需求的細分品類(lèi)，并更聚焦場(chǎng)景、風(fēng)格、搭配，精準觸達消費人群，提升運營(yíng)效率與轉化效果。
此次UR與京東服飾聯(lián)合呈現的直播走秀，就是京東服飾“女裝品牌增長(cháng)計劃”的首個(gè)落地實(shí)踐。本次直播以“一鏡入夏”為主題，以創(chuàng )意試衣間為展示載體，共展示近50套UR夏日新品，包含松弛度假、波西米亞、俏皮海島三大夏日穿搭場(chǎng)景。這場(chǎng)直播讓超百萬(wàn)消費者足不出戶(hù)即可感受時(shí)尚秀場(chǎng)氛圍，直觀(guān)解鎖夏日穿搭靈感。秀場(chǎng)結束后，直播隨即轉入帶貨專(zhuān)場(chǎng)，消費者即看即買(mǎi)，實(shí)現種草需求的高效轉化。此次活動(dòng)極大帶動(dòng)了UR在京東的銷(xiāo)售增長(cháng)，4月23日活動(dòng)當天，UR品牌整體成交額同比增長(cháng)超50倍。
在“松弛度假”場(chǎng)景中，米白抽褶吊帶修身連衣裙搭配同色系編織立體花卉一字拖鞋、銀色串珠流蘇耳環(huán)首飾，整體造型兼顧了度假的慵懶與都市的精致，契合消費者對舒適與美感的雙重追求；“波嬉行旅”場(chǎng)景則主打復古與潮流的碰撞，鏤空花紋V領(lǐng)本白罩衫，既可單穿展現干練氣質(zhì)，也能作為疊穿神器，搭配復古撞色藍色牛仔短褲和卡其色草編流蘇手提包，輕松駕馭街頭潮流；“俏皮海島”場(chǎng)景中，UR則帶來(lái)了充滿(mǎn)活力的本白花紋低腰牛仔褲，搭配紅棕色抽繩斜挎包，瞬間點(diǎn)亮夏日氛圍。秀場(chǎng)結束后，直播隨即轉入帶貨專(zhuān)場(chǎng)，消費者即看即買(mǎi)，實(shí)現種草需求的高效轉化。
未來(lái)，京東服飾將攜手更多優(yōu)質(zhì)女裝品牌，并借助京東集團的超級供應鏈能力，整合全域資源，憑借精細化運營(yíng)和技術(shù)創(chuàng )新，為更多品牌、商家合作伙伴帶來(lái)更具確定性的增長(cháng)，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、多元化的購物體驗。
